estoy constantemente en Facebook, desplazándome por mi feed leyendo las noticias y mirando fotos de Lindos Pomeranianos. No estoy solo: la plataforma de redes sociales promedia 1.09 mil millones de usuarios activos diarios.
Facebook y Instagram Diaria de los Usuarios (a través del Centro de Investigación Pew)
a Pesar de hablar de que Facebook del alcance es menguante, es bastante claro que la gente le encanta el sitio, más que nunca—el 70% de Facebook de los usuarios en los estados UNIDOS, Instagram: Facebook Inicia sesión a diario, en comparación con el 59% en Instagram, el 38% en Twitter, el 27% en Pinterest y el 22% en LinkedIn, según las estadísticas del Pew Research Center.
todos estos usuarios deletrean un enorme potencial para los marketers, y Facebook se ha convertido en una de las mejores plataformas de publicidad para negocios B2B y B2C. Facebook Facebook ha disminuido en los últimos años, a medida que el alcance orgánico en Facebook ha disminuido, los marketers expertos han estado anunciando en Facebook para obtener resultados.,
Hay muchas cosas que tienen que unirse para hacer que un anuncio de Facebook sea exitoso: necesitas la segmentación correcta, una gran imagen o video y un copy atractivo. Hoy facebook facebook ads me está centrando en Por qué es importante escribir anuncios en Facebook, así como en algunas estrategias sobre cómo puedes escribir grandes anuncios en Facebook que realmente conviertan.
¿por Qué Facebook la Publicidad Funciona Tan Bien
Hay un montón de usuarios en Facebook, pero el envío de un anuncio en el vacío, no en toneladas de conversiones. La clave de la publicidad de Facebook es la segmentación., Facebook tiene la mejor orientación de anuncios de cualquier sitio.
esta segmentación te permite ser súper específica sobre la audiencia a la que llega tu anuncio. Si vende mangueras de jardín, puede llegar a las personas que están interesadas en huertos y mejoras para el hogar. Si vendes una herramienta de software como servicio (SaaS), puedes dirigirte a aquellos que han visitado una página de destino en tu sitio web.,arget por ubicación (ciudad, estado, país)
- comportamientos – le permite apuntar por comportamiento pasado, como conexiones del sitio web
- : te permite segmentar por personas que ya te gustan en tu página o que tienen conexiones que sí te gustan
echa un vistazo a esta infografía épica para ver todas las opciones de segmentación de anuncios de Facebook en detalle.,
Todos los de Facebook de la Orientación de los Anuncios de Opciones
Necesidad Facebook Publicidad inspiración? Descargue nuestra guía gratuita! Facebook Facebook Marketing Ideas 10 Smart + Easy
hay dos tipos de anuncios de Facebook que los marketers pueden usar:
1. Facebook Facebook Sponsored posts
Las publicaciones patrocinadas aparecen directamente en el feed de noticias de Facebook. Los usuarios ven los anuncios a medida que se desplazan, y la función es tan prominente como las publicaciones de amigos cercanos., Este es un ejemplo de una publicación patrocinada de Farm Hill:
publicación patrocinada por Facebook de Farm Hill
2. El anuncio de la columna derecha
El anuncio de la columna derecha aparece, ¡lo has adivinado!- en la columna derecha del feed de Facebook. Estos anuncios son más pequeños, pero no se pueden desplazar más allá como publicaciones patrocinadas en el Feed de noticias. Los Marketers a menudo usan anuncios de columna de la derecha para fines de retargeting., Aquí hay un ejemplo de un anuncio de columna derecha de West Elm:
anuncio de columna derecha de West Elm
Nota: las publicaciones patrocinadas incluyen una buena cantidad de copias, por lo que me centraré en consejos de redacción para estas publicaciones, aunque los consejos también se pueden aplicar a los anuncios de columna derecha.
pero, ¿realmente importa el Copywriting para Facebook Ads?
¡Sí! Cuando imaginas un anuncio de Facebook, podrías pensar en una imagen grande. Las imágenes son importantes en los anuncios de Facebook, pero el copywriting también es esencial.,
si estás gastando dinero en un anuncio de Facebook, debes asegurarte de que hace su trabajo. Una buena redacción publicitaria puede persuadir a tu audiencia para que haga clic en tu sitio web. Un buen copywriting funciona como una guía—muestra a las personas a dónde tienen que ir.
una gran copia publicitaria puede persuadir, excitar y entretener. Hace conexiones, corta el exceso de información y hace que la elección de proceder parezca obvia. Es una parte esencial de un anuncio exitoso.
