le service d’achat en ligne défaillant de Google Google Express ferme ses portes quelques semaines, comme ses fonctionnalités seront fusionnées dans une version remaniée de Google Shopping, Google dit dans un e-mail envoyé à ses clients Cette semaine., La société avait déjà annoncé son intention de fermer la marque Google Express, dans le cadre d’une refonte plus large de la façon dont elle abordait les achats en ligne. Cela comprenait de nouvelles options publicitaires pour les marques et les vendeurs en ligne, ainsi qu’un panier d’achat universel sur sa plate-forme de services, comme la recherche, le Shopping, les Images et même YouTube.
alors que Google qualifie la fermeture de Google Express d ‘ « intégration”, il s’agit plutôt d’un oubli d’une marque en faillite.,
Google Express était la tentative très médiatisée de Google de rivaliser avec Amazon pour les clics sur les achats en ligne et les dollars publicitaires en créant un centre commercial virtuel sur le web rempli de produits des meilleurs détaillants. Parce que Google n’est pas un détaillant lui — même, il a fait ce qu’il sait le mieux-il a organisé l’information. Chez Google Express, vous pouvez trouver des produits de milliers de détaillants — y compris de grands noms comme Walmart, Target, Walgreens, Best Buy, et d’autres. Et vous pouvez magasiner via une vitrine en ligne dédiée sur le web, une application mobile Google Express ou même Google Assistant.,
dans ce dernier cas, Google Express s’est associé à des détaillants comme Walmart et Target pour des intégrations approfondies pour les achats vocaux. En tant que concurrents directs D’Amazon, ces détaillants ne voulaient pas offrir des compétences tierces aux utilisateurs D’Echo ou à d’autres personnes sur la plate-forme Alexa D’Amazon. Google représentait une plate-forme tierce plus sûre pour leurs expériences avec des commandes vocales et des achats personnalisés.
Mais même plusieurs années après son lancement, Google Express n’avait pas réussi à offrir une menace réelle à Amazon., Ses partenaires de vente au détail, quant à eux, construisaient leurs propres entreprises d’exécution pour les commandes en ligne de leurs clients — comme le ramassage et la livraison en bordure de rue de Walmart Grocery, par exemple, ou Shipt, Drive Up et réapprovisionnement de Target.
pas trop plus tard, Target et Walmart se retiraient ou se retiraient de Google Express, il était signalé. (Target dit qu’il continue d’investir dans la plate-forme. Gizmodo avait précédemment indiqué comment Target avait remodelé sa relation avec Google Express après son lancement.,)
Google a essayé de minimiser les nouvelles de la disparition de Google Express en l’incluant comme une autre partie de la refonte plus grande de Google Shopping. Après tout, ce n’est pas un arrêt, la société implicite. Ses fonctionnalités devenaient simplement une partie de Google Shopping! Rien à voir ici! Juste un changement de marque!
mais clairement, Google Express avait été incapable de s’imposer dans l’esprit des consommateurs comme sa propre destination et marque de shopping dédiée., Si les clients voulaient un centre commercial en ligne, ils en avaient déjà un avec Amazon ou Walmart et leurs vastes marchés tiers où vous pouviez trouver à peu près tout ce dont vous auriez besoin. Google n’avait pas non plus innové (ou acquis) dans des domaines clés tels que l’entreposage ou la logistique, tandis que D’autres comme Amazon, Target et Walmart avaient dépensé des milliards.
avec Google Shopping, Google retourne à ses racines de moteur de recherche., Il vise simplement à capturer les clics des consommateurs, les dollars publicitaires et maintenant les conversions, peu importe où ils se trouvent sur les sites de Google — qu’il s’agisse de magasiner dans les rayons de Merch sous des vidéos YouTube, de parcourir des photos de manière Pinterest sur Google Images, ou par le biais de recherches Google plus traditionnelles pour des produits
Dans un e-mail Envoyé Cette semaine aux acheteurs de Google Express, Google indique que Google Express sera intégré au Shopping dans quelques semaines.,
le Google Shopping repensé sera ensuite disponible sur le web et via des applications pour iOS et Android plus tard ce mois-ci. À ce stade, les applications Google Express seront automatiquement mises à jour pour devenir Google Shopping, si vous les avez déjà installées.
L’e-mail complète sur Google Express », la fermeture est ci-dessous:
