jeudi, le nouveau principe de blockbuster potentiel de Christopher Nolan est sorti dans des salles récemment rouvertes à travers les États-Unis, après un lancement international de 53 millions de dollars. Bien que les débuts fin août de Unhinged et les nouveaux Mutants aient déjà rétabli le marché du cinéma américain de manière oubliable, le long métrage de Nolan est le premier chapiteau à gros budget à tester la demande à mi-pandémie., Les théâtres de certains États, dont la Californie et New York, restent fermés après un moratoire de près de six mois sur le cinéma, mais grâce au nom de Nolan, Tenet représente un véritable référendum sur la volonté de la plupart des Américains de braver le multiplex en masse.

La dernière fois qu’un film réalisé par Nolan est sorti dans les salles, en 2017, Hollywood était confronté à ce qui, à l’époque pré-pandémique, a frappé certains dirigeants de studio sans méfiance comme une menace existentielle. Selon les normes des étés où les salles de cinéma nationales étaient effectivement ouvertes, la mi-2017 a été une période difficile pour l’industrie cinématographique., Malgré de fortes projections de Wonder Woman, Guardians of the Galaxy Vol. 2, Spider-Man: Homecoming, et Dunkerque de Nolan, les revenus des films nationaux ont atteint leur point le plus bas depuis des décennies, traînés par des flops comme Valérian et la Cité des Mille Planètes, Baywatch, Pirates des Caraïbes: Dead Men Tell No Tales, La Momie, Transformers: le dernier chevalier et la Tour Sombre.

ces déceptions avaient quelque chose en commun: elles ont toutes reçu des scores loin d’être frais sur Rotten Tomatoes, qui recueille les critiques des critiques et présente le pourcentage d’entre elles que le site juge positives ou négatives., Après l’arrêt total de 2020, le passé de se tordre la main sur les dangers du box-office semble pittoresque, mais il y a trois ans, Hollywood paniquait à propos de Rotten Tomatoes. Entre juin et début septembre 2017, Wired, le Los Angeles Times, Le Hollywood Reporter et le New York Times, ainsi que The Ringer, ont publié de longs rapports examinant la perception répandue des studios selon laquelle l’agrégateur de critiques était en train de ralentir la fréquentation.,

« La vraie préoccupation avec Rotten Tomatoes était qu’il est devenu un endroit incontournable pour les gens et pourrait tuer un film beaucoup plus rapidement que ce qui était traditionnel”, explique Bruce Nash, le fondateur et éditeur du fournisseur de données de l’industrie cinématographique the Numbers. « Avant, vos amis allaient le vendredi, vous leur discutiez du film avant de décider d’aller le samedi. Mais maintenant, il est beaucoup plus immédiate., »Bien que Rotten Tomatoes existait depuis 1998, son trafic et sa visibilité avaient augmenté au fil du temps, en particulier après que la société de billetterie de films de Comcast, Fandango, ait acquis Rotten Tomatoes et son site parent, Flixster, en 2016. ” Les scores de Rotten Tomatoes étaient intégrés dans le comportement d’achat de billets de manière nouvelle et différente », explique Ben Carlson, vice-président principal et Directeur général de la recherche sur le divertissement chez MarketCast., Parce que les scores Rotten Tomatoes ont été intégrés dans le processus d’achat de Fandango, Carlson poursuit: « le nombre Rotten Tomatoes est devenu beaucoup plus un succès/échec pour les gens quand il y avait plusieurs films sur lesquels ils pouvaient prendre des décisions. »

cela a fait peur aux studios, et un directeur général d’une grande société de cinéma a déclaré à Brooks Barnes du Times qu’il se donnait pour mission de détruire le site. Pourtant, quelques jours après la publication de L’article du Times, un contre-récit a émergé., Yves Bergquist, fondateur et Directeur du projet Data & Analytics au Entertainment Technology Center de L’USC, a publié une étude superficielle sur Medium qui a montré peu de corrélation entre les scores Rotten Tomatoes 2017 et les retours globaux au box-office ou les gains du week-end d’ouverture., La conclusion de Bergquist selon laquelle Rotten Tomatoes n’était pas responsable de la détérioration des performances au box-office a fait écho sur internet, apparaissant dans des articles via Variety, Entertainment Weekly, The Washington Post, Vulture, the AV Club, Quartz, Gizmodo, Polygon, Engadget, IndieWire, Salon et plusieurs autres points de vente. Selon la semaine et le site web, les lecteurs pourraient tirer l’une des deux conclusions contradictoires: soit Rotten Tomatoes détruisait l’industrie, soit cela n’avait pas beaucoup d’importance.

