dans le marketing numérique, une page de destination est une page Web autonome, créée spécifiquement pour une campagne de marketing ou de publicité. C’est là que le visiteur « terres” après avoir cliquer sur un lien dans un courriel, ou des publicités de Google, Bing, YouTube, Facebook, Instagram, Twitter, ou d’autres endroits sur le web.,
Contrairement aux pages web, qui ont généralement de nombreux objectifs et encouragent l’exploration, les pages de destination sont conçues avec un objectif ou un objectif unique, appelé appel à l’action (ou CTA, en abrégé).
c’est cet objectif qui fait des pages de destination la meilleure option pour augmenter les taux de conversion de vos campagnes marketing et réduire vos coûts d’acquisition d’un lead ou d’une vente.,
Voici où les pages de destination pourraient s’insérer dans votre entonnoir marketing:
comme vous pouvez le voir, la page de destination existe après que les prospects en haut de l’entonnoir aient cliqué sur un lien dans une annonce, un e-mail ou ailleurs sur le web. C’est là que la conversion (comme un achat, une inscription ou une inscription) aura lieu.
Q. attendez, une page ne peut-elle pas être une page de destination?
techniquement, bien sûr. Le terme est utilisé de cette manière dans Google Ads et Analytics, par exemple. Mais toutes les pages de destination ne sont pas égales., Chez Unbounce, nous utilisons le terme « landing page” pour décrire une page spécifique à une campagne avec un seul appel à l’action et aucune navigation sur le site web.
la principale différence entre une page d’accueil et une page de destination(ou pourquoi les pages de destination sont si bonnes à convertir)
ci-dessous, nous avons une page d’accueil et une page de destination disposées côte à côte. Voir comment la page d’accueil a des tonnes de liens et la page de destination n’a qu’un seul? C’est assez typique.,
alors que la page d’accueil a des dizaines de distractions potentielles—vous pouvez essentiellement les appeler « fuites” au lieu de liens—la page d’atterrissage est super concentrée. Avoir moins de liens sur votre page de destination augmente les conversions, car il y a moins de cliquables alléchants qui éloigneront les visiteurs de l’appel à l’action. C’est pourquoi les spécialistes du marketing utilisent toujours une page de destination dédiée comme destination de leur trafic.
bien Sûr, la page d’accueil est superbe., Il met en valeur la marque, permet aux gens d’explorer une gamme de produits et offre des informations supplémentaires sur l’entreprise et ses valeurs. De là, un visiteur peut aller n’importe où-postuler à un emploi, lire des communiqués de presse, consulter les conditions d’utilisation, publier sur les conseils communautaires, etc.
Mais ils ne feront pas nécessairement un achat. Et c’est le point.
la page de destination de ce client sert un but complètement différent. Jumelé avec des annonces super lisses qui font la promotion d’une seule offre, tout à ce sujet travaille dur pour transformer ces visiteurs en clients., Il fait un meilleur travail pour convertir le trafic que la marque obtient déjà. C’est la puissance des pages de destination!
vous avez une autre question sur les pages de destination?
Nous entendre ya. Voici trois questions que les gens nous posent souvent:
1. Que dois-je inclure sur mes pages de destination?
2. J’ai une page de destination, mais comment savoir à quel point c’est bon?
3. Quelle est la meilleure façon de commencer à créer une page de destination?
Q. Pourquoi ne pas tout simplement payer pour augmenter mon trafic?,
lancer des publicités ou des campagnes d’e-mail devient coûteux et l’optimisation des moteurs de recherche peut prendre beaucoup de temps. En utilisant les pages de destination, vous allez convertir plus de vos visiteurs existants et étirer ces ressources très importantes (argent et temps, nous voulons dire) plus loin.,
Types de pages de destination
vous verrez beaucoup de variations là-bas, en fonction des spécificités de l’entreprise, mais il y a vraiment deux pages de destination archétypales (définies par leurs objectifs):
pages de destination de génération de leads: également appelées pages « lead gen” ou » Ce formulaire recueille presque toujours des données de plomb, comme les noms et les adresses e-mail des visiteurs. (Vous pouvez lire quelques stratégies Gen lead certifiées par des experts ici.,)
Les spécialistes du marketing B2B et les entreprises qui vendent des articles à prix élevé utilisent ce type de page de destination pour créer une liste de clients potentiels. Ils offrent parfois quelque chose de gratuit, comme un ebook ou un webinaire, en échange d’informations de contact. Les marques de commerce électronique peuvent également utiliser ces pages pour créer des listes, ou offrir la livraison gratuite ou des offres spéciales.
pages de destination Clickthrough: fréquemment utilisées par les spécialistes du commerce électronique et du marketing SaaS (software-as-a-service), les pages clickthrough vont directement à la vente ou à l’abonnement., Habituellement, ils ont un simple bouton comme appel à l’action qui envoie le visiteur dans le flux de paiement (comme l’app store) ou termine une transaction.
