Cele mai importante metodologice alegerea cercetătorii se bazează pe distincția între date calitative și cantitative. După cum am menționat anterior, datele calitative iau forma descrierilor bazate pe limbaj sau imagini, în timp ce datele cantitative iau forma numerelor.

datele calitative sunt mai bogate și sunt, în general, fundamentate într-o perspectivă subiectivă și interpretivistă., Cu toate acestea, deși acest lucru este în general cazul, nu este întotdeauna așa. Cercetarea calitativă susține o înțelegere aprofundată a situației investigate și, din cauza constrângerilor de timp, implică, în general, un eșantion mic de participanți. Din acest motiv, constatările sunt limitate la eșantionul studiat și nu pot fi generalizate la alte contexte sau la populația mai largă. Metodele populare bazate pe date calitative includ interviuri semi-structurate sau nestructurate, observații ale participanților și analiza documentelor. Analiza calitativă este, în general, mai consumatoare de timp decât analiza cantitativă.,

datele cantitative, pe de altă parte, ar putea fi mai ușor de colectat și analizat și se bazează pe un eșantion mare de participanți. Metodele cantitative se bazează pe date care pot fi măsurate „obiectiv” cu numere. Datele sunt analizate prin comparații numerice și analize statistice. Din acest motiv, pare mai „științific” și poate face apel la persoanele care caută răspunsuri clare la întrebări cauzale specifice. Analiza cantitativă este adesea mai rapidă, deoarece implică utilizarea software-ului., Datorită numărului mare de respondenți, aceasta permite generalizarea la un grup mai larg decât eșantionul de cercetare. Metodele populare bazate pe date cantitative includ, printre altele, chestionare și înregistrări statistice organizaționale.alegerea metodologiei de utilizat va depinde de întrebările dvs. de cercetare, a căror formulare este, în consecință, informată de perspectiva dvs. de cercetare. În general, interviurile nestructurate sau semi-structurate produc date calitative, iar chestionarele produc date cantitative, dar o astfel de distincție nu este întotdeauna aplicabilă., De fapt, datele bazate pe limbă pot fi adesea traduse în numere; de exemplu, prin raportarea frecvenței anumitor cuvinte cheie. Chestionarele pot produce atât date cantitative, cât și calitative; de exemplu, întrebările cu răspunsuri multiple produc date cantitative, în timp ce întrebările deschise produc date calitative.