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Ha Rotten Tomatoes mai veramente importante?

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Giovedì, il nuovo aspirante blockbuster di Christopher Nolan è uscito nei teatri recentemente riaperti negli Stati Uniti, a seguito di un lancio internazionale di expectations 53 milioni di aspettative. Anche se i debutti di fine agosto di Unhinged and The New Mutants hanno già reintegrato il mercato cinematografico americano in modo dimenticabile, il film di Nolan è il primo tendpole a grande budget per testare la domanda a metà pandemia., I teatri in alcuni stati, tra cui California e New York, rimangono chiusi dopo una moratoria di quasi sei mesi sul cinema, ma grazie al nome di Nolan, Tenet rappresenta un vero referendum sulla volontà della maggior parte degli americani di sfidare il multiplex in massa.

L’ultima volta che un film diretto da Nolan ha colpito i cinema, nel 2017, Hollywood stava affrontando ciò che in tempi pre-pandemici ha colpito alcuni ignari dirigenti di studio come una minaccia esistenziale. Secondo gli standard delle estati quando i cinema nazionali erano effettivamente aperti, la metà del 2017 è stato un momento difficile per l’industria cinematografica., Nonostante le forti proiezioni di Wonder Woman, Guardiani della Galassia Vol. 2, Spider-Man: Homecoming e Nolan’s Dunkirk, le entrate cinematografiche domestiche hanno raggiunto il punto più basso degli ultimi decenni, trascinate da flop come Valerian e la città dei mille pianeti, Baywatch, Pirates of the Caribbean: Dead Men Tell No Tales, The Mummy, Transformers: The Last Knight e The Dark Tower.

Quelle delusioni avevano qualcosa in comune: tutti hanno ricevuto punteggi tutt’altro che freschi su Rotten Tomatoes, che raccoglie le recensioni dei critici e presenta la percentuale di esse che il sito ritiene positiva o negativa., Dopo l’arresto totale del 2020, il passato di strizzare le mani sui pericoli del botteghino sembra pittoresco, ma tre anni fa, Hollywood era nel panico per Rotten Tomatoes. Tra giugno e l’inizio di settembre 2017, Wired, the Los Angeles Times, The Hollywood Reporter e The New York Times, insieme a The Ringer, hanno pubblicato lunghi rapporti che esaminano la diffusa percezione degli studios che l’aggregatore di recensioni stava facendo il pieno di presenze.,

“La vera preoccupazione di Rotten Tomatoes è che è diventato un posto così adatto per le persone e potrebbe uccidere un film molto più rapidamente di quanto non fosse tradizionale”, afferma Bruce Nash, fondatore ed editore di movie industry data provider The Numbers. “Un tempo i tuoi amici andavano il venerdì, tu parlavi con loro del film prima di decidere di andare il sabato. Ma ora è molto più immediato.,”Sebbene Rotten Tomatoes esistesse dal 1998, il suo traffico e la sua visibilità erano aumentati nel tempo, specialmente dopo che la società di biglietteria cinematografica di Comcast Fandango ha acquisito Rotten Tomatoes e il suo sito principale, Flixster, in 2016. “I punteggi di Rotten Tomatoes sono stati intessuti nel comportamento di acquisto dei biglietti in modi nuovi e diversi”, afferma Ben Carlson, SVP e direttore generale di entertainment research di MarketCast., Poiché i punteggi di Rotten Tomatoes sono stati integrati nel processo di acquisto di Fandango, continua Carlson, “il numero di Rotten Tomatoes è diventato molto più di un pass/fail per le persone quando c’erano più film su cui potevano prendere decisioni.”

Che ha messo uno spavento in studi, e un amministratore delegato di una grande compagnia cinematografica ha detto al Times’ Brooks Barnes che stava facendo la sua missione di distruggere il sito. Eppure, pochi giorni dopo il pezzo Times è stato pubblicato, una contro-narrativa è emerso., Yves Bergquist, fondatore e direttore del progetto di analisi Data & presso l’Entertainment Technology Center di USC, ha pubblicato uno studio superficiale su Medium che ha mostrato una scarsa correlazione tra i punteggi di 2017 Rotten Tomatoes e i ritorni complessivi al botteghino o i guadagni del weekend di apertura., La conclusione di Bergquist che Rotten Tomatoes non era responsabile per aver rovinato le prestazioni del botteghino ha fatto eco su Internet, spuntando in articoli tramite Variety, Entertainment Weekly, The Washington Post, Vulture, The AV Club, Quartz, Gizmodo, Polygon, Engadget, IndieWire, Salon e molti altri punti vendita. A seconda della settimana e del sito web, i lettori potrebbero venire via con una delle due conclusioni contrastanti: o Rotten Tomatoes stava distruggendo l’industria, o non importava molto.

Entro la fine del 2017, incassi al botteghino erano in calo solo 2.,7 per cento anno su anno, e ricavi rimbalzato a un livello record nel 2018. Il grande terrore di Rotten Tomatoes di 2017 ha iniziato a sembrare esagerato: forse la recessione non era stata perché il sito web era grande, ma perché le immagini diventavano piccole. Come dice Nash, ” Ogni volta che il botteghino ha una crisi, i dirigenti dello studio stanno per andare, ‘Beh, non siamo noi. Sono pomodori marci. Non stiamo facendo film che nessuno vuole guardare, è che Rotten Tomatoes sta dicendo loro di non guardarli.,’”

La verità probabilmente sta nel mezzo: Rotten Tomatoes non stava affondando l’industria o esponendo da solo che Baywatch era cattivo, ma non era nemmeno irrilevante. In effetti, la nostra analisi rivela che i punteggi di Rotten Tomatoes sono correlati in modo affidabile con le prestazioni al botteghino, specialmente per determinati generi. Ma l’influenza dell’aggregatore potrebbe essere stata in declino prima che il coronavirus colpisse, e potrebbe importare meno che mai nelle attuali circostanze incerte.,

Per studiare il potenziale legame tra il box office e Rotten Tomatoes, abbiamo raccolto i dati di budget e botteghino per quasi 5.000 film risalenti al 1990 e li abbiamo uniti al genere e Rotten Tomatoes score informazioni dall’Open Movie Database. La nostra prima scoperta è che il punteggio critico medio di Rotten Tomatoes è aumentato nel tempo.

Forse i film sono migliorati-o almeno si sono avvicinati al gradimento dei critici-o forse l’aumento riflette i cambiamenti nella composizione del pool di revisori di Rotten Tomatoes., Dopo che uno studio del 2018 ha scoperto che più di tre quarti dei recensori aggregati da Rotten Tomatoes erano maschi e oltre l ‘ 80% erano bianchi, il sito si è impegnato a rendere il suo campione più inclusivo, in parte approvando i critici su base individuale piuttosto che stampare in gomma alcune pubblicazioni, e anche incorporando podcaster e YouTuber oltre alle recensioni scritte. Nel corso del prossimo anno, il sito ha detto, ha aggiunto più di 600 nuovi critici, la maggior parte dei quali erano donne., Qualunque sia la ragione per i punteggi crescenti, non ci sono prove di una maggiore negatività che potrebbe spegnere gli acquirenti dei biglietti (il che probabilmente non dispiace a Fandango). Il sito conferisce una valutazione “fresca” a qualsiasi film con un punteggio percentuale 60 o superiore, e il film medio ora cancella quella soglia.

I punteggi medi di Rotten Tomatoes variano in base al budget e al genere, e raggruppare tutti i film può oscurare differenze significative e critiche nei guadagni all’interno di un genere o all’interno di un intervallo di budget., Per tenere conto di questi fattori confondenti, abbiamo usato un modello additivo generalizzato, adattandolo al budget e al genere (suddiviso in azione, commedia, horror e dramma). Se un film è stato classificato come appartenente a più generi, come l’azione e la commedia, ha contato in entrambi i secchi. Il grafico sottostante, che si adatta al budget e al genere, mostra che nel complesso, i punteggi di Rotten Tomatoes sono associati a margini di profitto più elevati (budget sottratti ai totali del botteghino), specialmente agli estremi.,

In media, un film con un punteggio pari a zero (che non è inaudito) dovrebbe perdere circa million 25 milioni rispetto al suo budget, mentre un film con un punteggio del 100% dovrebbe guadagnare circa million 30 milioni. Questo è uno swing considerevole, anche se non possiamo attribuire interamente la differenza a Rotten Tomatoes: un film con un terribile punteggio critico potrebbe fare male con o senza un aggregatore online, basato solo su recensioni individuali negative e/o passaparola.

