One of the most interesting digital advertising campaigns that I have come across in quite a while is #HuntTheTruth, an integrated online advertising campaign introduced in March 2015 to promote the upcoming Xbox One game Halo 5: Guardians., La campaña se lanzó inicialmente con comerciales de televisión destacados, y recientemente concluyó en junio con una presentación multimedia en la Conferencia de videojuegos E3 que reveló importantes características de juego y detalles de la trama de Halo 5: Guardians (que se lanzará en octubre).
durante este período de tiempo, la campaña ha podido utilizar un podcast de primera categoría, juegos en línea y una página de Tumblr que agregaba todo el contenido de #HuntTheTruth., Para mí, este concepto fue muy efectivo en el creciente deseo e interés por Halo 5: Guardians entre el público objetivo de la franquicia (18-35 años, hombres, expertos en tecnología, entienden las tendencias actuales, poseen una Xbox One, han jugado un juego de Halo antes) mientras que también aborda efectivamente una barrera potencial que enfrenta el videojuego cuando se lance a finales de este año.,
la campaña # HuntTheTruth se lanzó inicialmente a finales de marzo con el debut de «Bullet», un spot de televisión que se emitió principalmente en AMC durante Better Call Saul y The Walking Dead. El anuncio presentaba una bala y destruía el icónico casco de «Master Chief» (el héroe enmascarado y sin nombre de la serie Halo) antes de mostrar el logotipo de Halo y el hashtag #HuntTheTruth. Los Fans que siguieron los resultados de ese hashtag en Twitter y Facebook fueron llevados a una página de Tumblr donde pudieron ver una versión más lenta del Spot de televisión., Cuando se observó lentamente, las siguientes palabras fueron escritas en la bala mientras giraba: hijo, secuestrado, víctima, huérfano, recluta, soldado, guerrero, aliado, héroe, salvador, traidor.
se instó a los Fans a seguir el sitio web con regularidad y escuchar episodios de un podcast de ficción que decía ser hecho por un periodista de guerra ambientado en el universo Halo llamado Benjamin Giraud. Prometió explorar » detrás de la historia del Jefe Maestro.»La semana siguiente, dos anuncios de televisión adicionales (creados por twofifteenmccann) se emitieron en las mismas ranuras que habían emitido «Bullet.,»All Hail» mostró a Master Chief siendo condenado como un fraude y villano por un segundo soldado identificado como Locke, mientras que» The Cost » invirtió los papeles en el mismo escenario exacto y mostró a Master Chief revelando a Locke como el villano. Ambos presentaron el hashtag # HuntTheTruth también.
el aspecto más llamativo de este lanzamiento de campaña fue la forma en que los spots de televisión y el contenido web hablan de Master Chief., Durante años, el marketing de la serie se había centrado en el machismo de este personaje, atrayendo a los fanáticos con un héroe que podían vivir indirectamente porque Master Chief carecía de cualquier característica real de identificación propia que no fuera su casco y armadura. Al abandonar este método y de repente cuestionar la heroicidad de este personaje, y agregar rasgos de personalidad más distinguidos a él también, #HuntTheTruth inmediatamente se diferenció del pasado de Halo al evocar una respuesta emocional más complicada al personaje., No es difícil imaginar que las raíces de este concepto podrían haber nacido de una visión de un interés potencialmente menguante en la franquicia, incluso entre sus fans más leales. En 14 años, se habían lanzado 11 juegos de Halo, por lo que un poco de fatiga en el interés era probablemente inevitable.