así que aquí tienes cómo hacerlo: usa estos principios para escribir los mejores anuncios que puedas.,Facebook Facebook segmentation 9 estrategias para escribir tus mejores anuncios de Facebook usa la segmentación de Facebook para reducir tu audiencia, luego escríbele cuando se trata de vender en línea, es tentador escribir como si estuvieras en el escenario de una conferencia. Pero si quieres ser efectivo, debes escribir como si estuvieras escribiendo a una persona-y a una sola persona.
esta persona, tu objetivo, es la que necesitas para atraer y persuadir. Como si fueras un vendedor en persona, necesitas centrar toda tu atención en esta persona y sus necesidades.,
en su sitio web, tiene que escribir una copia que hable a todos los clientes potenciales, y probablemente tenga algunas personas diferentes. En Facebook, sin embargo, puedes dirigirte a tu audiencia. ¿Cómo se ve implementar este consejo publicitario de Facebook? He aquí un ejemplo. Puedes dirigir tus anuncios a mujeres mayores de 30 años que viven en los EE.UU. y están interesadas en el fitness y el bienestar. Luego puedes escribir anuncios dirigidos que hablen a esa audiencia muy específica.,
Facebook Audiencia Definición
Escribir Diferentes Facebook Ads para Diferentes Personas
Esto va junto con la idea de la focalización. Sus clientes recurren a usted por una variedad de razones, entonces, ¿por qué usaría un anuncio general? La fortaleza de Facebook es su capacidad de segmentar, así que no trates tu anuncio como una cartelera.
por ejemplo, imagina que eres un minorista de ropa. Usted vende ropa para hombres y mujeres, así como zapatos, accesorios, ropa deportiva, ropa interior e incluso productos para el baño y el cuerpo., Muchos clientes estarán interesados en algo de lo que tiene para ofrecer, pero muchos estarán más interesados en un área. En pocas palabras, las mujeres estarán interesadas en lo que tienes para las mujeres.
Me encanta este video publicitario de Old Navy promocionando su ropa deportiva. El anuncio está dirigido a aquellos que han incluido la aptitud como un interés. De esta manera, Old Navy llega al público adecuado con su anuncio.,facebook facebook video ad»Get moving In style»de Old Navy
asegúrese de que el Copy de su anuncio de Facebook vaya con su Visual
muchas empresas más pequeñas, e incluso más grandes, especialmente en el espacio B2B, no tienen un montón de elementos visuales a mano.
Cuando llega el momento de publicar un anuncio, hay una lucha para asegurarse de que una imagen se adjunta.
esto puede resultar en una imagen que no va junto con la copia, lo que presenta una experiencia discordante para un usuario de Facebook., Si la copia y la imagen no se alinean, se preguntarán Qué es lo que el anuncio realmente está anunciando. Es poco probable que hagan clic, y tu anuncio se desperdiciará.
Starbucks juntó tres imágenes para crear un gran visual para su campaña «#StarbucksDate más grande del mundo». La copia menciona » french press caffe Verona & un brownie de chocolate», que luego se visualizan en las fotos. De esta manera, Starbucks recuerda a su audiencia lo que obtendrán al entrar en la cafetería, lo que resulta en un anuncio de Facebook efectivo.,acebook Facebook ads
campaña publicitaria de Facebook «#StarbucksDate» de Starbucks
Si tienes dificultades para crear imágenes para Facebook ads, puedes usar herramientas de imagen como Bannersnack, Canva, PicMonkey y Pablo by Buffer para crear las tuyas propias.
mantente enfocado con una llamada a la acción
Los mejores anuncios de Facebook tienen un objetivo claro. ¿Está tratando de aumentar el conocimiento de la marca, obtener un lead o vender un producto? No importa qué, tu anuncio debe tener una clara llamada a la acción., Sin él, los usuarios de Facebook verán tu anuncio, pero no tendrán idea de dónde hacer clic o qué hacer.
Society6 vende fundas para iPhone, y muestran sus productos en sus anuncios de Facebook. Pero el anuncio es mucho más que una imagen de una hermosa carcasa de iPhone: tiene un botón de llamada a la acción («Compre Ahora») que alienta a los usuarios a visitar el sitio web de Society6 para navegar, comprar y, en última instancia, comprar.
Society6 Facebook ad, con una llamada a la acción
Hablando de llamadas a la acción, ¿sabía usted que «Llame ahora» también es una opción?, Obtenga más información sobre los anuncios de clic para llamar en Facebook aquí.
mantenlo corto y haz Leads con valor
estás pagando por un anuncio, por lo que puede ser tentador meterte tanto como sea posible. Tienes que explicar tu producto a la gente, después de todo. Sin embargo, cuando se trata de anuncios de Facebook, debes mantenerlo corto y liderar con valor.