Quella relazione varia notevolmente in base al genere., I grafici sottostanti mostrano il rapporto tra i guadagni lordi al botteghino e il budget per genere, dal minimo al più correlato con il consenso critico. Si noti che gli assi y cambiano da grafico a grafico, riflettendo le differenze di scala.

I guadagni dei film d’azione sono i meno strettamente associati ai punteggi delle recensioni, forse perché quando le persone vogliono solo vedere le cose esplodere, sono disposte ad abbassare i loro standard sotto certi aspetti. Commedie e film horror-in particolare questi ultimi-sono molto più coerenti con il consenso critico., I guadagni di un film d’azione perfettamente segnato potrebbero raddoppiare il suo budget, ma una commedia perfettamente segnata può quadruplicare il suo budget, mentre un film horror perfettamente segnato può battere il suo budget di 10 o 20 volte, il che ha rafforzato la linea di fondo di Blumhouse.

Tali conclusioni sono in linea con le conclusioni dei professionisti del settore. ” I punteggi del pubblico contano molto di più per i film horror di qualsiasi altro genere”, afferma Joshua Lynn, presidente della società di previsioni di box office Piedmont Media Research. Ethan Titelman del Gruppo di ricerca nazionale aggiunge: “Vediamo sicuramente un grande impatto sui bordi., Quindi, se un film è sotto il 20 per cento su Rotten Tomatoes, questo di solito ha un impatto piuttosto significativo. E ovviamente tutto ciò che supera l ‘ 85, il 90 per cento, rispetto alle aspettative, può avere un impatto piuttosto positivo.”Titelman cita il teatro-friendly Bad Boys for Life, che è uscito nel mese di gennaio e ha fatto più di million 400 milioni in tutto il mondo (diviso quasi equamente tra il mercato nazionale e internazionale) come un esempio di un film che potrebbe essere stato potenziato da migliorare i suoi predecessori su Rotten Tomatoes., Il suo punteggio critico del 77%, dice Titelman, ” non è stato eccezionale, ma probabilmente era molto meglio di quanto la gente si aspettasse, ed è stato il migliore della serie con un margine significativo. Questo ha davvero aiutato a spingere Bad Boys for Life ad essere il film no. 1 dell’anno finora.”(Non che abbia avuto molta concorrenza.)

Il mistero di maggior interesse per i dirigenti di studio è se Rotten Tomatoes ha rafforzato il rapporto tra il consenso critico e le prestazioni al botteghino, che esisteva anche nell’era pre-internet., Le prove suggeriscono che gli studi erano un po ‘ troppo intimiditi nel 2017. Le tre immagini che si alternano nella seguente GIF mostrano la relazione tra il punteggio di Rotten Tomatoes e il margine di profitto complessivo al botteghino per i film pubblicati pre–Rotten Tomatoes (1990-1998), durante il primo decennio di Rotten Tomatoes (1999-2009) e nel decennio successivo (post-2010). Non c’è una chiara indicazione che i due sono cresciuti più fortemente correlati.

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Tuttavia, ci sono alcuni segnali che una maggiore attenzione al consenso critico potrebbe aver influito sul fatto che i guadagni dei film siano usciti a partenze veloci o lente, anche se non hanno drasticamente ridotto o aumentato i loro conti finali. Le tre immagini che si alternano nella prossima GIF mostrano il rapporto tra Rotten Tomatoes score e incassi al botteghino solo nei fine settimana di apertura. Questa volta, vediamo una differenza nel periodo centrale: il consenso critico ha cominciato ad essere legato alle aperture in misura molto maggiore., In tempi più recenti, però, quell’accoppiamento si è leggermente dissipato.

