Nova York, (20 de outubro de 2020) — em Meio a uma pandemia global, com o seu impacto significativo na actividade, em 2020, a Interbrand, anunciou as marcas que se saíram melhor em 2020 Melhores Marcas Globais de classificação. Como esperado, as marcas de mídia social e comunicação têm se saído bem nos últimos 12 meses, com Instagram (#19), YouTube (#30) e Zoom (#100) entrando nos rankings pela primeira vez., Tesla re-entrou no ranking em #40 com um valor de marca de US$12.785 m, tendo aparecido pela última vez na tabela de melhores marcas globais em 2017.

As Empresas de mídia também viram sucesso entre o tumulto criado pela Covid. Spotify (#70), viu o valor da marca aumentar em 52% para us$8,389 m – jumping 22 lugares no ranking, enquanto Netflix subiu para # 41, com um aumento de 41% para us$12,665 M. modelos de negócios têm desempenhado um papel neste sucesso, com 62% dos risers de dois dígitos contando com empresas significativas de modelos de assinatura. ,

Top Ten

a Amazon foi um top performer, ficando em #2 e aumentando o valor da marca em 60%, com uma avaliação de US$200,667 m. Enquanto a Apple manteve o seu lugar no topo da tabela, o Microsoft aumento no valor deste ano (US$166,001 m) significa que ultrapassou o Google (#4) para alcançar o número 3 lugar. O Google saiu do top três pela primeira vez desde 2012. Enquanto isso, Samsung #5 (US $ 62.289 m) entrou no top cinco pela primeira vez.,

Covid Efeito

A 2020 Melhores Marcas Globais de ranking também viu o ‘Covid efeito global da loja fechamentos fazendo com que os valores da marca Zara (#35) e H&M (#37) queda de 13% e 14%, respectivamente, com tanto cair, pelo menos, seis lugares este ano no ranking. Depois de dois anos como o setor de maior crescimento, marcas de luxo teve um sucesso em 2020, com todos menos um valor de marca (Hermes #28) caindo entre 1-9%.,outras marcas e indústrias beneficiaram do “efeito Covid”, nomeadamente a logística, que registou uma média de 5% de crescimento (#24), FedEx (#75) e DHL (#81), todos viram um crescimento positivo da avaliação da marca, uma vez que o sector da logística tornou – se mais central para as nossas vidas em lockdown.

PayPal (#60), Visa (#45) e Mastercard (#57) também subiram nos rankings, 12, 10 e 5 lugares, respectivamente., A pandemia tem visto a mudança repentina para a eletrônica como o método de pagamento primário e a rápida implantação de programas para apoiar os negócios locais durante a pandemia lockdown, beneficiando essas marcas confiáveis, que fornecem acesso ao capital em tempos de incerteza econômica.”relatórios como as melhores marcas globais da Interbrand são importantes para as empresas entenderem melhor como estamos sendo percebidos nos corações e mentes dos consumidores”, disse Raja Rajamannar, chefe de Marketing e comunicação da Mastercard., “Especialmente nestes tempos sem precedentes, em que os comportamentos dos consumidores mudaram e a confiança é mais importante do que nunca, estes rankings são uma forma de compreendermos melhor como podemos servir melhor as nossas comunidades.”

valor da tabela

O valor global da tabela aumentou para us$2,336,491 m (até 9% a partir de 2019). Conduzir o crescimento da mesa é uma grande tecnologia. O crescimento médio do valor da marca entre todas as marcas em crescimento foi de 14%. O crescimento médio das marcas de plataformas de tecnologia e Tecnologia foi de 20%., As marcas de plataformas de tecnologia e tecnologia representam agora 48% do valor total da tabela versus apenas 17% em 2010. As 3 melhores marcas da tabela (all tech) representam 30% do valor de toda a tabela versus apenas 16% em 2010.

