One of the most interesting digital advertising campaigns that I have come across in quite a while is #HuntTheTruth, an integrated online advertising campaign introduced in March 2015 to promote the upcoming Xbox One game Halo 5: Guardians., Campania lansat inițial cu vizibil plasat reclame de televiziune, și, recent, a încheiat în luna iunie cu o prezentare multimedia la E3 joc video conferință care a relevat importante caracteristici gameplay și detalii complot pentru Halo 5: Guardians (care va fi lansat în octombrie).în această perioadă, campania a reușit să utilizeze un podcast de top, jocuri online și o pagină Tumblr care a agregat tot conținutul #HuntTheTruth., Pentru mine, acest concept a fost foarte eficient în creșterea dorinței și interesului pentru Halo 5: Gardienii în rândul publicului țintă al francizei (18-35 ani, bărbați, tech savvy, înțeleg tendințele actuale, dețin un Xbox One, au jucat un joc Halo înainte) în timp ce abordează în mod eficient o barieră potențială cu care se confruntă jocul video atunci când este lansat,
#HuntTheTruth campanie inițial lansat la sfarsitul lunii Martie, cu debut de „Glonț”, un spot TV care a fost difuzat în primul rând pe AMC timpul mai Bine Sună-l pe Saul și pe Cei Morți de Mers pe jos. Anunțul conținea un glonț și distrugea casca iconică a „Master Chief” (eroul fără nume, mascat al seriei Halo) înainte de a afișa logo-ul Halo și hashtag-ul #HuntTheTruth. Fanii care au urmat rezultatele acelui hashtag pe Twitter și Facebook au fost aduși pe o pagină Tumblr unde puteau viziona o versiune mai lentă a spotului TV., Când a fost privit încet, următoarele cuvinte au fost scrise pe glonț în timp ce se învârtea: fiu, răpit, victimă, orfan, recrut, soldat, războinic, aliat, erou, salvator, trădător.
fanii au fost îndemnați să urmărească site-ul în mod regulat și să asculte episoadele unui podcast fictiv care pretindea a fi făcut de un jurnalist de război stabilit în universul Halo numit Benjamin Giraud. El a promis să exploreze ” în spatele povestii Master Chief.”În săptămâna următoare, două spoturi TV suplimentare (create de twofifteenmccann) difuzat în aceleași sloturi care au difuzat „Bullet.,””Trăiască”, a aratat Master Chief fiind condamnat ca o fraudă și negativ de către un al doilea soldat identificate ca Locke, în timp ce „Costul” inversat rolurile în același cadru și a arătat Master Chief dezvăluind Locke, ca personaj negativ. Amândoi au prezentat și hashtag-ul #HuntTheTruth.
cel mai frapant aspect al acestei campanii de lansare a fost modul în care spoturi TV și conținut web vorbesc de Master Chief., De ani de zile, marketingul seriei s-a concentrat pe machismul acestui personaj, atrăgând fanii cu un erou prin care puteau trăi în mod vicar, deoarece Master Chief nu avea caracteristici reale de identificare ale propriului său, altele decât casca și armura. Abandonând această metodă și punând sub semnul întrebării eroismul acestui personaj și adăugându-i și trăsături de personalitate mai distinse, #HuntTheTruth s-a diferențiat imediat de trecutul lui Halo, evocând un răspuns emoțional mai complicat la personaj., Nu este greu de imaginat că rădăcinile acestui concept s-ar fi putut naște dintr-o perspectivă asupra interesului potențial în scădere în franciză chiar și în rândul celor mai fideli fani ai săi. În 14 ani, 11 jocuri Halo au fost lansate, astfel încât o anumită oboseală în interes a fost probabil inevitabilă.
