As antiquated as radio advertising may sound, it remains a tried-and-true marketing channel for businesses looking to promote a message to a wide audience. Em um comercial de rádio de 30 a 60 segundos, as empresas são capazes de dizer muito mais em comparação com um anúncio online, baseado em texto, e embora ele vem com um custo inicial mais elevado, ele pode ser um canal de publicidade mais acessível em termos de CPM em comparação com outros vídeos e publicidade baseada em voz.,

Pros& Cons of Radio Advertising

como qualquer meio publicitário, há prós e contras para a publicidade na rádio a considerar. Enquanto, por exemplo, anúncios de rádio pode chegar a uma vasta audiência, dentro de uma determinada área geográfica, as pessoas não estão em sintonia para ouvir o rádio para anúncios, por isso, não só a falta de pesquisa de intenção, as pessoas podem até não ser ouvir anúncios de rádio ou podem até mesmo mudar as estações quando os anúncios venha.,raphical área

as Pessoas são distraídas e não podem ouvir anúncios de rádio Oportunidade para o alvo pelo interesse durante nicho de programas de rádio ou gêneros ouvintes de Rádio são com freqüência de sintonia dentro e fora Capturar a atenção do público pela publicidade durante padrão de deslocamento horas Desempenho limitado de rastreamento disponível em comparação com alternativas de canais de publicidade

Quando Usar Publicidade em Rádio

Vamos ser honestos—publicidade em rádio não é para todos., Funciona melhor para empresas com um público alvo amplo, como aqueles que são reconhecidos nacionalmente, ou aspirante a ser. Também pode ser uma boa opção para aqueles que vendem alta-ticket, bens de consumo em geral ou serviços, ou aqueles cujo principal objetivo é aumentar a consciência de um negócio recém-lançado, desde que você tenha uma forte mensagem de marketing.dito isto, você deve primeiro considerar quem é seu público, se eles estão ouvindo rádio, e o que seu anúncio de rádio teria que fazer ou dizer para ressoar com eles antes de investir Dólares de publicidade., Geralmente, se o seu negócio está em um nicho de mercado, em seguida, anúncios de rádio provavelmente não vão ser um bom uso do seu orçamento de anúncio. E falando de orçamento, você também precisa ter os fundos disponíveis para criar e implantar o seu anúncio de rádio como eles não são os mais baratos.,

Outros sinais de aviso que possam indicar rádio publicidade não pode ser um ajuste incluem:

• Quando sua mensagem de marketing, não ressoam com uma vasta audiência,
• Se você não tem uma maneira de compartilhar sua mensagem com um poderoso ou história convincente
• Se você estiver em um orçamento muito apertado
• Se você estiver em um curto prazo e precisa anunciar uma oportuna mensagem o mais breve possível

Por exemplo, se você é um distribuidor de comida vegana produtos, não aconselhável para fazer anúncios de rádio uma vez que apenas 7% dos Americanos se identificam como vegan., Então, a menos que seu objetivo é converter carnívoros, você já está começando com uma porcentagem muito pequena do público que terá um interesse em seu negócio ou marca.

quanto custa a publicidade de rádio

a publicidade de rádio consiste em dois custos primários: produção e distribuição. Os custos de distribuição são a parte mais cara e pode variar de $200 a $5.000 por semana, dependendo da sua localização e estação escolhida. O custo de produção do comercial, incluindo a escrita de cópias, voz de talento, e edição de áudio e visual, normalmente custa cerca de US $300 a US $1.000.,

outros factores que podem influenciar o custo do seu anúncio de rádio incluem:

número de pessoas que ouvem o seu anúncio

o principal factor que afecta o custo é o número de pessoas que estarão a ouvir o seu anúncio. Portanto, os pontos durante a manhã e noite comutada vai custar mais do que pontos tarde da noite. Da mesma forma, jogar um anúncio em uma cidade grande custará mais do que um anúncio em uma cidade pequena.

demografia do público da estação de rádio

estações de rádio que têm uma audiência entre os 24 e 54 anos também terão preços mais elevados., Isso é porque esta faixa etária tem o maior poder de compra, e, portanto, muitas empresas querem anunciá-los. Você também pode esperar pagar mais por estações que atraem um público rico, como uma estação de jazz ou clássica.

procura de um anúncio entre os anunciantes

Um anúncio de rádio anúncio não é garantido, e geralmente vai para o maior lance. Portanto, seus anúncios podem ser retirados do ar se você não igualar as taxas astronômicas que ocorrem durante uma eleição, por exemplo., O mesmo pode acontecer durante os principais tempos de compras, como por volta do dia de ação de Graças e antes do Natal, onde os principais anunciantes podem comprar tempo de antena para promover as próximas vendas.

eventos especiais& ocorrências

existe a possibilidade de os preços mudarem dependendo dos eventos que ocorrem na cidade. Isto é porque os preços flutuam dependendo de quantas outras pessoas querem anunciar durante esse tempo. Por exemplo, se houver uma eleição local, estadual ou nacional altamente contestada, as campanhas tendem a investir dinheiro em rádio e TV locais a taxas elevadas.,para mais informações sobre o custo do anúncio de rádio, consulte o nosso guia detalhado sobre os custos de publicidade de rádio.

