elegí investigar los anuncios de alcohol porque es la droga de abuso número uno en los Estados Unidos. La razón por la que elegí el comercial de Mike Hard Lemonade «What’s Out There Starts Here» es porque se transmitió mientras estaba viendo Hulu una noche. Mis primeros pensamientos con respecto al anuncio fueron la incredulidad y el choque del contenido indignante presentado. ¡Desde entonces, lo he notado en todas partes!, Hulu transmite este comercial constantemente durante sus períodos de descanso y son inevitables a menos que pague más por su plan no comercial.
historia: Mike’s Hard Lemonade se lanzó por primera vez en 1999. Estableció una categoría de bebidas completamente nueva llamada bebidas listas para beber. Mike’s Hard lemonade fue fundada por Anthony von Mandl. Es el fundador y Presidente del grupo Mark Anthony, una compañía privada estadounidense de bebidas alcohólicas., Según el Sitio Web de Mark Anthony Brands International, su misión es «proporcionar productos que sean de la mejor calidad y valor en su categoría». Además, su sitio web también afirma que están comprometidos a preocuparse genuinamente por sus clientes y proporcionar servicios de una manera honesta. Algunos datos interesantes sobre la compañía incluyen la reubicación a Seattle, Washington en 2005 desde Colorado, pero anunciaron su reubicación a Chicago en 2013. La compañía creció de un negocio de importación de vino de un solo hombre a la compañía más grande lista para beber en América del Norte., Según el artículo de Origlio, la limonada dura de Mike fue creada como una alternativa para la cerveza porque encontraron que»el 25% de los hombres no querían particularmente beber cerveza, pero no podían ser vistos sosteniendo nada más en sus manos». Además, Origlio afirma que la limonada dura de Mike tuvo un éxito notable debido al hecho de que»Mike vendió sus primeros 10 millones de cajas sin un centavo de publicidad». Desde entonces, Mike’s Hard Lemonade ha tenido éxito en su categoría lista para beber debido a su gran cantidad de opciones de sabor y contenido de alcohol., Las credenciales de la empresa también apuntan a su éxito. Según su sitio web, su negocio trata con más de 450 distribuidores y entrega más de 21 millones de cajas de sus productos cada año. Además, su negocio tiene una «relación directa con cada Junta Provincial de licores en todo el país» (acerca de nosotros).
el comercial «lo que hay ahí afuera comienza aquí» muestra a individuos jóvenes, especialmente mujeres jóvenes, ya sea de fiesta o viviendo una vida lujosa. Este anuncio está asociando su bebida con gente fresca y sexy haciendo actividades divertidas., El comercial está dirigido a los jóvenes al mostrar actividades en las que potencialmente participarían o «esperarían» participar, como la toma de los asistentes de vuelo dando la bienvenida al espectador en el avión privado. Este anuncio comercial está comunicando a sus espectadores que si usted bebe limonada dura de Mike, usted puede ser tan fresco y sexy como la gente en el anuncio. El narrador comercial dice literalmente: «hay una puerta ahí afuera esperándote, lo que está ahí afuera comienza aquí»., Llegué a la conclusión de las siguientes declaraciones y visuales que el mensaje que se transmite a sus espectadores es que beber limonada dura de Mike abrirá múltiples puertas, como el éxito y las mujeres. Los jóvenes son especialmente susceptibles a mensajes como estos debido a su vulnerabilidad. Además, me encontré con este comercial viendo South Park en Hulu. Aunque South Park no está diseñado para niños pequeños, el rango de edad para el espectáculo es de 15 años o más. Esto significa que los niños de tan solo 15 años de edad están expuestos a influyentes anuncios de alcohol como estos., Encontré esto especialmente preocupante debido al comercial que muestra una apertura de la puerta del automóvil con el narrador diciendo «Hay esta puerta» para abrir. Encontré esto preocupante porque esta escena se puede interpretar de múltiples maneras. Una forma en que esta escena del automóvil puede ser malinterpretada, especialmente por los jóvenes, es que está bien beber y subirse a un vehículo de motor intoxicado. Como se indicó anteriormente, la misión del grupo Mark Anthony es cuidar genuinamente a sus clientes y proporcionar servicios de una manera honesta. Sin embargo, este comercial falso y engañoso fue transmitido durante una serie de dibujos animados., Según la Encuesta Nacional de consumo de drogas y Salud, » aproximadamente 8.7 millones de estadounidenses menores de la edad legal para beber (12-20 años de edad) eran consumidores actuales de alcohol. Esta estadística incluye 5,4 millones de bebedores compulsivos y 1,4 millones de bebedores pesados». Estas estadísticas pueden ser el reflejo de la falta de regulación de la publicidad del alcohol y la exposición de anuncios engañosos.