los Marketers siempre buscan inspirarse en las campañas más innovadoras y creativas. Incluso si trabajamos en «industrias aburridas» o sin grandes presupuestos
Hay algo inspirador en ver a otros en nuestra profesión sacar las armas grandes y lanzar una campaña de marketing brillante como nadie ha visto antes.,
no puede dejar de preguntarse qué podría desencadenar su creatividad si no estuviera atado a las restricciones típicas de marketing como la falta de presupuesto, la colaboración rota, la aprehensión gerencial y los obstáculos generales de gestión de proyectos que vienen junto con la planificación de campañas con muchas piezas en movimiento.
adelante, deja volar tu imaginación. Estos ejemplos de la vida real de las mejores campañas de marketing están destinados a hacer que fluya tu creatividad.
pero primero, descarga este paquete de planificación de campañas de marketing para ayudarte a superar algunas de las restricciones de marketing enumeradas anteriormente., Estas plantillas * podrían* no ser capaces de Desbloquear mágicamente algo de dinero en efectivo para aumentar su presupuesto de marketing o resolver instantáneamente todos sus problemas de comunicación, pero sin duda lo ayudarán a planificar su próxima campaña de marketing de manera más eficiente.
encontrarás:
- Una Plantilla de presupuesto de Marketing anual para planificar los aspectos financieros de todo tu marketing.
- Un esquema de Plan de Marketing para sentar una buena base para todas sus campañas.
- Una lista de verificación de campaña de Marketing para iniciar su proyecto correctamente.
- Un calendario de gestión de proyectos de Marketing para planificar toda su estrategia.,
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tabla de contenidos
- Las mejores campañas de Marketing Interactivo
- La Mejor Campaña de Marketing Experiencial
- Las mejores campañas de Marketing Viral
- Las mejores campañas de marketing de vídeo
- Las mejores campañas de Marketing integrado
- Las mejores campañas de/li>
las campañas de marketing interactivas más creativas
los datos, la tecnología y las nuevas plataformas han dado a los marketers la capacidad de ajustar y responder a las acciones de los clientes en tiempo real., Estas actividades de marketing a menudo caen en la categoría de «marketing interactivo» y dan a los individuos un intercambio único, uno-a-uno con una marca que de otra manera no sería posible.
Ejemplos de campañas de marketing interactivo incluyen:
- Concursos
- Pruebas, sondeos y encuestas
- Eventos y experiencias
- más…
Vamos a romper algunos impresionantes ejemplos de uber-creativo de campañas de marketing interactivo.,
SNCF: Europe, It’s Next Door
esta campaña de marketing interactiva del sistema ferroviario nacional de Francia alentó los viajes Intereuropeos al dar a los individuos un adelanto de lo que estaba sucediendo alrededor de otras ciudades en tiempo real.
la compañía estableció una serie de puertas que se abrían a las pantallas de video bidireccionales. Los individuos del otro lado se encontraban en una ciudad de toda Europa. El video permitió a las personas interactuar entre sí de una manera única y atractiva.,
la campaña atrajo a la gente a la idea de viajar a una nueva ciudad y creó conciencia de que SNCF podría hacer que ese viaje fuera una realidad.
conclusiones clave para los Marketers:
- vaya más allá del video explorando la comunicación de video bidireccional.
- grabar la experiencia para que pueda ser utilizado para oportunidades de marketing adicionales.
- asegúrese de que sus campañas de marketing también alcancen los objetivos de la organización.,
Heineken: Go Places
Heineken lanzó la primera campaña «Go Places» en 2016 con el objetivo de resaltar la personalidad única y la cultura de la empresa a los posibles empleados.
la primera campaña permitió a las personas participar en una entrevista interactiva a una especie de «Elige tu propia aventura» combinada con un resultado de búsqueda de fortalezas. Siguiendo el cuestionario interactivo, los individuos reciben sus resultados y se les anima a postularse para un puesto con su perfil de LinkedIn.,
conclusiones clave para los Marketers:
- Las campañas de Marketing también pueden vender la empresa. No solo el producto.
- A la gente le encantan los resultados personalizados.
- Mostrar empleados reales cuando sea posible.