à la fin de 2017, les recettes au box-office n’étaient que de 2.,7 pour cent d’une année sur l’autre, et les revenus ont rebondi à un niveau record en 2018. La Grande Terreur Rotten Tomatoes de 2017 a commencé à sembler exagérée: peut-être que le ralentissement n’avait pas été dû au fait que le site Web était grand, mais parce que les images étaient petites. Comme le dit Nash, « chaque fois que le box-office connaît un ralentissement, les dirigeants du studio vont dire: » Eh bien, ce n’est pas nous. C’est des tomates pourries. Nous ne faisons pas de films que personne ne veut regarder, C’est que Rotten Tomatoes leur dit de ne pas les regarder., » »

la vérité se situe probablement au milieu: Rotten Tomatoes ne faisait pas de crise dans l’industrie ou n’exposait pas à lui seul que Baywatch était mauvais, mais ce n’était pas non plus hors de propos. En fait, notre analyse révèle que les Tomates Pourries scores sont parfaitement corrélés avec les performances, en particulier pour certains genres. Mais l’influence de l’agrégateur a peut-être été sur le déclin avant que le coronavirus ne frappe, et cela peut avoir moins d’importance que jamais dans les circonstances incertaines actuelles.,

pour étudier le lien potentiel entre le box-office et Rotten Tomatoes, nous avons rassemblé des données de budget et de box-office pour près de 5 000 films datant de 1990 et les avons jointes aux informations de genre et de score Rotten Tomatoes de la base de données ouverte sur les films. Notre première constatation est que le score critique moyen de Rotten Tomatoes a augmenté au fil du temps.

peut—être que les films se sont améliorés—ou du moins se sont rapprochés du goût des critiques-ou peut-être que la hausse reflète des changements dans la composition du pool de critiques de Rotten Tomatoes., Après une étude 2018 a découvert que plus des trois quarts des critiques agrégées par Rotten Tomatoes étaient des hommes et plus de 80 pour cent étaient blancs, le site s’est engagé à rendre son échantillon plus inclusif, en partie en approuvant les critiques sur une base individuelle plutôt que de tamponner certaines publications, et aussi en incorporant des podcasteurs et des YouTubers Au cours de l’année suivante, le site a ajouté plus de 600 nouveaux critiques, dont la majorité étaient des femmes., Quelle que soit la ou les raisons de l’augmentation des scores, il n’y a aucune preuve d’une plus grande négativité qui pourrait désactiver les acheteurs de billets(ce qui ne déplaît probablement pas à Fandango). Le site attribue une note « fraîche » à tout film avec un score de 60 pour cent ou plus, et le film moyen efface maintenant ce seuil.

les scores moyens de Rotten Tomatoes varient selon le budget et le genre, et regrouper tous les films ensemble peut masquer des différences significatives, axées sur la critique, dans les gains au sein d’un genre ou dans une fourchette budgétaire., Pour tenir compte de ces facteurs de confusion, nous avons utilisé un modèle additif généralisé, en ajustant le budget et le genre (décomposé en action, Comédie, Horreur et drame). Si un film était classé comme appartenant à plusieurs genres, tels que l’action et la comédie, il comptait dans les deux seaux. Le graphique ci-dessous, qui s’ajuste en fonction du budget et du genre, montre que dans l’ensemble, les scores de Rotten Tomatoes sont associés à des marges bénéficiaires plus élevées (budgets soustraits des totaux du box-office), en particulier aux extrêmes.,

en moyenne, un film avec un score de zéro pour cent (ce qui n’est pas inédit) devrait perdre environ 25 millions de dollars par rapport à son budget, tandis qu’un film avec un score de 100 pour cent devrait gagner environ 30 millions de dollars. C’est un swing important, bien que nous ne puissions pas attribuer la différence entièrement à Rotten Tomatoes: un film avec une note critique terrible pourrait faire mal avec ou sans un agrégateur en ligne, basé uniquement sur des critiques individuelles négatives et/ou le bouche à oreille.

Cette relation varie considérablement selon le genre., Les graphiques ci-dessous montrent le ratio des recettes brutes au box-office et du budget par genre, du moins au plus corrélé avec le consensus critique. Notez que les axes y changent d’un graphique à l’autre, reflétant les différences d’échelle.

Les gains des films D’Action sont les moins étroitement associés aux scores des critiques, peut-être parce que lorsque les gens veulent juste voir des choses exploser, ils sont prêts à abaisser leurs normes à certains égards. Les comédies et les films d’horreur—en particulier ces derniers—sont beaucoup plus cohérents avec le consensus critique., Les gains d’un film d’action parfaitement marqué pourraient doubler son budget, mais une comédie parfaitement notée peut quadrupler son budget, tandis qu’un film d’horreur parfaitement noté peut battre son budget de 10 ou 20 fois, ce qui a renforcé les résultats de Blumhouse.

ces conclusions concordent avec celles des professionnels de l’industrie. ” Les scores d’Audience comptent beaucoup plus pour les films d’horreur que tout autre genre », explique Joshua Lynn, président de la société de prévision du box-office Piedmont Media Research. Ethan Titelman du National Research Group ajoute : » Nous voyons certainement un grand impact sur les bords., Donc, si un film est inférieur à 20 pour cent sur Rotten Tomatoes, cela a généralement un impact assez important. Et évidemment, tout ce qui dépasse 85, 90%, par rapport aux attentes, peut avoir un impact assez positif. »Titelman cite le Bad Boys For Life, adapté au théâtre, qui est sorti en janvier et a rapporté plus de 400 millions de dollars dans le monde (répartis presque également entre les marchés nationaux et internationaux) comme un exemple de film qui aurait pu être stimulé en améliorant ses prédécesseurs sur Rotten Tomatoes., Son score critique de 77%, dit Titelman, « n’était pas génial, mais c’était probablement beaucoup mieux que ce que les gens s’attendaient à ce qu’il soit, et c’était le meilleur de la série par une marge significative. Cela a vraiment aidé à propulser Bad Boys for Life à être le film no. 1 de l’année jusqu’à présent. »(Pas qu’il ait eu beaucoup de concurrence.

Le mystère qui intéresse le plus les dirigeants de studio est de savoir si Rotten Tomatoes a renforcé la relation entre le consensus critique et la performance au box-office, qui existait également à l’ère pré-internet., Les preuves suggèrent que les studios étaient un peu trop intimidés en 2017. Les trois images qui alternent dans le GIF suivant montrent la relation entre le score de Rotten Tomatoes et la marge bénéficiaire globale du box–office pour les films sortis avant Rotten Tomatoes (1990 à 1998), pendant la première décennie de Rotten Tomatoes (1999 à 2009) et dans la décennie qui a suivi (après 2010). Il n’y a aucune indication claire que les deux sont devenus plus fortement liés.

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cependant, il y a des signes qu’une attention accrue au consensus critique peut avoir affecté le fait que les revenus des films aient connu des démarrages rapides ou lents, même s’ils n’ont pas considérablement réduit ou augmenté leur décompte final. Les trois images qui alternent dans le prochain GIF montrent la relation entre le score de Rotten Tomatoes et les recettes du box-office le week-end d’ouverture uniquement. Cette fois, nous voyons une différence dans la période médiane: le consensus critique a commencé à être lié à des ouvertures dans une beaucoup plus grande mesure., Plus récemment, cependant, ce couplage s’est légèrement dissipé.

