je suis constamment sur Facebook, Je fais défiler Mon flux en lisant les nouvelles et en regardant des photos de Poméraniens mignons. Je ne suis pas seul—la plate-forme de médias sociaux totalise en moyenne 1,09 milliard d’utilisateurs actifs par jour.
Facebook et Instagram Quotidien des Utilisateurs (via le Centre de Recherche Pew)
Malgré les discussions que Facebook la portée est en déclin, il est assez clair de gens aiment le site, plus que jamais, 70% de Facebook les utilisateurs aux états-UNIS, connecter à Facebook sur une base quotidienne, par rapport à 59% sur Instagram, 38% sur Twitter, 27% sur Pinterest, et de 22% sur LinkedIn, selon les statistiques du Centre de Recherche Pew.
Tous ces utilisateurs représentent un énorme potentiel pour les spécialistes du marketing, et Facebook est devenu l’une des meilleures plateformes publicitaires pour les entreprises B2B et B2C. Dans les dernières années, comme organique rejoindre sur Facebook a diminué, savvy marketing ont été la publicité sur Facebook pour obtenir des résultats.,
Il y a beaucoup de choses qui doivent se réunir pour faire une publicité Facebook réussie—vous avez besoin du bon ciblage, une excellente image ou vidéo, et une copie convaincante. Facebook Facebook ads, ainsi que certaines stratégies sur la façon dont vous pouvez écrire de grandes annonces Facebook qui convertissent réellement.
Pourquoi Facebook Publicitaire Fonctionne Si Bien
Il y a des tonnes d’utilisateurs sur Facebook, mais l’envoi d’une annonce dans le vide ne risque pas d’entraîner des tonnes de conversions. La clé de la publicité de Facebook est le ciblage., Facebook a le meilleur ciblage publicitaire de tous les sites.
ce ciblage vous permet d’être très précis sur l’audience que votre annonce atteint. Si vous vendez des tuyaux d’arrosage, vous pouvez atteindre les personnes intéressées par les jardins potagers et l’amélioration de l’habitat. Si vous vendez un outil SaaS (software-as-a-service), vous pouvez cibler ceux qui ont visité une page de destination sur votre site web.,arget par emplacement (ville, état, pays)
- comportements – vous permet de cibler par un comportement passé, site web
- connexions – vous permet de cibler des personnes qui aiment déjà votre page ou qui ont des connexions qui le font
consultez cette infographie épique pour voir toutes les options de ciblage publicitaire de Facebook en détail.,Facebook Facebook est une application de ciblage publicitaire qui vous permet de cibler les publicités de Facebook et de les utiliser sur votre site web.
toutes les Options de ciblage publicitaire de Facebook
besoin D’inspiration publicitaire de Facebook? Téléchargez notre guide gratuit! Facebook Facebook: 10 idées de Marketing Smart + Easy
Il existe deux types de publicités Facebook que les marketeurs peuvent utiliser:
1. Facebook Facebook Sponsored posts
Les posts sponsorisés apparaissent directement dans le fil D’actualité Facebook. Les utilisateurs voient les annonces au fur et à mesure qu’elles défilent et la fonctionnalité est aussi visible que les publications d’amis proches., Voici un exemple d’un message Sponsorisé de la Ferme de la Colline:
Facebook Parrainé de la Ferme de la Colline
2. L’annonce de la colonne de droite
l’annonce de la colonne de droite apparaît-vous l’avez deviné!—dans la colonne de droite du flux Facebook. Ces annonces sont plus petites, mais elles ne peuvent pas être défilées comme des messages sponsorisés dans le fil D’actualités. Les spécialistes du marketing utilisent souvent des annonces dans la colonne de droite à des fins de reciblage., Voici un exemple d’annonce dans la colonne de droite de West Elm:
publicité dans la colonne de droite de West Elm
Remarque: les messages sponsorisés incluent une bonne quantité de copie, donc je vais me concentrer sur les conseils de rédaction pour ces messages, bien que les conseils
mais la rédaction pour les publicités Facebook compte-t-elle vraiment?
Oui! Lorsque vous envisagez une annonce Facebook, vous pouvez penser à une grande image. Les Images sont importantes dans les publicités Facebook, mais la rédaction est également essentielle.,
Si vous dépensez de l’argent sur une publicité Facebook, vous voulez vous assurer qu’elle fait son travail. Une bonne rédaction publicitaire peut persuader votre public de cliquer sur votre site web. Une bonne rédaction fonctionne comme un guide-elle montre aux gens où ils doivent aller.
Une excellente copie publicitaire peut persuader, exciter et divertir. Il établit des connexions, coupe les informations en excès, et rend le choix de procéder semble évident. C’est une partie essentielle d’une annonce réussie.
alors voici comment faire: utilisez ces principes pour écrire les meilleures annonces que vous pouvez.,
9 Stratégies pour la Rédaction de Votre Meilleur Facebook Ads
Utilisation de Facebook de Ciblage pour affiner Votre Auditoire, puis Écrire
Quand il s’agit de la vente en ligne, il est tentant d’écrire comme vous êtes sur scène lors d’une conférence. Mais si vous voulez être efficace, vous devez écrire comme si vous écrivez à une personne et une seule personne.