Lições-Chave

Durante a análise do BGB 2020, uma questão-chave surgiu – como marcas de construir a resiliência econômica, individual confiança e fazer boas sobre a possibilidade de um futuro melhor para todos nós?, Nossa análise revelou três prioridades fundamentais: liderança: definir um propósito digno e uma ambição poderosa além da turbulência e do Caos ajuda as marcas a colocar uma bandeira no futuro.a marca de Tesla – a sua bandeira no futuro-impulsionou a procura e a defesa desde o seu início. Além disso, construiu também uma enorme liquidez, atraindo e mantendo fiéis investidores de retalho.engajamento: grandes marcas fazem com que os consumidores queiram fazer parte de sua história, levando-os em uma jornada compartilhada.,a Salesforce tem visto um crescimento explosivo ouvindo as comunidades de clientes e celebrando-as, em vez do produto. O negócio está em constante conversa com seus clientes, levando-os nesta jornada compartilhada.
elevância: uma voz na multidão-grandes marcas levantam os consumidores da indiferença e fazem escolhas dos consumidores significativas.

• PayPal é uma das marcas de pagamento mais confiáveis graças ao trabalho que tem feito para mitigar as preocupações dos seus clientes em torno da fraude e para manter o dinheiro dos consumidores seguro., Num momento de ansiedade e incerteza económica, nada mais importa.liderança, engajamento e relevância são três temas consistentes que estamos vendo enquanto as marcas tentam navegar pelo cenário de negócios em rápida mudança.”comentou Charles Trevail, CEO Global, Interbrand. “Eles são as chaves para desbloquear os resultados na crise atual, aumentando a confiança dos clientes e a resiliência dos negócios., Ao definir ambições poderosas e persegui-las com coragem e consciência, as marcas podem nos ajudar a levantar a cabeça, fazer sentido do caos, e ver além dele, defendendo uma nova década de possibilidades.”

  para a classificação completa Top 100 e relatório com análise abrangente do crescimento, setor e tendências da indústria, visite www.bestglobalbrands.com.,

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  Relatório e a Metodologia

  Interbrand 21 relatório anual, A Década de Possibilidade, analisa a forma como as empresas líderes mundiais, com sucesso, a navegação de uma rápida mudança do cenário de negócios.

  Interbrand tem mais de 30 anos de experiência entregando a análise de avaliação de Marca, tendo projetado e liderado a primeira avaliação de marca do mundo em 1988., A Interbrand foi a primeira empresa a ter sua metodologia de avaliação de marca certificada conforme com os requisitos da ISO 10668 (requisitos de avaliação de marca monetária) e desempenhou um papel fundamental no desenvolvimento da própria norma.,

  Há três peças-chave de análise que formam a base da Interbrand da metodologia de avaliação:

  • O desempenho financeiro da marca de produtos ou serviços
  • O papel que a marca desempenha nas decisões de compra
  • marca de competição de força e de sua capacidade de criar lealdade e, portanto, sustentável a demanda e o lucro para o futuro

  A pesquisa abrange o período entre 1 de julho de 2019 a 30 de junho de 2020, a análise foi realizada entre junho e setembro de 2020., A interprand reserva-se o direito de fazer emendas com base em eventos significativos que impactam uma marca após essas datas. Para uma exibição mais detalhada, visite www.bestglobalbrands.com

  Sobre Interbrand

  Interbrand tem sido a marca líder mundial em consultoria, mais de 45 anos – tendo sido pioneira icônico trabalho e forjou muitos da marca a construção de ferramentas que agora são lugar-comum.sabemos que numa era de Abundância sem precedentes de escolha e rapidez de inovação, as expectativas dos clientes estão a avançar mais depressa do que as empresas., Embora a mudança incremental ainda seja essencial, ela já não é suficiente. É preciso movimentos ousados para saltar à frente dos clientes e concorrentes. Chamamos-lhes movimentos icónicos.em colaboração com muitas das principais marcas do mundo, a nossa equipa global de pensadores e fabricantes é pioneira no futuro da construção de marcas. Ao transformar os clientes em participantes ativos, ajudamos nossos clientes a fortalecer suas marcas em uma base contínua – nossa abordagem dá-lhes a confiança para fazer movimentos icônicos que despertam o desejo e criar utilidade, conduzindo resultados extraordinários.,

  Interprand faz parte do grupo de consultoria de marcas da Omnicom Group Inc. (NYSE: OMC). Para mais informações, por favor visite www.interbrand.com

  Para mais informações, por favor, entre em contato com:
  Amadeus Redha
  Global Gerente de Marketing
  [email protected] / [email protected]