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Il y a d’autres indicateurs que les développements récents ont sapé une partie de la puissance de Rotten Tomatoes. En 2016, le groupe de recherche National a commencé à inclure des questions sur Rotten Tomatoes dans son enquête annuelle auprès d’environ 4 000 cinéphiles. Cette année-là, 23 pour cent des cinéphiles âgés de 12 à 74 ont déclaré avoir utilisé Rotten Tomatoes pour en savoir plus sur les films, avec le taux d’utilisation le plus élevé dans la tranche d’âge 18 à 44., En 2017, ce nombre a grimpé à 35%, en partie en raison de la dépendance accrue des cinéphiles plus âgés. Cependant, cette année semble avoir été le sommet des Tomates Pourries de pénétration. En 2018, le chiffre est tombé à 29%—non loin des 33% des répondants qui ont déclaré à Morning Consult en août 2018 qu’ils avaient vérifié Rotten Tomatoes avant de voir ou de louer un film (bien qu’environ un tiers de ce sous-ensemble ait déclaré ne pas avoir décidé de ne pas voir ou louer à cause du site). En 2019, il est tombé à 24%.,

selon Titelman, « les cinéphiles disent maintenant qu’ils sont plus influencés par le score d’audience que par le Tomatomètre, car ils ont perdu confiance dans les opinions des critiques, ce qui est particulièrement vrai chez les publics jeunes et minoritaires. »Jeff Bock, analyste principal du box-office chez entertainment research and data group Exhibitor Relations Co., est d’accord, en disant : »Je ne suis pas sûr que Rotten Tomatoes ait le même impact qu’il y a quelques années., »Bock estime que les jeunes téléspectateurs reçoivent leurs recommandations de films d’autres sources, telles que YouTube et les médias sociaux, et que certains anciens visiteurs de Rotten Tomatoes ont abandonné le site après avoir été brûlés par des disparités entre leur goût personnel et le verdict collectif des critiques. « Nous avons tous regardé des films basés sur des scores agrégés” frais », et nous avons tous probablement été contrariés lorsqu’ils ne correspondaient pas à nos goûts personnels », ajoute Bock. « Vous ne pouvez le faire que plusieurs fois jusqu’à ce que vous ne l’utilisiez plus comme guide lors du choix des films., »

bien que notre jeu de données n’inclue pas les scores d’audience soumis par les utilisateurs de Rotten Tomatoes-qui ont également évolué au fil du temps, car le site a cherché à lutter contre les trolls qui ont essayé de stocker les scores d’audience pour des films tels que Ghostbusters (2016), Star Wars: The Last Jedi, Black Panther et Captain Marvel—, Le graphique suivant affiche les corrélations d’année en année rapportées par le Piémont entre les scores du public et des critiques de Rotten Tomatoes et les totaux du box-office du week-end d’ouverture pour les films en sortie large, que le Piémont définit comme ceux qui ont joué dans un minimum de 800 salles.

« bien qu’il existe une réelle différence entre les scores des critiques et les scores d’audience, les scores d’audience étant plus élevés que les scores des critiques, les deux ont une corrélation notable et statistiquement significative avec le box-office du week-end d’ouverture”, explique Lynn, ajoutant que « les scores de Rotten Tomatoes comptent de manière tangible., »Pourtant, la tendance récente est évidente: les deux corrélations se sont affaiblies, atteignant des plus bas Records en 2018 ou 2019. Selon Piedmont, les jugements des critiques et du public par Rotten Tomatoes ont divergé les uns des autres, avec la corrélation entre les scores de critique et d’audience en baisse .77 à partir de mi-2012 à la fin de 2016 .61 de début 2017 à mars 2020 (soit une baisse de 21%). Pourtant, les scores d’audience relativement indulgents et les scores de critique plus stricts sont moins étroitement liés aux revenus d’ouverture qu’ils ne l’étaient auparavant.,