¿Qué obtiene alguien al usar su producto? ¿Cómo les ayudará? Estas son las áreas en las que debe centrarse en su copia, y debe transmitir estos puntos de una manera clara y concisa.,
Por ejemplo, TaskRabbit ayuda a las personas a contratar a otros para completar tareas personales, pero el valor es que los usuarios pueden hacer todo cuando están ocupados y abrumados. En el siguiente anuncio, TaskRabbit comparte su valor con el copy: «hacer todo es más fácil de lo que crees», «contrata a un tasker en su lugar» y «tenemos las tareas cubiertas.»Solo tres frases explican completamente el valor del servicio.,
El anuncio de Facebook «Hire a Tasker» de TaskRabbit, con valor de lead
Use un lenguaje Simple que sea fácil de entender
la redacción no es alta literatura. Tal vez fuiste poeta en la universidad, pero el lenguaje florido confundirá tu mensaje. Es hora de cortar la verbosidad.
tu prioridad número uno debe ser escribir un anuncio de Facebook que sea fácil de entender, para cualquiera, incluso para un estudiante de 5to grado., Cuando alguien ve tu anuncio, debe saber inmediatamente:
- Lo que estás ofreciendo
- Cómo les beneficia
- Qué hacer a continuación
por eso me encanta este post patrocinado de SoFi, que ayuda a las personas a refinanciar sus préstamos estudiantiles. La copia de este anuncio de Facebook es refrescantemente simple: pagar préstamos más rápido. SoFi explica lo que ofrece (refinanciación de préstamos), los beneficios (Pago de Préstamos más rápido) y qué hacer a continuación (Solicitar ahora).,
El anuncio de Facebook de SoFi «pagar préstamos más rápido», con un lenguaje simple
sea franco sobre los números
Si está vendiendo un producto físico, la gente quiere saber cuánto cuesta. Si estás realizando una venta, la gente quiere saber qué porcentaje van a obtener. Una estrategia de copywriting que funciona? Empieza con los números.
Por ejemplo, Ball Honda, un concesionario de automóviles en San Diego, patrocina anuncios de Facebook que muestran los detalles de cuánto cuesta comprar un automóvil., Comparten el trato que las personas pueden obtener si alquilan un CRV, y dan una fecha para cuando finalice la promoción. No muestran el anuncio a todos en San Diego, se dirigen a aquellos que ya han visitado su sitio web.
el anuncio no es particularmente sexy, pero es útil, y efectivamente recuerda a las personas que vengan a su concesionario cuando estén listos para comprar un automóvil.,
Bola de Honda Facebook ad, con las iniciales de los números
tener algo de Perspectiva
Usted está trabajando para comercializar su marca cada día, así que puede ser difícil dar un paso atrás y asegúrese de que la copia de su Facebook ad resuena. Desplázate por tu propio feed de Facebook y echa un vistazo a los anuncios. ¿Cuáles te hacen querer hacer clic? ¿Cuáles simplemente se desplazan?
es una buena idea obtener alguna perspectiva de alguien además de ti mismo. Puedes contratar a un escritor o editor independiente para que escriba el anuncio por ti o te ayude a hacer una lluvia de ideas., También puedes rebotar el anuncio de algunos compañeros de trabajo, especialmente los que están fuera del departamento de marketing, para ver si creen que es efectivo. Amigos y familiares-personas fuera del negocio—también pueden ayudar.
prueba el Copy de tu anuncio
la única forma de mejorar el copy de tu anuncio de Facebook es si realizas pruebas. Facebook hace que sea fácil gastar una pequeña cantidad de dinero para probar cosas. Al final, la única forma en que puede asegurarse de que su copywriting funciona es a través de la experiencia.
intente ejecutar dos anuncios diferentes, cada uno con la misma imagen, pero con un texto diferente, para ver cuál resuena más con su audiencia., ¿Qué versión recibe más me gusta, comentarios y conversiones?
por ejemplo, Post Planner publicó el mismo anuncio, pero cambió el copy. En un anuncio, hicieron una pregunta. En el segundo anuncio, hicieron una declaración. Es un cambio de copia sutil, pero puede explicar grandes cambios en los resultados.
Post Planificador de Facebook ad, experimentales con la copia del anuncio
Escribir el texto Que las Unidades de los Resultados en Facebook
Los mejores anuncios en Facebook en última instancia conducir a las ventas., Como marketer, necesitas asegurarte de que estás juntando los ingredientes para crear un anuncio que haga el trabajo, y un copywriting fuerte es una parte esencial de un buen anuncio de Facebook.
¿necesitas más consejos sobre publicidad en Facebook?, Facebook Facebook Facebook Facebook Facebook Ads Facebook Ads Checklist: 5 maneras de obtener toneladas de conversiones de bajo costo en Facebook