One of the most interesting digital advertising campaigns that I have come across in quite a while is #HuntTheTruth, an integrated online advertising campaign introduced in March 2015 to promote the upcoming Xbox One game Halo 5: Guardians., A campanha inicialmente foi lançada com comerciais de televisão proeminentemente colocados, e recentemente concluiu em junho com uma apresentação multimídia na E3 video game conference que revelou importantes características de jogabilidade e detalhes do enredo para Halo 5: guardiões (que será lançado em outubro).
durante este período de tempo, a campanha tem sido capaz de utilizar um podcast Top-rated, jogos online, e uma Página Tumblr que agregou todo o conteúdo #HuntTheTruth., Para mim, este conceito foi muito eficaz no desejo crescente e interesse para o Halo 5: guardiões entre o público alvo da franquia (18-35 anos de idade, machos, especialistas em tecnologia, entender as tendências atuais, possuir um Xbox One, ter jogado um jogo Halo antes), ao mesmo tempo que efetivamente abordar uma potencial barreira enfrentada pelo jogo quando ele é lançado no final deste ano.,
A #HuntTheTruth campanha, inicialmente, lançado no final de Março, com a estreia de “Bala”, um spot TV, que foi ao ar, principalmente na AMC durante Melhor Chamada de Saul e a The Walking Dead. O anúncio contou com uma bala e destruindo o capacete icônico de “Master Chief” (o herói mascarado e sem nome da série Halo) antes de exibir o logotipo de Halo e a hashtag #HuntTheTruth. Os fãs que seguiram os resultados dessa hashtag no Twitter e no Facebook foram trazidos para uma página do Tumblr onde eles poderiam assistir uma versão mais lenta do Spot de TV., Quando observado lentamente, as seguintes palavras foram escritas na bala enquanto girava: filho, sequestrado, vítima, órfão, recruta, soldado, guerreiro, aliado, herói, salvador, traidor.os fãs foram instados a seguir o site regularmente e ouvir episódios de um podcast fictício que alegou ser feito por um jornalista de guerra ambientado no universo Halo chamado Benjamin Giraud. Ele prometeu explorar ” por trás da história do Master Chief. Na semana seguinte, dois spots de TV adicionais (criados por twofifteenmccann) foram ao ar nas mesmas fendas que foram ao ar “Bullet.,”All Hail” mostrou Master Chief sendo condenado como uma fraude e vilão por um segundo soldado identificado como Locke, enquanto “The Cost” inverteu os papéis no mesmo cenário e mostrou Master Chief revelando Locke como o vilão. Ambos apresentaram a hashtag #HuntTheTruth também.
O aspecto mais marcante deste lançamento da campanha foi a forma como os spots de TV e conteúdo web falam do Master Chief., Durante anos, marketing para a série tinha sido focado no machismo deste personagem, atraindo fãs com um herói que eles poderiam viver vicariamente porque Master Chief não tinha quaisquer características de identificação real de seu próprio, além de seu capacete e armadura. Abandonando este método e de repente questionando a heroicidade deste personagem, e adicionando traços de personalidade mais distintos para ele também, # HuntTheTruth imediatamente se diferenciou do passado de Halo, evocando uma resposta emocional mais complicada para o personagem., Não é difícil imaginar que as raízes deste conceito poderiam ter nascido de uma visão sobre o potencial interesse minguante na franquia entre até mesmo seus fãs mais leais. Em 14 anos, 11 jogos Halo foram lançados, então alguma fadiga no interesse era provavelmente inevitável.