Expedia: Explore Gran Bretaña
el micrositio de Expedia es un video interactivo que permite a los espectadores alternar entre ciudades británicas mientras cinco anfitriones diferentes dan recorridos por sus ciudades.
al completar el video, Expedia ofrece un itinerario personalizado basado en la cantidad de tiempo que vio el video de cada ubicación., El itinerario personalizado ofrece recomendaciones de alojamiento y qué ver y hacer en cada ciudad.
el video salta de una ubicación a otra sin problemas y ofrece a los espectadores una experiencia personalizable que te hace querer ver varias veces para que no te pierdas nada.
conclusiones clave para los Marketers:
- Proporcionar una oferta única al final para animar a las personas a completar el video.
- enlaza los resultados reales del negocio para mostrar el valor de la campaña.
- utilice un micrositio para garantizar una gran experiencia de usuario.,
Waze: En el Camino
Waze tomó todos sus datos y apalancados en un elemento de contenido patrocinado con el New York Times.
los datos presentaron tendencias interesantes en cómo conducimos, cuándo y a qué ubicaciones. Lo que hace que este contenido sea interactivo es que la compañía agregó la funcionalidad de prueba para probar la inteligencia del lector sobre las tendencias en la conducción.
conclusiones clave para los Marketers:
- El Marketing Interactivo no tiene que ser demasiado complicado.,
- Los datos se pueden utilizar para crear herramientas/cuestionarios de marketing interactivos con fines de marketing.
- asociarse con otra empresa para aumentar el alcance.
ejemplos impresionantes de campañas de Marketing Experiencial
El marketing experiencial se centra en crear experiencias entre marcas y consumidores. El marketing experiencial generalmente difiere del marketing interactivo en que el experiencial generalmente toma forma en la vida real, no a través de un video u otra interacción digital.,
El Marketing Experiencial puede abarcar cosas como:
- experiencias en vivo
- Roadshows
- conciertos y festivales
- eventos
Aquí hay algunos ejemplos de increíbles campañas de marketing experiencial que empujaron los límites creativos.
lotería Sueca: lista de deseos
La mayoría de la gente no ganará la lotería. Dicho esto, a todos nos encanta imaginar lo que haríamos con nuestras ganancias de lotería si nos enriqueciéramos.,
la lotería Sueca preguntó a varias personas qué experiencia harían si ganaran la lotería. Las respuestas iban desde saltar en paracaídas; viajar a una isla desierta; heli-esquí; y tomar un safari. Con el poder de la tecnología VR y 5D, la organización brindó a los individuos una experiencia sensorial que rivalizó con la realidad.
la campaña hizo que la gente hablara sobre lo que harían si ganaran la lotería, lo que, a su vez, aumenta la participación en la lotería.
conclusiones clave para los Marketers:
- utilice la nueva tecnología al máximo.,
- Las reacciones genuinas siempre añaden valor cómico.
- usa subtítulos para aumentar el alcance de tu anuncio.
Nike: House of Innovation Beacon
Nike creó una escultura de medios mixtos que se suspendió en medio de su tienda insignia de Nueva York. La instalación reproduce momentos deportivos icónicos en la historia de Nike.
cierra la brecha entre la marca, el marketing, el arte y la tecnología.
Además, toda la tienda insignia ofrece una experiencia verdaderamente innovadora para los compradores., Hay un área para que las personas personalicen sus propias zapatillas; un piso dedicado a la ropa personalizable, donde los compradores pueden cambiar colores, logotipos e incluso intercambiar materiales y combinar dos piezas diferentes de ropa para un artículo completamente a medida.
conclusiones clave para los Marketers:
- comprar en sí mismo puede ser marketing experiencial.
- lleva los mensajes de tu marca a todas las áreas de tu oferta de productos.
National Geographic: Astronaut Reality
nada le da a la gente una crisis existencial como la exploración espacial., Nos hace sentir tan pequeños, pero tan llenos de asombro y curiosidad.
para promover su serie, «One Strange Rock», National Geographic creó una experiencia de primera mano del espacio, sin salir de la Tierra. Con los cascos de astronauta VR personalizados, las personas pueden experimentar el espacio como lo hace (casi) un astronauta.
conclusiones clave para los profesionales del marketing:
- cree un destino para su experiencia asociándose con museos, etc.