générer du trafic vers les pages de destination
vous devrez remplir cet entonnoir plein de visiteurs pour que votre page de destination fonctionne. Heureusement, vous avez beaucoup d’options. Explorons certaines des sources de trafic les plus courantes vers les pages de destination.
trafic de recherche payant
La plupart des moteurs de recherche incluent la publicité payante., Si quelqu’un cherche quelque chose (disons, « fromage du club de mois”), ces annonces apparaissent clairement marquées, mais pas trop clairement marquées dans les résultats de recherche. Voici un exemple typique de Google:
Contrairement aux autres résultats de la page, les annonces pay-per-click sont préparées et payées par les spécialistes du marketing. Quelqu’un qui clique sera apprêté par votre copie charmante (et, parfois, vos visuels). Et vous les avez probablement ciblés en fonction de leur terme de recherche, de leurs données démographiques ou de leurs intérêts révélés par leur historique de navigation.,
surtout, lorsque vous créez une annonce, Vous pouvez choisir où le lien emmène votre visiteur. Oui, vous pouvez choisir de les envoyer à votre page d’accueil. Mais, comme nous l’explorerons ci-dessous, il est préférable de créer une page de destination autonome qui correspond à votre copie d’annonce et offre un appel à l’action clair.Facebook, Instagram, Twitter ou LinkedIn est un moyen efficace de cibler les personnes et les communautés qui seront particulièrement intéressées par votre marque, qu’elles soient sur le marché ou non.
trafic social payant
diffuser des publicités sur des sites de médias sociaux tels que Facebook, Instagram, Twitter ou LinkedIn.,
Au Lieu de rechercher le « club du fromage du mois”, vous pourriez faire de la publicité aux personnes qui ont ajouté « appréciation du fromage” à leur liste d’intérêts dans leur profil Facebook. La beauté de cela est que vous pouvez vous connecter avec les clients avant qu’ils ne commencent à chercher votre produit—ou avant qu’ils ne le souhaitent!
en plus d’offrir des fonctionnalités de ciblage avancées, chaque canal social a ses propres caractéristiques. Instagram, par exemple, fonctionne bien pour les produits et les marques de style de vie avec un fort attrait visuel., D’autre part, les annonceurs B2B préfèrent utiliser LinkedIn pour atteindre des professionnels travaillant dans des industries spécifiques.
campagnes par e-mail
L’e-mail est souvent présenté comme le canal de marketing le plus efficace en raison de son énorme portée (et de ses faibles coûts) par rapport aux autres plates-formes. Une étude de 2018 du groupe Radicati prévoit qu’il y aura 4,2 milliards d’utilisateurs de messagerie d’ici 2022. C’est plus de la moitié de la planète!
Une combinaison puissante d’e-mails et de pages de destination peut être utilisée à la fois pour entretenir des relations existantes avec les clients et pour en acquérir de nouvelles., Après avoir créé une liste de contacts, votre e-mail soigneusement conçu vous permet d’attirer les lecteurs avec votre offre, tandis que la page de destination remplit les détails et dirige les visiteurs vers un appel à l’action.
trafic de recherche organique
le terme « trafic organique” fait référence à tous les visiteurs qui proviennent d’une source non rémunérée—comme la moitié inférieure des résultats de recherche Google ou Bing (SERP). En créant du contenu convaincant et légitimement utile sur votre site web ou vos pages de destination, vous pouvez vous assurer que votre entreprise apparaît plus fréquemment dans les recherches connexes. Plus votre contenu est classé, mieux c’est.,
L’appeler « non rémunéré” est un peu trompeur, cependant. Cela ne signifie pas qu’il n’y a pas de temps et d’argent investis dans le classement. (Si seulement!) Il y a tout un domaine de professionnels dédiés à presser autant de trafic organique de Google que possible grâce à un équilibre entre stratégie prudente, savoir-faire technique et création de contenu brillant. C’est l’optimisation des moteurs de recherche (SEO) en un mot. (En savoir plus sur le référencement pour les pages de destination ici.)
Q. existe-t-il d’autres canaux où les pages de destination fonctionnent?
Il est impossible de couvrir tous les cas d’utilisation que nous avons vus., Vous pouvez diffuser des publicités natives pendant un podcast, par exemple, créer des quiz interactifs ou diffuser des publicités imprimées traditionnelles avec des codes QR. Peu importe comment vous remplissez le haut de votre entonnoir, une page de destination vous aidera à en tirer le meilleur parti.
pourquoi ne pas en apprendre un peu plus?
Hey, vous avez les fondamentaux vers le bas. Maintenant que nous savons ce qu’est une page de destination, regardons les cinq éléments clés que chaque page de destination à conversion élevée devrait avoir.