la segunda etapa de la campaña #HuntTheTruth comenzó con el podcast ficticio, que fue lanzado en la cuenta de Tumblr de la campaña a través de Soundcloud, así como en todos los principales puntos de venta de podcasts.,
el podcast semanal fue producido en un formato similar a la serie de podcast de true crime, que se había convertido en un punto de discusión cultural tras la conclusión de su primera temporada. El» periodista de guerra » protagonizado por #HuntTheTruth (interpretado por Keegan-Michael Key de Key y Peele) se abrió camino a través de una compleja historia de «John», el niño que se convertiría en Jefe Maestro, a través de entrevistas con personas que supuestamente lo conocieron durante su juventud y en el ejército., A medida que los podcasts progresan, una narrativa toma forma que sugiere que Master Chief es un fraude y la víctima de un programa que el Gobierno ha intentado encubrir. Por su conclusión, se sugiere que el Jefe Maestro ha «ido pícaro» para una nueva misión. Se hace evidente que el contenido de este podcast es toda la historia de fondo para el próximo videojuego de Halo 5: Guardians.
además de ser una pieza entretenida de medios en línea por derecho propio, el podcast se utiliza de manera muy efectiva en esta campaña para difundir contenido sobre Halo 5: Guardians en un nuevo medio en línea., En el pasado, esta historia de fondo podría haberse resumido en la parte posterior de una caja de videojuegos. Al expandir la historia de fondo en su propia pieza de medios, permitió a los fanáticos entusiasmarse con la franquicia de una nueva manera, al tiempo que creaba contenido interesante que los sitios web de noticias de entretenimiento podían recoger e informar para difundir aún más la palabra.
El Tumblr asociado con el podcast también fue muy eficaz en la creación de una experiencia interactiva para mantener a los fans activos con la franquicia., Las fotos de» evidencia » descubiertas en el podcast fueron lanzadas entre episodios, los oyentes regulares tuvieron acceso a un nuevo juego exclusivo de realidad aumentada en línea con temática de Halo, y también se introdujo un juego de rompecabezas de fuentes colectivas que permitió a los fanáticos revelar oficialmente el arte de la portada de la caja del juego. El podcast también tuvo cierto éxito como una pieza independiente de entretenimiento, ya que #HuntTheTruth se convirtió rápidamente en el podcast de videojuegos #1 en iTunes.,
el aspecto final de esta campaña incluyó otro elemento mediático, una presentación en la prestigiosa Convención de videojuegos E3 en junio que reveló una serie de anuncios importantes sobre Halo 5: Guardians. No por casualidad, el final del podcast #HuntTheTruth fue lanzado dos días antes de la presentación, estableciendo una divergencia entre dos personajes: Master Chief y Locke.
basándose en el final del podcast, la presentación de E3 reveló que la trama de Halo 5: Guardians se dividiría entre Master Chief y Locke mientras se cazan entre sí.,
en el pasado, los fans de Halo se habían quejado cada vez que se veían obligados a jugar como un personaje que no fuera Master Chief en uno de los videojuegos de la franquicia. Me impresionó cómo la campaña # HuntTheTruth logró abordar esta barrera potencial que los fanáticos podrían tener con Halo 5: Guardians contando una historia genuina y efectiva para racionalizar la decisión de usar más de un personaje. Mediante la utilización de anuncios de televisión, un podcast, una cuenta de Tmblr agregada, medios/juegos en línea, y una presentación en E3, La campaña me atrajo a la historia de una manera que los videojuegos nunca antes habían hecho.,
y claramente no estaba solo. Según el blog Oficial de Xbox, el podcast # HuntTheTruth ha cosechado más de dos millones de escuchas a través de iTunes y Soundcloud, los tres anuncios de televisión han sido vistos 217 millones de veces en televisión y en línea, y «Halo 5: Guardians» ha sido referenciado aproximadamente 960,000 en plataformas de redes sociales desde el lanzamiento de las campañas en Marzo., Generar tanto interés entre los fans novatos como yo y una base de fans que ya ha visto 11 títulos de Halo lanzados, mientras que también aborda una barrera potencial creando contenido genuinamente interesante para racionalizarlo, es lo que hizo de esta una de las campañas publicitarias más impresionantes que he visto en algún tiempo.
Fuentes