- pruebe su tecnología con los profesionales para asegurarse de que la experiencia sea realista.,
las campañas de Marketing Viral más interesantes
todo el mundo espera que su campaña de marketing «se vuelva viral». Algunos incluso se propusieron con eso como su objetivo. Volverse viral no debería ser el objetivo que tu marketing se propone lograr, es más como la mítica olla de oro al final de un arco iris.
hay algunas cosas que la mayoría de las campañas de marketing viral tienen en común. Por lo general, aprovechan la tecnología de una manera que no se ha hecho antes e incluye algún tipo de función de intercambio social que aumenta el alcance de la campaña.,
Aquí hay algunos ejemplos interesantes de campañas de marketing que se han vuelto virales.
Burger King: Google Home Of The Whopper
Esta campaña de Burger es tan genial y tan simple que dirás: «¿por qué no se me ocurrió eso?»La compañía de comida rápida encontró una manera de eludir las limitaciones de tiempo de los anuncios comerciales de televisión hackeando los altavoces inteligentes de las personas.
El caballero en el comercial dice «OK Google, Háblame del Whopper.»Lo que permite a la empresa saltar su marca fuera de la pantalla y en otro dispositivo en su hogar., Hubo un pequeño retroceso y troleo que siguió, pero en general, la campaña fue un éxito masivo.
conclusiones clave para los Marketers:
- incluso si hay una posibilidad de trolling, hazlo de todos modos.
- piensa fuera de la caja.
- Las nuevas tecnologías se pueden combinar para crear increíbles campañas de marketing.
MONA: El Ojo
Este es un poco inquietante, pero que es lo que estábamos buscando. El Museo de Arte antiguo y nuevo, también conocido como MONA, quería producir un anuncio que deliberadamente apagó a algunas personas., El museo es conocido por ser controvertido, confrontativo e incómodo. Empuja los límites del arte moderno y contemporáneo, así que ¿por qué no quieren hacer lo mismo con su campaña de marketing?
el video se lanzó como un anuncio pre-roll y enganchó a los espectadores. Los resultados fueron un tiempo de visualización increíble even a pesar de que el video duró 2 minutos. En un momento en el que los marketers apenas pueden obtener 3 segundos de la atención de un espectador, 2 minutos es una eternidad.
conclusiones clave para los Marketers:
- aprovecha la curiosidad – es algo poderoso.,
- manténgase fiel a su marca, incluso si puede desactivar a algunas personas.
PG Tips: Morning Moods
la campaña de marketing de PG tips analizó con detenimiento cómo interactuamos con el contenido digital. Nosotros, como consumidores de medios digitales, rara vez hacemos clic en anuncios en nuestros feeds sociales. Compartimos nuestros estados de ánimo a través de GIFs en las redes sociales. Dicho esto, la compañía tomó su mascota, creó una carga de gifs descarados que expresan perfectamente una variedad de estados de ánimo, y los compartió orgánicamente en comentarios con individuos.,
conclusiones clave para los Marketers:
- La comunicación Natural crea conexiones con los consumidores.
- piensa en tu propio consumo de medios a la hora de crear campañas de marketing.
las mejores campañas de Video Marketing
# Didyousted sabe que se sube más contenido de video cada 30 días que todas las principales cadenas de televisión de Estados Unidos han creado en los últimos 30 años. El Video es la forma preferida para muchos marketers de entregar sus mensajes. No es nuevo, per se, pero todavía hay algunas brillantes campañas de video marketing que vale la pena revisar.,
Aquí hay algunos ejemplos para mostrar que el contenido de vídeo no ha quedado obsoletos.
método: lucha Sucio
método la marca de jabones y productos de limpieza quería probar cuántas personas* en realidad * se lavan las manos después de usar el baño.
así que la configuración de una cámara oculta para llamar a la gente que no lo hizo. * Cringe *
en serio wash lavarse las manos, amigos.
conclusiones clave para los Marketers:
- Si el presupuesto lo permite, aporta algo de poder estelar para entregar el mensaje.
- enmarcar las cosas como un PSA es una manera divertida de transmitir su mensaje.,
Organic Valley: La Compañía de alimentos lo suficientemente loca como para cambiar todo
Organic Valley demuestra que su Video marketing no tiene que usar alguna nueva tecnología loca y cara para ser innovadora. Simplemente compartir su historia única con el mundo puede construir conexiones significativas con los consumidores.
la compañía muestra a sus miembros fundadores y cómo siguen viviendo y operando el negocio de acuerdo con sus principios fundacionales.
conclusiones clave para los Marketers:
- Muestra tu historia de una manera auténtica para conectar con los espectadores.,
- Los valores de su empresa pueden diferenciarlo de su competencia.