Cette personne, votre cible, est celle que vous devez courtiser et persuader. Tout comme si vous étiez un vendeur en personne, vous devez concentrer toute votre attention sur cette personne et ses besoins.,
Sur votre site web, vous devez écrire la copie qui parle à tous les clients potentiels, et vous avez probablement quelques personnages différents. Sur Facebook, cependant, vous pouvez cibler étroitement votre public. À quoi ressemble la mise en œuvre de cette astuce publicitaire Facebook? Voici un exemple. Vous pouvez cibler vos annonces sur les femmes de plus de 30 ans qui vivent aux États-Unis et qui s’intéressent au fitness et au bien-être. Ensuite, vous pouvez écrire des annonces ciblées qui parlent à ce public très spécifique.,
Facebook Audience Définition
Écrire Différentes Facebook Ads pour Différentes Personnes
Cela va de pair avec l’idée de ciblage. Vos clients se tournent vers vous pour diverses raisons, alors pourquoi utiliseriez-vous une annonce couverture? La force de Facebook est sa capacité à cibler, alors ne traitez pas votre annonce comme un panneau d’affichage.
par exemple, imaginez que vous êtes un détaillant de vêtements. Vous vendez des vêtements pour hommes et femmes, ainsi que des chaussures, des accessoires, des vêtements de sport, des sous-vêtements et même des produits de bain et de corps., De nombreux clients seront intéressés par ce que vous avez à offrir, mais beaucoup seront plus intéressés dans un domaine. Autrement dit, les femmes seront intéressées par ce que vous avez pour les femmes.
j’adore cette annonce vidéo de Old Navy faisant la promotion de ses vêtements de sport. L’annonce est destinée à ceux qui ont répertorié fitness comme un intérêt. De cette façon, Old Navy atteint le bon public avec son annonce.,Facebook Facebook video ad
Old Navy « Get moving in style » publicité vidéo Facebook
assurez—vous que votre copie publicitaire Facebook va avec votre visuel
de nombreuses petites entreprises—et même les plus grandes, en particulier dans l’espace B2B-n’ont pas une tonne Quand vient le temps de lancer une annonce, il y a une bousculade pour s’assurer qu’une image est attachée.
cela peut entraîner une image qui ne va pas avec la copie, ce qui présente une expérience discordante pour un utilisateur Facebook., Si la copie et l’image ne s’alignent pas, ils se demanderont ce que l’annonce est réellement de la publicité. Il sera peu probable qu’ils cliquent et votre annonce sera gaspillée.
Starbucks a assemblé trois images pour créer un excellent visuel pour sa campagne « la plus grande #StarbucksDate au monde”. La copie mentionne « French press Caffe Verona un brownie au chocolat », qui sont ensuite visualisés sur les photos. De cette façon, Starbucks rappelle à son public ce qu’il obtiendra en entrant dans le café, ce qui se traduira par une publicité Facebook efficace.,Facebook Facebook ad campaign
campagne publicitaire Facebook « #StarbucksDate » de Starbucks
Si vous avez du mal à créer des images pour les publicités Facebook, vous pouvez utiliser des outils d’image comme Bannersnack, Canva, PicMonkey et Pablo by Buffer pour créer les vôtres.
restez concentré avec un appel à l’Action
Les meilleures publicités Facebook ont un objectif clair. Essayez-vous d’augmenter la notoriété de la marque, d’obtenir un lead ou de vendre un produit? Quoi qu’il en soit, votre annonce doit avoir un appel à l’action clair., Sans cela, les utilisateurs de Facebook verront votre annonce, mais ils n’auront aucune idée où cliquer ou quoi faire.
Society6 Vend des étuis pour iPhone, et ils montrent leurs produits dans leurs publicités Facebook. Mais l’annonce est beaucoup plus qu’une image d’une belle coque iPhone—elle a un bouton d’appel à l’action (« Magasiner maintenant”) encourageant les utilisateurs à venir sur le site Web de Society6 pour naviguer, magasiner et finalement acheter.
la Société6 Facebook ad, avec un appel à l’action
en Parlant des appels à l’action, saviez-vous que « Appelez maintenant » est également une option?, En savoir plus sur les annonces click-to-call sur Facebook ici.
gardez-le court et menez avec la valeur
Vous payez pour une annonce, il peut donc être tentant de fourrer autant que possible. Vous devez expliquer votre produit aux gens, après tout. Cependant, en ce qui concerne les publicités Facebook, vous devez rester court et mener avec valeur.