Les ajustements apportés par Rotten Tomatoes à ses politiques de score d’audience et à son processus d’approbation par les examinateurs auraient pu contribuer à ces ralentissements, mais il y a peut-être eu plus de travail. Lynn spécule qu’avec les grands studios qui sortent moins de films par an qu’auparavant, le public « pourrait tenir compte du fait que la plupart des films à gros budget vont être mauvais”, mais « veulent toujours le spectacle qu’ils ne peuvent obtenir que sur grand écran. »Ainsi, ils se sont avérés pour Aquaman, The Rise of Skywalker et Jurassic World même si les critiques étaient tièdes à terne., Suicide Squad, Batman v Superman: Dawn of Justice et Justice League (Coupe pré–Snyder) ont chacun rapporté plus de 650 millions de dollars dans le monde malgré les scores des critiques de Rotten Tomatoes de 40% ou moins.

dans le même sens, Nash note que Disney, Warner Bros.et d’autres studios ont gravité vers des films événementiels « à l’épreuve des critiques” qui attirent l’attention du public en fonction du buzz et du marketing., En ce qui concerne la science-fiction et les super—héros, les prises des critiques ou même des autres spectateurs peuvent être sans conséquence—sauf pour les stans de chaque franchise-parce que, dit Nash, « vous savez que ce sera de grands effets spéciaux et une grande action, et le système audio va être mis à profit, et vous n’êtes pas nécessairement là pour, »Curieusement, cependant, Lynn rapporte que la corrélation entre les notes des utilisateurs IMDb et le box-office du week-end d’ouverture est restée stable même si la connexion du score D’audience de Rotten Tomatoes a chuté, ce qui pourrait indiquer que la déconnexion croissante (et le manque possible de poids au box-office) dans les chiffres ci-dessus est spécifique à Rotten Tomatoes.

bien sûr, toutes les données précédentes ont été tirées d’un monde où personne ne s’inquiétait de COVID-19., À l’heure actuelle, une partie des cinéphiles potentiels baseront leurs décisions d’achat davantage sur le risque de contracter ou de propager une maladie que sur le fait qu’ils pensent aimer un film. Inversement, d’autres peuvent être si désespérés de retourner au théâtre qu’ils ne transpireront pas ce qui est à l’écran. « Il y a un espoir que les gens vont être plus concentrés sur l’expérience d’être au théâtre et de profiter d’aller voir un film que sur la façon dont le film est brillant”, dit Nash. « C’est certainement le cas avec Tenet., Pour l’anecdote, les gens qui sont allés le voir ont dit autant à quel point il est amusant d’être à nouveau dans une salle de cinéma que si Tenet est le meilleur Film qu’ils aient jamais vu. »(Rotten Tomatoes marque un 74.)

Nash s’attend à ce que le calendrier de sortie en salles soit épuisé pendant au moins les deux ou trois prochains mois, ce qui rendra également les prévisions difficiles., Au lieu, disons, d’un grand film et de deux films plus petits qui sortent chaque semaine en version large, de nombreuses semaines ne comporteront qu’un seul, qui pourrait être une comédie romantique (comme la semaine prochaine the Broken Hearts Gallery) ou un film d’action à petit budget qui serait généralement relégué au statut secondaire et doit se battre pour Avec moins de concurrence, ces films peuvent jouer sur un pourcentage plus élevé d’écrans et ont de longues queues à leurs ventes de billets, mais les perspectives de l’industrie reste trouble., Lynn n’offrira même pas une supposition à la prise de Tenet, en disant: « Il n’y a tout simplement pas de modélisation précédente qui aurait un sens dans cet environnement. »Pour ce que ça vaut, Nash s’attend à ce que Tenet arrive à l’extrémité inférieure de la fourchette du week-end d’ouverture de 20 à 30 millions de dollars qu’il a entendu certains pronostiqueurs lancer, mais il dit qu’il ne peut pas être confiant. « Il s’agit du nombre de personnes prêtes à aller au cinéma en ce moment, et c’est une grande inconnue. »