a doua etapă a campaniei #HuntTheTruth a început cu podcast-ul fictiv, care a fost lansat pe contul Tumblr al campaniei prin Soundcloud, precum și pe toate punctele importante de podcasting.,
podcastul săptămânal a fost produs într-un format similar cu serialul true crime podcast, care a devenit un punct de discuție cultural după încheierea primului său sezon. „Jurnalistul de război „jucat în #HuntTheTruth (interpretat de Key și Keegan-Michael Key de Peele) și-a făcut drum printr-o istorie complexă a lui” John”, băiatul care avea să devină Master Chief, prin interviuri cu oameni care pretindeau să-l cunoască în tinerețe și în armată., Pe măsură ce podcast-urile progresează, se formează o narațiune care sugerează că Master Chief este o fraudă și victima unui program pe care guvernul a încercat să-l acopere. Prin concluzia sa, se sugerează că Master Chief a „plecat necinstiți” pentru o nouă misiune. Devine evident că conținutul acestui podcast este tot backstory pentru viitoarea Halo 5: Guardians joc video.în plus față de a fi o piesă de divertisment de mass-media on-line în sine, podcast este foarte eficient utilizat în această campanie pentru a răspândi conținut despre Halo 5: Guardians într-un mediu cu totul nou on-line., În trecut, această poveste ar fi putut fi rezumată pe spatele unei casete de jocuri video. Prin extinderea backstory în propria sa bucată de mass-media, a permis fanilor pentru a obține excitat despre franciza într-un mod nou, în timp ce, de asemenea, crearea de conținut interesant că divertisment știri site-uri ar putea ridica și să raporteze pentru a răspândi cuvântul chiar mai departe.Tumblr asociat cu podcast-ul a fost, de asemenea, foarte eficient în crearea unei experiențe interactive pentru a menține fanii activi cu franciza., Fotografii de „dovezi” descoperit în podcast-au lansat în între episoade, obișnuit ascultătorii s-au dat acces la exclusivitate un nou Halo-tematice realitate augmentată joc online, și o mulțime-surse joc de puzzle a fost introdus, de asemenea, că a permis fanilor să dezvăluie oficial de joc capacul cutiei de art. Podcast — ul a găsit un succes și ca o piesă de divertisment independentă, deoarece #HuntTheTruth a devenit rapid — și a rămas-podcast-ul de jocuri video #1 pe iTunes.,aspectul final al acestei campanii a inclus încă un element media, o prezentare la prestigioasa convenție de jocuri video E3 din iunie, care a dezvăluit o serie de anunțuri importante despre Halo 5: Guardians. Nu întâmplător, finalul podcastului #HuntTheTruth a fost lansat cu două zile înainte de prezentare, stabilind pe deplin o divergență între două personaje: Master Chief și Locke.pornind de la finalul podcastului, prezentarea E3 a arătat că complotul lui Halo 5: Guardians va fi împărțit între Master Chief și Locke în timp ce se vânează reciproc.,în trecut, fanii Halo s-au plâns ori de câte ori au fost forțați să joace ca un alt personaj decât Master Chief într-unul dintre jocurile video ale francizei. M-a impresionat cum #HuntTheTruth campania a reușit să abordeze această barieră de potențial care fanii ar putea avea cu Halo 5: Guardians, spunându-un veritabil și eficient poveste a raționaliza decizia de a folosi mai mult de un caracter. Folosind spoturi TV, un podcast, un cont Tmblr agregat, media/jocuri online și o prezentare la E3, campania m-a atras în poveste într-un mod în care jocurile video nu au avut niciodată anterior.,
și în mod clar nu eram singur. Potrivit oficialului Xbox blog #HuntTheTruth podcast-a atras mai mult de două milioane ascultă pe iTunes și Soundcloud, cele trei spoturi TV au fost vizualizate de 217 milioane de ori pe televiziune și on-line, și „Halo 5: Guardians” a fost menționată de aproximativ 960.000 de pe platformele de social media, deoarece campaniile de lansare în Martie., Generând acest interes în rândul fanilor începători ca mine și o bază de fani care a văzut deja 11 titluri Halo lansate, adresându-se, de asemenea, unui potențial cap de barieră prin crearea unui conținut cu adevărat interesant pentru a-l raționaliza, sunt ceea ce a făcut din aceasta una dintre cele mai impresionante campanii publicitare pe care le-am văzut în ceva timp.
surse