One of the most interesting digital advertising campaigns that I have come across in quite a while is #HuntTheTruth, an integrated online advertising campaign introduced in March 2015 to promote the upcoming Xbox One game Halo 5: Guardians., La campagna inizialmente lanciata con spot televisivi ben posizionati, e recentemente concluso nel mese di giugno con una presentazione multimediale alla conferenza E3 video game che ha rivelato importanti caratteristiche di gioco e dettagli della trama per Halo 5: Guardiani (che sarà rilasciato nel mese di ottobre).
Durante questo periodo di tempo, la campagna è stata in grado di utilizzare un podcast top-rated, giochi online, e una pagina Tumblr che ha aggregato tutti i contenuti #HuntTheTruth., Per me, questo concetto è stato molto efficace nel crescente desiderio e interesse per Halo 5: Guardiani tra il target di riferimento del franchise (18-35 anni, maschi, esperti di tecnologia, capire le tendenze attuali, possedere una Xbox One, hanno giocato un gioco Halo prima) mentre anche affrontare efficacemente una potenziale barriera di fronte al videogioco quando viene rilasciato entro la fine dell’anno.,
La campagna #HuntTheTruth è stata lanciata alla fine di marzo con il debutto di “Bullet”, uno spot televisivo trasmesso principalmente su AMC durante Better Call Saul e The Walking Dead. L’annuncio mostrava un proiettile e distruggeva l’iconico casco di “Master Chief” (l’eroe mascherato senza nome della serie Halo) prima di mostrare il logo di Halo e l’hashtag #HuntTheTruth. I fan che hanno seguito i risultati di quell’hashtag su Twitter e Facebook sono stati portati su una pagina Tumblr dove potevano guardare una versione più lenta dello spot televisivo., Quando guardato lentamente, le seguenti parole sono state scritte sul proiettile mentre filava: FIGLIO, RAPITO, VITTIMA, ORFANO, RECLUTA, SOLDATO, GUERRIERO, ALLEATO, EROE, SALVATORE, TRADITORE.
I fan sono stati invitati a seguire regolarmente il sito Web e ascoltare episodi di un podcast fittizio che sosteneva di essere stato realizzato da un giornalista di guerra ambientato nell’universo di Halo di nome Benjamin Giraud. Ha promesso di esplorare ” dietro la storia del Master Chief.”La settimana successiva, due spot televisivi aggiuntivi (creato da twofifteenmccann) in onda negli stessi slot che aveva mandato in onda “Proiettile.,” “All Hail” ha mostrato Master Chief essere condannato come come una frode e cattivo da un secondo soldato identificato come Locke, mentre “The Cost” invertito i ruoli nella stessa identica impostazione e ha mostrato Master Chief rivelando Locke come il cattivo. Entrambi presentavano anche l’hashtag # HuntTheTruth.
L’aspetto più sorprendente di questo lancio della campagna è stato il modo in cui gli spot televisivi e i contenuti web parlano di Master Chief., Per anni, il marketing per la serie era stato focalizzato sul machismo di questo personaggio, attirando i fan con un eroe che potevano vivere indirettamente perché Master Chief mancava di caratteristiche identificative reali del proprio diverso dal suo elmo e armatura. Abbandonando questo metodo e mettendo improvvisamente in discussione l’eroicità di questo personaggio, e aggiungendo anche tratti di personalità più distinti, #HuntTheTruth si differenziò immediatamente dal passato di Halo evocando una risposta emotiva più complicata al personaggio., Non è difficile immaginare che le radici di questo concetto potrebbero essere nate da una visione dell’interesse potenzialmente calante per il franchise anche tra i suoi fan più fedeli. Negli anni 14, i giochi Halo 11 erano stati rilasciati, quindi un po ‘ di stanchezza negli interessi era probabilmente inevitabile.