A segunda parte da campanha #HuntTheTruth começou com o podcast fictício, que foi lançado na conta Tumblr da campanha através do Soundcloud, bem como em todos os principais canais de podcasting.,
O podcast semanal foi produzido em um formato semelhante ao verdadeiro crime podcast Serial, que se tornou um ponto de discussão cultural após a conclusão de sua primeira temporada. O “jornalista de guerra” estrelando em # HuntTheTruth (interpretado por Key e Peele Keegan-Michael Key) fez seu caminho através de uma história complexa de “John”, O menino que viria a se tornar Master Chief, através de entrevistas com pessoas que pretendiam conhecê-lo durante sua juventude e no exército., À medida que os podcasts progridem, uma narrativa toma forma que sugere que Master Chief é uma fraude, e a vítima de um programa que o governo tentou encobrir. Por sua conclusão, sugere-se que Master Chief “se rebelou” para uma nova missão. Torna-se prontamente evidente que o conteúdo deste podcast é toda história de fundo para o próximo jogo Halo 5: guardiões.
além de ser uma peça divertida de mídia online por direito próprio, o podcast é usado de forma muito eficaz nesta campanha para espalhar conteúdo sobre Halo 5: guardiões em um meio online totalmente novo., No passado, esta história pode ter sido resumida na parte de trás de uma caixa de jogos de vídeo. Ao expandir a história de fundo em sua própria mídia, ele permitiu que os fãs se entusiasmassem com a franquia de uma nova forma, ao mesmo tempo que criavam conteúdos interessantes que os sites de notícias de entretenimento poderiam pegar e relatar para espalhar a palavra ainda mais.
O Tumblr associado com o podcast também foi muito eficaz na criação de uma experiência interativa para manter os fãs ativos com a franquia., Fotos de” evidence ” descobertas no podcast foram lançadas entre os episódios, os ouvintes regulares tiveram acesso a um exclusivo novo jogo on-line de realidade aumentada com o Halo, e um jogo de quebra-cabeça crowd-sourced também foi introduzido que permitiu que os fãs revelassem oficialmente a arte da capa do jogo. O podcast encontrou algum sucesso como uma peça autônoma de entretenimento, bem como #HuntTheTruth rapidamente se tornou — e permaneceu — o podcast #1 no iTunes.,
o aspecto final desta campanha incluiu ainda outro elemento de mídia, uma apresentação na prestigiada Convenção de jogos eletrônicos E3 em junho que revelou uma série de anúncios importantes sobre Halo 5: guardiões. Não coincidentemente, o final do podcast #HuntTheTruth foi lançado dois dias antes da apresentação, estabelecendo uma divergência entre dois personagens: Master Chief e Locke.construindo a partir do final do podcast, a apresentação E3 revelou que o enredo de Halo 5: guardiões seria dividido entre Master Chief e Locke enquanto eles caçam uns aos outros.,no passado, fãs de Halo se queixaram sempre que eram forçados a jogar como um personagem diferente do Master Chief em um dos Jogos da franquia. Isso me impressionou como a campanha #HuntTheTruth conseguiu abordar esta potencial barreira que os fãs poderiam ter com Halo 5: guardiões, contando uma história genuína e eficaz para racionalizar a decisão de usar mais de um personagem. Ao utilizar spots de TV, um podcast, uma conta agregando Mblr, mídia online/jogos, e uma apresentação na E3, a campanha me atraiu para a história de uma forma que os jogos de vídeo nunca tiveram anteriormente.,e claramente não estava sozinho. De acordo com o blog oficial do Xbox a #HuntTheTruth podcast já recebeu mais de dois milhões de escuta através do iTunes e Soundcloud, três spots de TV têm sido vistos 217 milhões de vezes na televisão e on-line, e “Halo 5: Guardiões” tem sido referenciado aproximadamente 960,000 em plataformas de mídia social, desde as campanhas de lançamento, em Março., Gerando tanto interesse entre fãs novatos como eu e uma base de fãs que já viu 11 títulos Halo lançados, ao mesmo tempo em que também abordando uma barreira potencial frente, criando um conteúdo genuinamente interessante para racionalizá-lo, foi o que fez esta uma das campanhas publicitárias mais impressionantes que eu vi em algum tempo.fontes