Intel: Powering Creativity
Este video De Intel destaca cómo el músico, Metro Boomin, mezcla los sonidos de Serena Williams para crear una canción de calentamiento personalizada. El video no expone excesivamente las imágenes de la marca de Intel, es una ubicación sutil que casi podría perderse si no fuera por el logotipo al final del video. También ayuda a que la marca Intel avance a través de la asociación estratégica con dos influencers conocidos por su poder y creatividad.,
conclusiones clave para los Marketers:
- No te pongas «en tu cara» con las colocaciones de productos.
- sé estratégico con tu uso de influencers.
Michaels: Make Off Series
Michaels comenzó una nueva serie digital increíble titulada «The Make Off». El anfitrión Busy Phillips trae a otras celebridades para ir cabeza a cabeza en una embarcación.
desde la fabricación de limo hasta el tallado de calabazas, esta serie de videos es entretenida, a la vez que brinda a los padres excelentes actividades no tecnológicas para hacer con sus hijos.,
conclusiones clave para los Marketers:
- No te pongas «en tu cara» con las colocaciones de productos.
- sé estratégico con tu uso de influencers.
ejemplos de campañas de Marketing integradas innovadoras
Las comunicaciones de marketing integradas, a menudo abreviadas como IMC, son un enfoque de marketing que implica crear un mensaje de marca unificado y sin fisuras. Su objetivo es fusionar todos los aspectos del marketing, como la publicidad, LAS RELACIONES PÚBLICAS, las redes sociales y los canales tradicionales para que todos trabajen juntos para presentar una experiencia de mensajería unificada.,
campañas de Marketing integradas: un enfoque de marketing que implica crear un mensaje de marca unificado y sin fisuras. Su objetivo es fusionar todos los aspectos del marketing, como la publicidad, LAS RELACIONES PÚBLICAS, las redes sociales y los canales tradicionales para que todos trabajen juntos para presentar una experiencia de mensajería unificada.
¿Qué hace que sea una gran campaña de marketing integrado? Aquí hay algunos ejemplos impresionantes.,
Super 8: The Human Hug
Super 8 se asoció con Human Hug Project, un proyecto creado por dos veteranos de guerra con el objetivo de crear conciencia sobre el trastorno de estrés postraumático (TEPT).
Super 8 creó una campaña auténtica que contó una historia convincente a través de múltiples canales, incluidos canales de marketing pagados, de propiedad y ganados alrededor del día de los Veteranos. La compañía tenía como objetivo crear conciencia sobre el apoyo militar de la marca y creó una conexión emocional para la marca Super 8.
conclusiones clave para los Marketers:
- encuentre una causa que sea importante para su organización.,
- Divida sus activos de campaña más grandes en micro-contenido.
MailChimp: ¿Te refieres
MailChimp se fue fuera de la caja en este… camino fuera de la caja. La compañía creó una serie de videos y micrositios que reprodujeron errores ortográficos del nombre de la compañía. Y todo comenzó cuando un exitoso podcast, serie, mal pronunciado «MailChimp» en sus créditos.,
la campaña incluyó un micrositio llamado «NailChamp», dedicado a elegir la mejor manicura; un video llamado «MailShrimp» con un sándwich de camarones cantando; y FailChips, una compañía ficticia de papas fritas que solo tiene fragmentos de papas fritas en la bolsa.
conclusiones clave para los Marketers:
- Está bien burlarse de ti mismo.
- Convierte un error en oro de marketing cuando sea posible.
Spotify: Cosmic Playlists
el 57% de los millennials más jóvenes creen que la astrología es científicamente precisa.
En primer lugar whoa whoa.,
en segundo lugar, Spotify aprovechó este hecho en 2019 cuando lanzó sus listas de reproducción cosmic. La compañía trajo a un astrólogo residente para curar canciones basadas en el signo del zodiaco del oyente. La música está destinada a reflejar lo que está «escrito en las estrellas» y ayudar al oyente a actualizar su horóscopo.
creo que escucho un giro de ojos colectivo de todos los mayores de 35 años
no seas tan rápido en juzgar, sin embargo. El proyecto fue bastante genial en su marketing., Spotify utilizó eventos en vivo, mercancía, carteles, proyecciones y anuncios sociales en Horóscopos y logró más de 20 millones de transmisiones a su nueva serie de listas de reproducción.
conclusiones clave para los Marketers:
- comprenda las creencias de su público objetivo al lanzar su campaña de marketing.
