como marketing, estamos sempre a pensar na forma mais ideal de atingir os nossos potenciais clientes. De acordo com o relatório de crescimento da Agência de Marketing 2018, 37% dos entrevistados não estão confiantes na capacidade de sua agência para atrair o cliente ideal e 33% não estão confiantes de que sua agência pode gerar contatos suficientes em tudo. O problema é que dominar o Google AdWords é muito complicado. Com tantas métricas para manter o controle, descobrir se você está acertando ou não é muitas vezes mais fácil dizer do que fazer.,
para ajudar a esclarecer a situação, o pessoal do WordStream lançou um novo estudo detalhado sobre métricas da indústria AdWords. O estudo revela uma tonelada de benchmarks úteis específicos da indústria tanto para anúncios de busca e exibição, incluindo taxa média click-through (CTR), custo médio por clique (CPC), taxa média de conversão (CVR) e custo médio por ação (CPA).
Esta informação pode ser usada para informar a sua estratégia de AdWords e, em última análise, ajudá-lo a melhorar o seu desempenho global de ad., (Clientes de marketing HubSpot: recentemente lançamos uma integração do Google AdWords através de anúncios HubSpot para ajudá-lo a medir melhor e otimizar as suas campanhas de publicidade.)
para ajudá-lo a tirar o máximo partido das descobertas do WordSteam, nós delineamos os destaques de seu estudo abaixo.
o que é uma boa taxa de clickthrough?
em todas as indústrias, o CTR médio para um anúncio de pesquisa é 1,91%, e 0,35% para um anúncio de exibição.
Search vs. Display Ads: Qual é a diferença?,
Antes de mergulhar nas métricas, é bom esclarecer o que exatamente estamos tentando medir no Google AdWords. Os tipos mais comuns de publicidade feita por comerciantes são Anúncios de busca e exibição. Embora ambos sejam incluídos em AdWords, eles têm implicações completamente diferentes e usos para comerciantes.
anúncios de pesquisa são aqueles que aparecem quando um potencial cliente procura pelo seu produto (ou item relacionado) no Google. Você provavelmente notou-os acima de todos os resultados orgânicos em um SERP:
exibir anúncios aparecem em um site durante a navegação., Eles são tipicamente anúncios de banner localizados no topo ou no lado da página, e muitas vezes contêm imagens de captação de atenção:
Google AdWords Industry Benchmarks
comparando seus dados com padrões médios da indústria ajuda a identificar como gastar mais efetivamente em anúncios — melhorando o desempenho para uma vantagem competitiva., Usando um esboço dos dados de benchmarking da indústria média recentes lançados pelo WordStream, vamos mergulhar nas métricas mais importantes que você quer estar olhando, seguido de algumas sugestões para ajudá-lo a melhorar o seu próprio desempenho.,
Média do Google AdWords Benchmarks da Indústria para Referência Quando Otimização de Campanhas de publicidade
- Taxa de Cliques Média
- Custo Médio Por Clique
- Média a Taxa de Conversão
- Custo Médio Por Acção
Média Taxa de Cliques (CTR)
a taxa de Cliques revela como muitas vezes as pessoas que visualizarem o seu anúncio acabar clicar nele. CTR pode ser usado para ajudá-lo a determinar a qualidade de suas imagens, posicionamento e palavras-chave. Em todas as indústrias, o CTR médio para um anúncio de pesquisa é 1,91%, e 0,35% para um anúncio de exibição.,
Aqui está um olhar para o CTR média da indústria:
Pro Dica: O mais relevante de suas palavras-chave para seu negócio ou oferecer, o mais provável é que os usuários será de cliques: 54% dos entrevistados disseram que preferem os anúncios relevantes e irrelevantes, de acordo com pesquisa da Qriously.
custo médio por clique (CPC)
custo por clique é o montante que você paga cada vez que um usuário clica no seu anúncio. Enquanto o máximo que você será cobrado por clique é refletido pelo seu custo máximo por clique oferta, você muitas vezes será cobrado menos., De acordo com o AdWords, “CPC real é muitas vezes menos do que CPC máximo porque com o leilão AdWords, o máximo que você vai pagar é o que é minimamente necessário para manter a sua posição de anúncio e quaisquer formatos de anúncio mostrados com o seu anúncio, como sitelinks.”A CPC média em todas as indústrias é de US $2,32 para anúncios de busca, e US $0,58 para anúncios de exibição.
Aqui está um olhar para a CPC média por indústria:
Pro Tip: olhar para a sua CPC mais baixa ou mais alta nem sempre conta a história completa., Em vez disso, foco em como os anúncios estão convertendo, e certifique-se de desligar esses anúncios que não estão vendo uma grande taxa de conversão.
(clientes de marketing HubSpot: você pode acompanhar as suas conversões usando a integração AdWords para Anúncios de HubSpot. Confira esta página para mais informações.)
taxa média de conversão (CVR)
taxa média de conversão acompanha a quantidade de conversões que você recebe de um determinado anúncio. Se você está vendo muito tráfego de seus anúncios, mas não uma tonelada de conversões, isso pode ser uma bandeira vermelha., Para colocar as coisas em perspectiva, o CVR médio em todas as indústrias é de 2,70% para anúncios de busca e 0,89% para anúncios de exibição.
Aqui está um olhar para o CVR médio por indústria:
Pro Tip: se você está olhando para melhorar o seu CVR, tente alavancar palavras-chave negativas. Palavras-chave negativas são usadas para evitar que o seu anúncio seja mostrado para qualquer um que procura uma palavra ou frase específica. Por exemplo, se você não quiser atrair pessoas que procuram ferramentas ou recursos gratuitos, você pode querer usar “free” como uma palavra-chave negativa. Queres mais gorjetas? Veja este recurso.,
custo médio por acção (CPA)
custo médio por acção (também conhecido como custo por aquisição) refere-se ao montante que paga sempre que uma acção é executada envolvendo o seu anúncio. Alguns exemplos incluem impressões, submissão de formulários, ou registro de eventos. De acordo com o AdWords, a licitação CPA alvo Alavancas informações históricas sobre a sua campanha para “automaticamente encontrar uma oferta CPC ideal para o seu anúncio cada vez que é elegível para aparecer. AdWords define estas ofertas para alcançar uma CPA média igual ao seu alvo em todos os grupos de anúncios e campanhas usando esta estratégia.,”A média da CPA para anúncios de busca é de $ 59.18 ,e $60,76 para anúncios de exibição.aqui está um olhar a média CPA por indústria:
Pro Tip: quer baixar a sua CPA? Comece por Otimizar para pontuação de qualidade. De acordo com WordStream, há uma forte correlação entre pontuações de alta qualidade e CPAs baixas. Clique aqui para saber mais sobre a pontuação de qualidade.
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