quando anunciar

estações de rádio dividem o tempo de ad em partes do dia. Você provavelmente não vai se surpreender ao saber que os momentos mais populares para executar anúncios na Rádio São durante a manhã e à noite comutes. Frequência é o número de vezes que o seu anúncio é ouvido por uma pessoa individual, enquanto reach é o número de pessoas que ouvem o seu anúncio.,

você pode optar por ter seus anúncios mostrados exclusivamente em um determinado local de dia, ou ter uma distribuição igual de seus anúncios durante todo o dia. Sugerimos que você vá com a primeira opção, uma vez que os anúncios são geralmente mais eficazes quando as mesmas pessoas ouvem o seu anúncio várias vezes. É mais fácil conseguir isso quando você executa o seu comercial à mesma hora todos os dias.

formas de criar um AD de rádio

Existem algumas opções diferentes quando se trata de criar o seu anúncio de rádio. Enquanto você poderia criar um anúncio você mesmo, as chances são que você deve tê-lo produzido., Não é incomum para as estações de rádio criar o anúncio para você, mas você também pode manter mais controle contratando uma empresa de produção profissional, ou mesmo um produtor freelance.

Aqui estão as melhores maneiras de criar um anúncio de rádio:

• Faça com que a estação crie o anúncio para você: às vezes a estação irá se oferecer para criar o seu anúncio para você sem custo. Estes pontos podem variar em qualidade de pobre a excelente, dependendo das pessoas que trabalham no local. Se você for com esta opção, certifique-se de que você não é obrigado a usar o anúncio se não estiver à altura das suas expectativas.,
• Contrate uma empresa de produção profissional: desde escrever e selecionar uma voz para gravar e adicionar efeitos, uma empresa de produção profissional é a sua melhor aposta ao produzir um anúncio de rádio de qualidade e eficaz. Em geral, espere pagar cerca de US $ 800 a US $ 1.200 Por comercial.contrate um freelancer: se já tem o seu roteiro, pode contratar um dublador freelance através de plataformas como Fiverr para gravar o seu comercial para si. Você pode encontrar atores profissionais por menos de US $ 5 ,mas certifique-se de olhar para as críticas para ver quais atores apresentam o melhor.,

E sobre a criação do anúncio de rádio você mesmo? A menos que você tenha experiência com dublagem, você provavelmente quer se afastar desta opção. Transmitir uma mensagem apenas através do som é uma tarefa difícil, e na maioria dos casos deve ser tratado por um profissional.

formas de medir o desempenho dos Anúncios de rádio

medir se os esforços de marketing offline são bem sucedidos é consideravelmente mais difícil do que medir os esforços online., No entanto, existem algumas táticas que você pode empregar, incluindo a utilização de um endereço web vaity ou número de telefone, mantendo o controle de Anúncios de vendas pós-rádio, e, claro, você pode sempre perguntar aos seus clientes como eles encontraram o seu negócio.

Aqui estão algumas das melhores maneiras de medir a eficácia de um anúncio de rádio:

• Use um URL de vaidade: olhando para conduzir o tráfego para o seu site com o seu anúncio de rádio? Em seguida, use uma URL vaidade, que você pode comprar de uma empresa como GoDaddy para que você possa acompanhar o site específico para medir o seu desempenho com o Google Analytics., Você pode enviar pessoas para uma página de destino em seu site que tem uma URL que é específica para seus anúncios de rádio.
• Use um rastreamento de chamadas ou número de vaidade: você pode criar um número que é diferente do seu número diário. Se alguém ligar para o seu negócio usando o número de rastreamento que você usa em seu anúncio de rádio, você será capaz de rastreá-lo de volta para o seu anúncio de rádio. Se você está interessado nesta opção, confira nosso guia sobre os melhores fornecedores de números de vaidade.Pergunte aos seus clientes: Se você é capaz de consultar os clientes um-a-um, Pergunte a qualquer novo cliente como eles ouviram sobre você., Alternativamente, use uma pesquisa incentivada, como em um recibo ou depois de compras on-line, perguntando como os clientes ouviram sobre o seu negócio (cupom, desconto, e assim por diante) para aumentar as chances de que as pessoas realmente preenchê-lo.
• Track sales: a maneira mais fácil de ver se os seus anúncios estão a funcionar é simplesmente ver se as suas vendas subiram durante o período de tempo em que o seu anúncio estava a correr. Nota: Você não pode atribuir um aumento ou diminuição das vendas ao seu anúncio de rádio com 100% de precisão, mas pode servir como um indicador geral.,vale a pena discutir formas criativas de medir a eficácia do rádio com a estação de rádio escolhida. As estações são bem versadas em trabalhar com os anunciantes (e dependem do dinheiro da publicidade), então eles têm uma participação em ajudar os anunciantes a entender se os anúncios estão funcionando e podem ser capazes de ajudá-lo a encontrar formas de acompanhar o desempenho do anúncio.,v>
  A porcentagem do total de ouvintes para uma estação dividido pelo total da população em uma área
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  A percentagem de pessoas em uma área que ouvir uma estação específica

  Melhores Alternativas para Publicidade em Rádio

  Rádio, a publicidade deve ser uma parte de seu total de mix de marketing, mas ele não deve ser o único canal de publicidade, você está utilizando para promover o seu negócio., Além de, ou em alguns casos em vez de, publicidade de rádio, também considerar outros canais como anúncios de streaming de música, publicidade de televisão, anúncios do YouTube, publicidade por pay-per-click (PPC), anúncios de billboard, e anúncios de jornais.