- Las vallas publicitarias y los medios de comunicación no están muertos si se usan estratégicamente.
Hawaii Visitors & Convention Bureau: Work From Hawaii
La Gente en América vive para trabajar y esto estaba perjudicando la economía de Hawaii., Cuando menos del 50% de la gente consume su tiempo de vacaciones, una isla que depende del turismo se ve más afectada.
entra en la campaña de marketing «Work from Hawaii». Esta campaña de viajes única trabajó para reposicionar las islas como un destino de trabajo remoto. La gente no tenía que abandonar completamente sus vidas para cosechar los beneficios de viajar y relajarse.
la campaña creó seis residencias a medida adaptadas a las necesidades de varios profesionales diferentes. Luego animaron a la gente de la ciudad de Nueva York a solicitar una visita., Los residentes fueron seleccionados y compartieron sus experiencias a través de anuncios de Instagram dirigidos a compañeros en su campo.
conclusiones clave para los Marketers:
- El Marketing puede resolver grandes problemas cuando se hace de forma creativa.
- Fomentar el contenido generado por el usuario.
las campañas de marketing en redes sociales más ingeniosas
muchos marketers se sienten descontentos con el marketing en redes sociales. Los retornos son mediocres y está empezando a sentirse artificial. Sin embargo, todavía hay algunas oportunidades bastante grandes para aprovechar el medio., Es cada vez más difícil encontrar esos puntos dulces creativos.
Aquí hay algunas empresas que han encontrado el éxito creativo con sus campañas de marketing en redes sociales.
Burger King: Spicy Nuggets
Esta es la segunda vez que Burger King ha hecho esta lista para las campañas de marketing más creativas. La compañía está aplastando su marketing this Y esta campaña es bastante salvaje.
Cuando la compañía rival de hamburguesas, Wendy’s, anunció que estaban descontinuando sus nuggets de pollo picantes, Burger King se abalanzó para matar., La compañía convirtió los tweets enojados de los fanáticos de Wendy’s spicy nugget en tweets patrocinados que promocionaban sus propios recién lanzados spicy nuggets.
Disparos.
conclusiones clave para los Marketers:
- Savage marketing, aunque mezquino, gana muchos fans.
- Puedes usar tweets de fans como publicidad.
Ikea: el catálogo humano
Ikea logró encontrar su propio catálogo personal savant. Esta campaña es un poco difícil de explicar, pero aquí va..
una joven llamada Yanjaa, ha memorizado literalmente cada página del catálogo de Ikea., Ikea tomó esto y lo convirtió en una campaña de marketing genial. La compañía lanzó un evento en Facebook Live donde los observadores pudieron probar su inteligencia. Con algunas redes sociales estratégicas, el mundo se reintrodujo en el catálogo de Ikea.
conclusiones clave para los Marketers:
- utilice superfans en sus campañas de marketing.
- Cuando corresponda, la transmisión en vivo en las redes sociales puede ser un gran beneficio.
Samsung: Make My Idea Work
el futuro gira en torno a las carreras STEM y para que los niños se interesen, Samsung lanzó una campaña de marketing llamada «Make My Idea Work».,
la compañía pidió a los niños que enviaran sus nuevas ideas de productos. Las ideas ganadoras se convertirían en prototipos. Los ganadores incluyeron un saco de dormir que utiliza el calor de su cuerpo para cargar su teléfono móvil; un casco de bicicleta que notifica a los primeros en responder al impacto; y una mochila con un bloqueo electromagnético para evitar robos.
conclusiones clave para los Marketers:
- pide ideas a tu audiencia.
- usa la creatividad de otros para formar tu campaña.,
adelante y campaña, Marketers
que concluye la lista de las campañas de marketing digital más creativas e innovadoras. Es bastante sorprendente lo que algunas compañías están inventando. Esperemos que ver estos ejemplos tenga sus ruedas creativas girando para su próxima campaña de marketing increíble.
ahora adelante y afronta tus propios desafíos de marketing con una campaña asesina.