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Ci sono ulteriori indicatori che i recenti sviluppi hanno indebolito parte del potere di Rotten Tomatoes. In 2016, il Gruppo di ricerca nazionale ha iniziato a includere domande su Rotten Tomatoes nel suo sondaggio annuale di circa 4,000 spettatori. Quell’anno, la percentuale di 23 di spettatori di età compresa tra 12 e 74 ha dichiarato di aver usato Rotten Tomatoes per saperne di più sui film, con il più alto tasso di utilizzo nella fascia di età 18-to-44., In 2017, quel numero è aumentato a 35 per cento, guidato in parte da una maggiore dipendenza tra gli spettatori più anziani. Tuttavia, quell’anno sembra essere stato il picco di penetrazione di Rotten Tomatoes. Nel 2018, la cifra è scesa al 29 per cento—non lontano dal 33 per cento degli intervistati che ha detto Morning Consult in agosto 2018 di aver controllato Rotten Tomatoes prima di vedere o noleggiare un film (anche se circa un terzo di quel sottoinsieme ha dichiarato di non aver deciso di vedere o affittare a causa del sito). Nel 2019, è sceso al 24 per cento.,

Secondo Titelman, “Gli spettatori ora dicono di essere più influenzati dal punteggio del pubblico rispetto al Tomatometro, poiché hanno perso fiducia nelle opinioni dei critici, il che è particolarmente vero tra il pubblico più giovane e minoritario.”Jeff Bock, analista senior al botteghino presso entertainment research e data group Exhibitor Relations Co., concorda, dicendo: “Non sono sicuro che Rotten Tomatoes abbia lo stesso impatto che hanno fatto qualche anno fa.,”Bock ritiene che gli spettatori più giovani stiano ricevendo le loro raccomandazioni di film da altre fonti, come YouTube e social media, e che alcuni ex visitatori di Rotten Tomatoes abbiano abbandonato il sito dopo essere stati bruciati dalle disparità tra il loro gusto personale e il verdetto collettivo dei critici. ” Abbiamo tutti guardato film basati su punteggi aggregati “freschi” e probabilmente siamo stati tutti sconvolti quando non corrispondevano ai nostri gusti personali”, aggiunge Bock. “Puoi farlo solo così tante volte fino a quando non lo usi più come guida nella scelta dei film.,”

Sebbene il nostro set di dati non includa i punteggi del pubblico inviati dagli utenti di Rotten Tomatoes, che si sono evoluti nel tempo poiché il sito ha cercato di combattere i troll che hanno cercato di tank i punteggi del pubblico per film come Ghostbusters (2016), Star Wars: The Last Jedi, Black Panther e Captain Marvel, abbiamo ottenuto ulteriori dati da Lynn., Il grafico seguente mostra le correlazioni anno per anno segnalate dal Piemonte tra i punteggi del pubblico e della critica di Rotten Tomatoes e i totali al botteghino del weekend di apertura per i film in uscita larga, che il Piemonte definisce come quelli che hanno giocato in un minimo di 800 teatri.

” Mentre c’è una vera differenza tra i punteggi critici e i punteggi del pubblico, con i punteggi del pubblico che si correlano più alti dei punteggi critici, entrambi hanno una correlazione evidente e statisticamente significativa al botteghino del weekend di apertura”, dice Lynn, aggiungendo che ” I punteggi di Rotten Tomatoes contano in modo tangibile.,”Eppure la tendenza recente è ovvia: entrambe le correlazioni si sono indebolite, raggiungendo minimi record in 2018 o 2019. Secondo Piedmont, i giudizi di critica e pubblico per Rotten Tomatoes si sono divergenti l’uno dall’altro, con la correlazione tra i punteggi di critica e pubblico in calo da .77 da metà 2012 alla fine del 2016 a.61 dall’inizio del 2017 a marzo 2020 (un calo del 21 per cento). Tuttavia, sia i punteggi del pubblico relativamente indulgenti che i punteggi critici più severi sono meno strettamente legati alle entrate di apertura di quanto non fossero una volta.,

