One of the most interesting digital advertising campaigns that I have come across in quite a while is #HuntTheTruth, an integrated online advertising campaign introduced in March 2015 to promote the upcoming Xbox One game Halo 5: Guardians., La campagne initialement lancée avec des publicités télévisées bien placées, et a récemment conclu en juin avec une présentation multimédia à la conférence de jeu vidéo E3 qui a révélé des caractéristiques de gameplay importantes et des détails de l’intrigue pour Halo 5: Guardians (qui sortira en octobre).
pendant cette période, la campagne a pu utiliser un podcast haut de gamme, des jeux en ligne et une page Tumblr qui regroupait tout le contenu #HuntTheTruth., Pour moi, ce concept a été très efficace dans le désir et l’intérêt croissants pour Halo 5: Guardians parmi le public cible de la franchise (18-35 ans, hommes, technophiles, comprendre les tendances actuelles, posséder une Xbox One, ont déjà joué à un jeu Halo) tout en abordant efficacement une barrière potentielle face au jeu vidéo lors de sa sortie,
la campagne #HuntTheTruth initialement lancé à la fin mars avec le début de « Bullet,” un spot TV qui a été diffusé principalement sur AMC pendant Better Call Saul et The Walking Dead. La publicité présentait une balle et détruisait le casque emblématique de « Master Chief” (le héros masqué et sans nom de la série Halo) avant d’afficher le logo Halo et le hashtag #HuntTheTruth. Les Fans qui ont suivi les résultats de ce hashtag sur Twitter et Facebook ont été amenés à une page Tumblr où ils pouvaient regarder une version plus lente du Spot télévisé., Lorsque regardé lentement, les mots suivants ont été écrits sur la balle pendant qu’elle tournait: fils, enlevé, victime, orphelin, recrue, Soldat, Guerrier, allié, héros, sauveur, traître.
Les Fans ont été invités à suivre le site régulièrement et à écouter des épisodes d’un podcast fictif qui prétendait être fait par un journaliste de guerre situé dans L’univers Halo nommé Benjamin Giraud. Il a promis d’explorer « derrière l’histoire du Master Chief. »La semaine suivante, deux spots TV supplémentaires (créé par twofifteenmccann) diffusé dans les mêmes slots qui avait diffusé « Bullet., » »All Hail « a montré que Master Chief était condamné comme une fraude et un méchant par un deuxième soldat identifié comme Locke, tandis que” The Cost » A inversé les rôles dans le même cadre et a montré Master Chief révélant Locke comme le méchant. Ils ont tous deux présenté le hashtag #HuntTheTruth ainsi.
l’aspect le plus frappant de ce lancement de campagne a été la façon dont les spots télévisés et le contenu web parlent de Master Chief., Pendant des années, le marketing de la série avait été axé sur le machisme de ce personnage, attirant les fans avec un héros qu’ils pouvaient vivre par procuration parce que Master Chief manquait de caractéristiques d’identification réelles autres que son casque et son armure. En abandonnant cette méthode et en remettant soudainement en question l’héroïsme de ce personnage, et en lui ajoutant des traits de personnalité plus distingués, #HuntTheTruth s’est immédiatement différencié du passé de Halo en évoquant une réponse émotionnelle plus compliquée au personnage., Il n’est pas difficile d’imaginer que les racines de ce concept auraient pu naître d’un aperçu de l’intérêt potentiellement décroissant pour la franchise parmi même ses fans les plus fidèles. En 14 ans, 11 jeux Halo avaient été libérés, donc une certaine fatigue dans l » intérêt était probablement inévitable.