  Aqui estão algumas das melhores alternativas para a publicidade de rádio:

  • anúncios de streaming de música: Serviços de streaming de música a pedido como Pandora e Spotify estão crescendo em popularidade, e como rádio, oferecem publicidade baseada em voz com 15 a 30 segundos com uma base de usuário ativa que abrange cidades e Estados., O preço é semelhante, com o custo médio por mil (CPM) variando de $5 a $30.publicidade televisiva: por vezes, uma mensagem de marketing é mais adequada para ser mostrada em vez de tell. Neste caso, anúncios de TV pode ser uma boa alternativa à publicidade de rádio. Saiba mais sobre a publicidade televisiva para determinar se é certo para o seu negócio.anúncios no YouTube: semelhantes aos anúncios na TV, anúncios no YouTube dão às empresas uma forma mais acessível de usar campanhas publicitárias em vídeo., Ao contrário de comerciais de TV, com anúncios do YouTube, você paga por vista ou ação, em vez de uma taxa fixa para obter tempo de ar, tornando-o muito mais acessível para as empresas com orçamentos menores.
  • PPC publicidade: as empresas com mais produtos ou serviços de nicho podem achar que um melhor uso de ad spend é em anúncios de pesquisa por pay-per-click (PPC), como os anúncios do Google. Os anúncios da PPC são apresentados nos resultados da pesquisa. O que é ótimo na PPC é que ela permite que você se conecte com pessoas que estão ativamente buscando o que eles oferecem. Saiba mais sobre como anunciar no Google.,Publicidade “Billboard”: interessada em alcançar uma ampla audiência dentro de uma determinada área? Considere anúncios de cartazes. Eles geralmente são mais acessíveis do que Anúncios de rádio e têm um público semelhante. A questão-chave é se usar um anúncio baseado em foto ou um anúncio baseado em voz é melhor para a sua mensagem de marketing. Obtenha mais informações sobre a publicidade da billboard.publicidade de jornais: por último, mas não menos importante, outra boa alternativa aos anúncios de rádio são Anúncios de jornais., Normalmente, você pode esperar anúncios de jornais para ser mais acessível do que Anúncios de rádio, e eles vêm com o benefício adicional de obter a atenção total das pessoas como as pessoas se sentam para ler um jornal. Saiba mais sobre a publicidade nos jornais.

  além dos canais de marketing acima, as empresas também devem ter uma presença on-line sólida com um site de alta qualidade. Isso vai ajudar o seu negócio ser encontrado online organicamente (aka de graça) e vai ajudar a fazer uma grande primeira impressão., Com um site profissional, você pode tirar partido das muitas estratégias de marketing eficazes do site para promover e construir o seu negócio.

  Perguntas frequentes (FAQs)

  por que os anúncios de rádio flutuam tanto no custo?

  o preço do anúncio de rádio varia muito, e o que, em última análise, se resume a quantas pessoas estão ouvindo. O preço para um anúncio de rádio, em última análise, vem para a seguinte equação:

  número de pessoas ouvindo X custo para chegar a 1.000 ouvintes (CPM) = custo de publicidade por ponto.

  Qual é a média de rádio Diurna CPM?,

  a taxa média de CPM diurna é tipicamente de $ 12 a $16 para adultos entre 18 e 49. Se o público que ouve a transmissão tende a ter mais de 50 anos, uma CPM de US $8 a US $12 é razoável para o dia. A noite e particularmente a noite devem ser mais baixas.

  Como encontro as melhores estações de rádio para anunciar?

  um dos primeiros passos para a publicidade de rádio é decidir em que estação(s) você quer que o seu anúncio para executar. Você pode chegar diretamente às estações locais para as taxas de publicidade e informações do público., Se você ainda não tem estações em mente, use o localizador de rádio para ver as estações que estão localizadas em sua área e o tipo de gênero que eles tocam.

  Qual é o retorno médio do investimento (ROI) para anúncios de rádio?algumas pequenas empresas fazem melhor publicidade na rádio do que outras, mas os anunciantes podem esperar uma média de 11,8% de retorno por dólar gasto em seu anúncio de rádio, de acordo com um estudo Nielsen de cinco indústrias publicado em 2017.,

  conclusão

  apesar da proliferação de serviços on-demand, o rádio ainda é um meio muito poderoso para adicionar à sua mistura de marketing, a fim de capturar uma ampla audiência. Com um orçamento de marketing adequado e as informações detalhadas neste post, você pode usar rádio para impulsionar eficazmente a sua estratégia de marketing e trazer mais negócios.você também pode gostar …

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