Gli aggiustamenti di Rotten Tomatoes alle sue politiche di punteggio del pubblico e al suo processo di approvazione dei revisori avrebbero potuto aiutare a guidare quelle flessioni, ma potrebbero esserci stati più al lavoro. Lynn ipotizza che con i principali studi che rilasciano meno film all’anno di quelli usati, il pubblico “potrebbe considerare che molti dei film ad alto budget saranno cattivi” ma “vogliono ancora lo spettacolo che possono ottenere solo sul grande schermo.”Così, si sono rivelati per Aquaman, The Rise of Skywalker e Jurassic World anche se le recensioni erano tiepide a poco brillanti., Suicide Squad, Batman v Superman: Dawn of Justice, e Justice League (pre-Snyder Cut) ogni fatto più di million 650 milioni in tutto il mondo, nonostante Rotten Tomatoes critici punteggi del 40 per cento o al di sotto.

Sulla stessa linea, Nash osserva che Disney, Warner Bros. e altri studi hanno gravitato verso film di eventi “a prova di recensione” orientati all’azione che attirano l’attenzione del pubblico sulla base di buzz e marketing., Quando si tratta di fantascienza e supereroi, i critici o anche gli altri spettatori possono essere irrilevanti-tranne che per gli stans di ogni franchise-perché, dice Nash, “Sai che saranno grandi effetti speciali e grande azione, e il sistema audio sarà messo a pieno uso, e non sei necessariamente lì per qualcosa di spettacolare trama e recitazione.,”Curiosamente, però, Lynn riferisce che la correlazione tra le valutazioni degli utenti di IMDb e il botteghino del weekend di apertura è rimasta stabile anche se la connessione del punteggio del pubblico di Rotten Tomatoes è crollata, il che potrebbe indicare che la disconnessione crescente (e la possibile mancanza di peso al botteghino) nei numeri sopra è specifica per Rotten Tomatoes.

Naturalmente, tutti i dati precedenti sono stati tratti da un mondo in cui nessuno era preoccupato per COVID-19., Al momento, una parte dei potenziali spettatori baserà le loro decisioni di acquisto più sul rischio di contrarre o diffondere malattie che sul fatto che pensino che gli piacerà un film. Al contrario, altri potrebbero essere così disperati da tornare a teatro che non suderanno ciò che è sullo schermo. ” C’è una speranza che le persone saranno più concentrate solo sull’esperienza di essere a teatro e godersi andare a vedere un film di quanto lo siano su quanto sia brillante il film”, dice Nash. “Questo è certamente il caso di Tenet., Aneddoticamente, le persone che sono andate a vederlo hanno detto tanto su quanto sia divertente essere di nuovo in un cinema quanto se Tenet è il miglior film che abbiano mai visto.”(Rotten Tomatoes segna un 74.)

Nash si aspetta che il programma di rilascio teatrale sia esaurito per almeno i prossimi due o tre mesi, il che renderà anche difficile la previsione., Invece di, diciamo, un grande film e due film più piccoli che escono ogni settimana in versione ampia, molte settimane ne presenteranno solo uno, che potrebbe essere una commedia romantica (come la prossima settimana The Broken Hearts Gallery) o un film d’azione a basso budget che in genere sarebbe relegato allo stato secondario e deve lottare per lo spazio nei teatri. Con meno concorrenza, quei film possono giocare su una percentuale più elevata di schermi e hanno lunghe code alle loro vendite dei biglietti, ma le prospettive del settore rimane torbida., Lynn non offrirà nemmeno un’ipotesi al take di Tenet, dicendo: “Non c’è solo nessuna modellazione precedente che avrebbe senso in questo ambiente.”Per quello che vale, Nash si aspetta che Tenet entri nella parte inferiore della gamma di weekend 20-30 milioni di weekend di apertura che ha sentito alcuni prognosticatori buttare fuori, ma dice che non può essere sicuro. “Si tratta di quante persone sono disposte ad andare nei teatri in questo momento, e questo è un grande sconosciuto.”