la deuxième étape de la campagne #HuntTheTruth a commencé avec le podcast fictif, qui a été publié sur le compte Tumblr de la campagne via Soundcloud ainsi que sur tous les principaux points de vente de podcasting.,
Le podcast hebdomadaire a été produit dans un format similaire à la série de podcasts true crime, qui était devenu un sujet de discussion culturel après la conclusion de sa première saison. Le” journaliste de guerre » en vedette dans # HuntTheTruth (joué par Key et Keegan-Michael Key De Peele) a fait son chemin à travers une histoire complexe de « John”, le garçon qui allait devenir Master Chief, à travers des interviews avec des personnes qui prétendaient le connaître pendant sa jeunesse et dans l’armée., Au fur et à mesure que les podcasts progressent, un récit prend forme qui suggère que Master Chief est une fraude et la victime d’un programme que le gouvernement a tenté de dissimuler. Par sa conclusion, Il est suggéré que Master Chief est « devenu voyou” pour une nouvelle mission. Il devient facilement évident que le contenu de ce podcast est toute la trame de fond pour le prochain Halo 5: Guardians jeu vidéo.
en plus d’être un média en ligne divertissant à part entière, le podcast est très efficacement utilisé dans cette campagne pour diffuser du contenu sur Halo 5: Guardians dans un tout nouveau média en ligne., Dans le passé, cette trame de fond aurait pu être résumée au dos d’une boîte de jeu vidéo. En élargissant la trame de fond dans son propre média, il a permis aux fans de s’enthousiasmer pour la franchise d’une nouvelle manière, tout en créant un contenu intéressant que les sites d’information sur le divertissement pourraient ramasser et faire rapport pour faire passer le mot encore plus loin.
Le Tumblr associé au podcast a également été très efficace pour créer une expérience interactive pour garder les fans actifs avec la franchise., Des Photos de” preuves » découvertes dans le podcast ont été publiées entre les épisodes, les auditeurs réguliers ont eu accès à un nouveau jeu en ligne de réalité augmentée exclusif sur le thème de Halo, et un jeu de puzzle crowd-sourced a également été introduit qui a permis aux fans de révéler officiellement la couverture de la boîte du jeu. Le podcast a également rencontré un certain succès en tant que divertissement autonome, car #HuntTheTruth est rapidement devenu — et est resté — le podcast de jeu vidéo #1 sur iTunes.,
le dernier aspect de cette campagne comprenait encore un autre élément médiatique, une présentation à la prestigieuse convention de jeu vidéo E3 en juin qui a révélé un certain nombre d’annonces importantes sur Halo 5: Guardians. Ce n’est pas par hasard que la finale du podcast #HuntTheTruth a été publiée deux jours avant la présentation, établissant pleinement une divergence entre deux personnages: Master Chief et Locke.
S’appuyant sur la finale du podcast, la présentation de L’E3 a révélé que L’intrigue de Halo 5: Guardians serait divisée entre Master Chief et Locke alors qu’ils se traquent.,
dans le passé, les fans de Halo s’étaient plaints chaque fois qu’ils étaient forcés de jouer en tant que personnage autre que Master Chief dans l’un des jeux vidéo de la franchise. Cela m’a impressionné comment la campagne #HuntTheTruth a réussi à surmonter cette barrière potentielle que les fans pourraient avoir avec Halo 5: Guardians en racontant une histoire authentique et efficace pour rationaliser la décision d’utiliser plus d’un personnage. En utilisant des spots télévisés, un podcast, un compte Tmblr agrégé, des médias/jeux en ligne et une présentation à L’E3, la campagne m’a attiré dans l’histoire d’une manière que les jeux vidéo n’avaient jamais eu auparavant.,
et je n’étais clairement pas seul. Selon le Blog Officiel Xbox, le podcast # HuntTheTruth a recueilli plus de deux millions d’écoutes sur iTunes et Soundcloud, les trois spots télévisés ont été visionnés 217 millions de fois à la télévision et en ligne, et « Halo 5: Guardians” a été référencé à environ 960 000 sur les plateformes de médias sociaux depuis le lancement des campagnes en Mars., Générer autant d « intérêt parmi les fans novices comme moi et une base de fans qui a déjà vu 11 titres Halo publiés, tout en abordant une barrière potentielle en créant un contenu vraiment intéressant pour le rationaliser, sont ce qui en a fait l » une des campagnes publicitaires les plus impressionnantes que j » ai vues depuis un certain temps.
Sources