La seconda parte della campagna #HuntTheTruth è iniziata con il podcast fittizio, che è stato rilasciato sull’account Tumblr della campagna attraverso Soundcloud e su tutti i principali punti vendita di podcasting.,
Il podcast settimanale è stato prodotto in un formato simile al serial true crime podcast, che era diventato un punto di discussione culturale dopo la conclusione della sua prima stagione. Il” giornalista di guerra ” protagonista di # HuntTheTruth (interpretato da Key e Keegan-Michael Key di Peele) si è fatto strada attraverso una complessa storia di “John”, il ragazzo che sarebbe diventato Master Chief, attraverso interviste con persone che pretendevano di conoscerlo durante la sua giovinezza e nell’esercito., Come il progresso podcast, una narrazione prende forma che suggerisce Master Chief è una frode, e la vittima di un programma che il governo ha tentato di coprire. Con la sua conclusione, si suggerisce che Master Chief è “andato canaglia” per una nuova missione. Diventa subito evidente che il contenuto di questo podcast è tutto retroscena per il prossimo Halo 5: Guardiani videogioco.
Oltre ad essere un pezzo divertente di media online a sé stante, il podcast è molto efficacemente utilizzato in questa campagna per diffondere contenuti su Halo 5: Guardiani in un nuovo mezzo online., In passato, questo retroscena avrebbe potuto essere riassunto sul retro di una scatola di videogiochi. Espandendo il retroscena nel proprio pezzo di media, ha permesso ai fan di entusiasmarsi per il franchise in un modo nuovo, creando anche contenuti interessanti che i siti di notizie di intrattenimento potrebbero raccogliere e riferire per diffondere ulteriormente la parola.
Il Tumblr associato al podcast è stato anche molto efficace nel creare un’esperienza interattiva per mantenere i fan attivi con il franchise., Le foto di” evidence ” scoperte nel podcast sono state rilasciate tra gli episodi, agli ascoltatori regolari è stato dato accesso a un nuovo esclusivo gioco online di realtà aumentata a tema Halo, e è stato introdotto anche un puzzle game di crowd-sourced che ha permesso ai fan di rivelare ufficialmente la copertina della scatola del gioco. Il podcast ha trovato un certo successo come un pezzo standalone di intrattenimento, come pure, come # HuntTheTruth divenne rapidamente-e rimase-il # 1 video game podcast su iTunes.,
L’aspetto finale di questa campagna includeva un altro elemento mediatico, una presentazione alla prestigiosa E3 video game convention di giugno che ha rivelato una serie di importanti annunci su Halo 5: Guardians. Non a caso, il finale del podcast #HuntTheTruth è stato rilasciato due giorni prima della presentazione, stabilendo completamente una divergenza tra due personaggi: Master Chief e Locke.
Partendo dal finale del podcast, la presentazione dell’E3 ha rivelato che la trama di Halo 5: Guardians sarebbe stata divisa tra Master Chief e Locke mentre si davano la caccia.,
In passato, i fan di Halo si erano lamentati ogni volta che erano costretti a giocare come un personaggio diverso da Master Chief in uno dei videogiochi del franchise. Mi ha colpito come la campagna # HuntTheTruth sia riuscita ad affrontare questa potenziale barriera che i fan potrebbero avere con Halo 5: Guardians raccontando una storia genuina ed efficace per razionalizzare la decisione di utilizzare più di un personaggio. Utilizzando spot televisivi, un podcast, un account Tmblr aggregante, media/giochi online e una presentazione all’E3, la campagna mi ha attirato nella storia in un modo che i videogiochi non avevano mai avuto in precedenza.,
E chiaramente non ero solo. Secondo il blog ufficiale Xbox il podcast # HuntTheTruth ha raccolto più di due milioni di ascolti su iTunes e Soundcloud, i tre spot televisivi sono stati visti 217 milioni di volte in televisione e online, e “Halo 5: Guardians” è stato fatto riferimento a circa 960.000 su piattaforme di social media dal lancio delle campagne a marzo., Generare questo molto interesse tra i fan alle prime armi come me e una base di fan che ha già visto 11 titoli Halo rilasciati, mentre anche affrontare una potenziale barriera testa sulla creazione di contenuti veramente interessante per razionalizzarlo, sono ciò che ha reso questo uno dei più impressionanti campagne pubblicitarie che ho visto in qualche tempo.
Fonti