Un’altra incognita è se i teatri che Nolan ama dureranno., Solo il 18 per cento delle persone intervistate da Morning Consult alla fine di agosto ha detto che erano suscettibili di andare al cinema nel mese di settembre, e solo il 23 per cento ha detto che erano suscettibili di andare quest’anno. Alcuni possono semplicemente perdere l’abitudine. ” Il passaggio del settore allo streaming sta avvenendo a un ritmo accelerato e probabilmente permanente a causa della pandemia, e nessuno sa quale sarà sicuramente il risultato finale”, afferma Lynn., Il remake live-action della Disney di Mulan (81 per cento su Rotten Tomatoes), che era previsto per un’ampia uscita nelle sale questa primavera, debutterà invece su Disney+ per Friday 30 venerdì e diventerà gratuito per gli abbonati a dicembre. Quel film segue le orme di altre importanti uscite del 2020 originariamente destinate ai teatri ma finite sul piccolo schermo, tra cui Trolls World Tour, Greyhound e Bill & Ted Face the Music., Alcuni servizi di streaming stanno ora parlando con gli studi sulla produzione di film progettati esclusivamente per le piattaforme di streaming, il che potrebbe portare alla fine del cineplex.

I film in streaming e premium on-demand ricevono anche punteggi su Rotten Tomatoes. Ma a quanto pare le persone non prestano molta attenzione ai punteggi di revisione quando non devono lasciare le loro case., Secondo Carlson, l’analisi dei social media di MarketCast conferma i risultati di cui abbiamo discusso: che un punteggio Rotten Tomatoes più alto è storicamente correlato non solo all’aumento della conversazione sui social, ma anche all’aumento del botteghino, e che l’impatto è variato a seconda del genere, della dimensione del rilascio e se il punteggio era estremo in un modo o nell’altro., Quando Rotten Tomatoes panic ha raggiunto il picco qualche anno fa, la società di Carlson (allora chiamata Fizziology, prima della sua acquisizione da parte di MarketCast) ha aiutato i suoi clienti in studio a individuare il momento ottimale per sollevare gli embarghi di revisione per massimizzare il beneficio o mitigare il danno dei punteggi positivi o negativi.

Fino a Birds of Prey di questo febbraio, dice Carlson, i punteggi di Rotten Tomatoes hanno ancora avuto “un grande, grande impatto” sulla conversazione che circonda le nuove uscite. Ma ” mentre la visione si spostava dal teatro al divano, l’impatto dei punteggi sulle opinioni e sulla condivisione sociale diminuiva.,”Per una tipica versione teatrale pre-pandemica, la compagnia di Carlson ha rilevato più di 2.000 menzioni sui social media del punteggio Rotten Tomatoes di un film durante la sua settimana di uscita. Per lo streaming e premium film on-demand, tale cifra scende a 150; molte meno persone stanno citando i punteggi come motivi per vedere o non vedere qualcosa. L’unica eccezione, dice, è Palm Springs, il cui punteggio critico eccezionalmente alto (ora 94 per cento) è stato incorporato nella campagna di marketing del film e ha aiutato l’evangelismo dei fan del carburante., ” I film che ottengono la più alta quantità di conversazione sui punteggi di Rotten Tomatoes sono i film con le basi di fan più appassionate”, afferma Carlson. Quando quei punteggi sono positivi, ” Sono usati come giustificazione e un distintivo di orgoglio. E quando sono cattivi, di solito apre un sacco di dibattiti e lamentele.”

Se il futuro dei film migra lontano dal teatro, però, quelle conversazioni potrebbero placarsi., A casa, Carlson dice: “il bar è più basso in termini di aspettative di qualità a volte, e per quello che serve per fare clic su gioca dal tuo divano rispetto a salire in auto e guidare a teatro.”Quindi, il punteggio Rotten Tomatoes non fa parte della conversazione nello stesso modo in cui era in giro teatrale.”In altre parole, Hollywood ha ottenuto quello che voleva: i punteggi di Rotten Tomatoes potrebbero scivolare verso l’insignificanza. Ma questo risultato è venuto al costo di un pericolo molto maggiore di valutazioni marcio mai posto.,

Rob Arthur è un giornalista freelance con sede a Chicago e consulente scientifico di dati.

Una versione precedente di questo articolo elencava erroneamente Jurassic Park: Fallen Kingdom come un film che si comportava bene nonostante le recensioni poco brillanti. Il film corretto è Jurassic World.,

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