Ce que quelqu’un sortir de l’utilisation de votre produit? Comment peut-elle les aider? Ce sont les domaines sur lesquels vous devriez vous concentrer dans votre copie, et vous devriez faire passer ces points de manière claire et concise.,
Par exemple, TaskRabbit aide les gens à embaucher d’autres personnes pour accomplir des tâches personnelles, mais la valeur est que les utilisateurs peuvent tout faire lorsqu’ils sont occupés et débordés. Dans L’annonce suivante, TaskRabbit partage sa valeur avec la copie: « tout faire est plus facile que vous ne le pensez”, « embaucher un tasker à la place” et « nous avons des tâches couvertes. »Seulement trois phrases expliquent complètement la valeur du service.,
La publicité Facebook « Hire a Tasker » de TaskRabbit, avec une valeur de plomb
utilisez un langage Simple et facile à comprendre
La Rédaction N’est pas une littérature élevée. Peut-être que vous étiez poète à l’université, mais le langage fleuri brouillera votre message. Il est temps de couper la verbosité.
votre priorité numéro un devrait être d’écrire une annonce Facebook facile à comprendre—pour n’importe qui, même un élève de 5e année., Quand quelqu’un voit votre annonce doit immédiatement savoir:
- Ce que vous proposez
- Comment ça leur profite
- suivante
C’est pourquoi j’aime ce parrainé de SoFi, qui aide les gens à refinancer leurs prêts étudiants. La copie dans cette annonce Facebook est rafraîchissante simple: rembourser les prêts plus rapidement. SoFi explique ce qu’il offre (refinancement des prêts), les avantages (rembourser les prêts plus rapidement), et ce qu’il faut faire ensuite (appliquer maintenant).,
publicité Facebook de SoFi « rembourser les prêts plus rapidement », avec un langage simple
soyez Franc sur les chiffres
Si vous vendez un produit physique, les gens veulent savoir combien cela coûte. Si vous organisez une vente, les gens veulent savoir quel pourcentage ils vont obtenir. Une stratégie de copywriting qui fonctionne? Menez avec les chiffres.
Par exemple, Ball Honda, un Concessionnaire automobile à San Diego, sponsorise des publicités Facebook qui expliquent à la maison combien il en coûte pour obtenir une voiture., Ils partagent l « accord que les gens peuvent obtenir s » ils louent un CRV, et donner une date pour la fin de la promotion. Ils ne montrent pas l’annonce à tout le monde à San Diego-ils ciblent ceux qui sont déjà venus sur leur site web.
L’annonce n’est pas particulièrement sexy, mais elle est utile et rappelle efficacement aux gens de venir chez leur concessionnaire lorsqu’ils sont prêts à acheter une voiture.,Facebook Facebook Ad Ball Honda, avec des numéros initiaux
obtenez une certaine Perspective
Vous travaillez pour commercialiser votre marque Tous les jours, il peut donc être difficile de prendre du recul et de vous assurer que la copie de votre publicité Facebook résonne. Faites défiler votre propre flux Facebook et jetez un oeil aux annonces. Celles qui vous voulez cliquez sur? Lesquels faites-vous simplement défiler?
c’est une bonne idée d’obtenir une perspective de quelqu’un d’autre que vous. Vous pouvez embaucher un rédacteur pigiste ou de l’éditeur pour écrire l’annonce pour vous, ou vous aider à réfléchir., Vous pouvez également faire rebondir l’annonce sur quelques collègues, en particulier ceux en dehors du département marketing, pour voir s’ils pensent que c’est efficace. Les amis et la famille—des personnes extérieures à l’entreprise—peuvent également aider.
Testez votre copie D’annonce
la seule façon d’améliorer votre copie D’annonce Facebook est d’exécuter des tests. Facebook rend facile de dépenser une petite somme d’argent à essayer des choses. En fin de compte, la seule façon dont vous pouvez vous assurer que vos travaux de rédaction est par l’expérience.
essayez d’exécuter deux annonces différentes—chacune avec la même image, mais une copie différente—pour voir ce qui résonne le plus avec votre public., Quelle version obtient le plus de likes, de commentaires et de conversions?
Par exemple, Post Planner a publié la même annonce, mais a modifié la copie. Dans une annonce, ils ont posé une question. Dans la deuxième annonce, ils ont fait une déclaration. C’est un changement de copie subtil, mais il peut énoncer de grands changements dans les résultats.
Post Planner Facebook ad, avec expérimentale de la copie d’annonce
Écrire pour Que les Lecteurs de Résultats sur Facebook
Le meilleur des annonces sur Facebook en fin de compte conduire à la vente., En tant que marketeur, vous devez vous assurer que vous mettez les ingrédients ensemble pour créer une annonce qui fait le travail, et la rédaction forte est une partie essentielle d’une bonne publicité Facebook.
besoin de plus de conseils sur la publicité Facebook?, Consultez ces ressources à partir de WordStream:
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