Une autre inconnue est de savoir si les théâtres que nolan aime dureront., Seulement 18 pour cent des personnes interrogées par Morning Consult à la fin août ont déclaré qu’elles allaient probablement aller au cinéma en septembre, et seulement 23 pour cent ont déclaré qu’elles allaient probablement y aller cette année. Certains peuvent simplement perdre l’habitude. ” Le passage de l’industrie au streaming se produit à un rythme accéléré, et probablement permanent, en raison de la pandémie, et personne ne sait quel sera le résultat final », explique Lynn., Le remake en direct de Mulan de Disney (81% sur Rotten Tomatoes), qui devait sortir en salles ce printemps, fera ses débuts sur Disney+ pour 30 Friday Vendredi et deviendra gratuit pour les abonnés en décembre. Ce film suit les traces d’autres versions importantes de 2020 qui étaient à l’origine destinées aux salles mais ont fini sur le petit écran, y compris Trolls World Tour, Greyhound et Bill & Ted Face The Music., Certains services de streaming discutent maintenant avec les studios de la production de films uniquement conçus pour les plateformes de streaming, ce qui pourrait finalement conduire à la disparition de cineplex.

Les films en Streaming et premium à la demande reçoivent également des scores sur Rotten Tomatoes. Mais apparemment, les gens ne paient pas autant d’attention aux scores d’examen quand ils n’ont pas à quitter leur maison., Selon Carlson, les analyses des médias sociaux de MarketCast confirment les conclusions dont nous avons discuté: un score plus élevé pour Rotten Tomatoes est historiquement corrélé non seulement à une augmentation de la conversation sur les réseaux sociaux, mais également à une augmentation du box-office, et que l’impact a varié en fonction du genre, de la taille de la sortie et, Lorsque Rotten Tomatoes panic a atteint un sommet il y a quelques années, la société de Carlson (alors appelée Fizziology, avant son acquisition par MarketCast) a aidé ses clients de studio à déterminer le moment optimal pour lever les embargos d’examen afin de maximiser les avantages ou d’atténuer les dommages des scores positifs ou négatifs.

tout au long de Birds of Prey de février, Carlson dit, les scores de Rotten Tomatoes ont toujours eu « un impact majeur et majeur” sur la conversation entourant les nouvelles versions. Mais  » comme le visionnement est passé du théâtre au canapé, l’impact des scores sur les opinions et le partage social a juste diminué., »Pour une sortie en salle typique avant la pandémie, la société de Carlson a détecté plus de 2 000 mentions sur les médias sociaux du score Rotten Tomatoes d’un film pendant sa semaine de sortie. Pour le streaming et les films premium à la demande, ce chiffre tombe à 150; beaucoup moins de gens citent les scores comme raisons de voir ou de ne pas voir quelque chose. La seule exception, dit-il, est Palm Springs, dont le score critique exceptionnellement élevé (maintenant 94 pour cent) a été incorporé dans la campagne de marketing du film et a contribué à alimenter l’évangélisation des fans., ” Les films qui suscitent le plus de conversations autour des scores de Rotten Tomatoes sont les films avec les fans les plus passionnés », explique Carlson. Lorsque ces scores sont positifs , »ils sont utilisés comme justification et un insigne de fierté. Et quand ils sont mauvais, cela ouvre généralement tout un tas de débats et de plaintes.”

Si l’avenir de films migre loin du théâtre, cependant, ces conversations peuvent s’estomper., À la maison, Carlson dit, « la barre est plus basse en termes de vos attentes de qualité parfois, et pour ce qu » il faut pour vous de cliquer sur jouer de votre canapé plutôt que d  » entrer dans votre voiture et de conduire au théâtre. »Ainsi, le score de Rotten Tomatoes » ne fait pas partie de la conversation de la même manière qu’il était autour de théâtre. »En d’autres termes, Hollywood a obtenu ce qu’il voulait: les scores de Rotten Tomatoes peuvent glisser vers l’insignifiance. Mais cette réalisation est venue au prix d’un péril bien plus grand que les notes pourries jamais posées.,

Rob Arthur est un journaliste indépendant basé à Chicago et consultant en science des données.

Une version antérieure de cet article répertoriait incorrectement Jurassic Park: Fallen Kingdom comme un film qui a bien fonctionné malgré des critiques terne. Le bon film est Jurassic World.,