aussi désuet que la publicité radio puisse paraître, il reste un canal de marketing éprouvé pour les entreprises qui cherchent à promouvoir un message à un large public. Dans une publicité radiophonique de 30 à 60 secondes, les entreprises sont en mesure d’en dire beaucoup plus par rapport à une publicité en ligne basée sur du texte, et bien qu’elle ait un coût initial plus élevé, elle peut être un canal publicitaire plus abordable en termes de CPM par rapport à d’autres publicités vidéo et vocales.,
avantages& inconvénients de la publicité Radio
comme tout support publicitaire, il y a des avantages et des inconvénients à la publicité à la radio à considérer. Par exemple, alors que les annonces radio peuvent atteindre un large public dans une certaine zone géographique, les gens ne sont pas à l’écoute pour écouter la radio pour les annonces, donc non seulement il manque l’intention de recherche, les gens peuvent même ne pas écouter les annonces radio ou ils peuvent même changer de station lorsque les annonces,zone raphical
quand utiliser la publicité radio
soyons francs—la publicité radio n’est pas pour tout le monde., Il fonctionne mieux pour les entreprises avec un large public cible, comme ceux qui sont reconnus à l’échelle nationale, ou aspirant à être. Cela peut également être une bonne option pour ceux qui vendent des biens de consommation ou des services généraux, ou ceux dont l’objectif principal est de faire connaître une entreprise nouvellement lancée à condition que vous ayez un message marketing fort.
cela dit, vous devez d’abord considérer qui est votre public, s’ils écoutent la radio, et ce que votre annonce radio devrait faire ou dire pour résonner avec eux avant d’investir des dollars publicitaires., Généralement, si votre entreprise est dans un marché de niche, alors les annonces radio ne seront probablement pas une bonne utilisation de votre budget publicitaire. Et en parlant de budget, vous devez également avoir les fonds disponibles pour créer et déployer votre annonce radio car ils ne sont pas les moins chers.,
d’autres signes avant-coureurs qui pourraient indiquer que la publicité à la radio pourrait ne pas convenir sont les suivants:
- lorsque votre message marketing ne résonnera pas auprès d’un large public
- Si vous n’avez pas de moyen de partager votre message avec une histoire puissante ou convaincante
- Si vous avez un budget très serré
- Si vous avez un distributeur de produits alimentaires végétaliens, il N’est pas conseillé de faire des annonces à la radio puisque seulement 7% des Américains s’identifient comme végétaliens., Donc, à moins que votre objectif ne soit de convertir les carnivores, vous commencez déjà avec un très petit pourcentage du public qui s’intéressera à votre entreprise ou à votre marque.
combien coûte la publicité Radio
la publicité Radio comprend deux coûts principaux: la production et la distribution. Les coûts de distribution sont la partie la plus chère et peuvent varier de 200 $à 5 000 week par semaine en fonction de votre emplacement et de la station choisie. Le coût de production de la publicité, y compris la rédaction, les talents vocaux et l’édition audio et visuelle, coûte généralement entre 300 et 1 000 dollars.,
d’autres facteurs qui peuvent influencer le coût de votre annonce radio comprennent:
nombre de personnes qui écoutent votre annonce
le principal facteur qui affecte le coût est le nombre de personnes qui écouteront votre annonce. Par conséquent, les spots pendant le trajet du matin et du soir coûteront plus cher que les spots tard dans la nuit. De même, la lecture d’une annonce dans une grande ville coûtera plus cher qu’un spot publicitaire dans une petite ville.
population de L’auditoire de la station de Radio
Les stations de Radio qui ont un auditoire Entre 24 et 54 ans auront également des prix plus élevés., C’est parce que ce groupe d’âge a le pouvoir d’achat le plus élevé, et donc de nombreuses entreprises veulent leur faire de la publicité. Vous pouvez également vous attendre à payer plus pour les stations qui attirent un public riche, comme une station de jazz ou classique.
demande pour un Spot publicitaire parmi les annonceurs
un spot publicitaire radio n’est pas garanti et va généralement au plus offrant. Par conséquent, vos annonces peuvent être supprimées si vous ne correspondez pas aux taux astronomiques qui se produisent lors d’une élection, par exemple., La même chose peut se produire pendant les grandes périodes d’achats, comme autour de Thanksgiving et avant Noël, où les principaux annonceurs peuvent acheter du temps d’antenne pour promouvoir les ventes à venir.
événements spéciaux& événements
Il y a une chance que les prix changent en fonction des événements qui se produisent autour de la ville. En effet, les prix fluctuent en fonction du nombre d’autres personnes qui souhaitent faire de la publicité pendant cette période. Par exemple, s’il y a une élection locale, d’état ou nationale très contestée, les campagnes ont tendance à verser de l’argent à la radio et à la télévision locales à des taux élevés.,
pour plus d’informations sur les coûts de publicité radio, consultez notre guide détaillé sur les coûts de publicité radio.
quand faire de la publicité
Les stations de Radio divisent les heures d’annonce en parties de jour. Vous ne serez probablement pas surpris de savoir que les moments les plus populaires pour diffuser des publicités à la radio sont pendant les trajets du matin et du soir. La fréquence est le nombre de fois que votre annonce est entendu par une personne, tandis que la portée est le nombre de personnes qui écoutent votre annonce.,
Vous pouvez choisir de diffuser vos annonces exclusivement dans un endroit donné ou d’avoir une distribution égale de vos annonces tout au long de la journée. Nous vous suggérons d’opter pour la première option, car les annonces sont généralement plus efficaces lorsque les mêmes personnes entendent votre annonce plusieurs fois. Il est plus facile d’y parvenir lorsque vous exécutez votre publicité à la même heure tous les jours.
façons de créer une annonce Radio
Il y a quelques options différentes quand il s’agit de créer votre annonce radio. Alors que vous pouvez créer une annonce vous-même, les chances sont que vous devriez avoir produit., Il n’est pas rare que les stations de radio créent la publicité pour vous, mais vous pouvez également garder plus de contrôle en embauchant une société de production professionnelle, ou même un producteur indépendant.
Voici les meilleures façons de créer un message publicitaire à la radio:
- pour la station de créer l’annonce pour vous: Parfois, la station vous proposera de créer votre annonce pour vous sans frais. Ces taches peuvent varier en qualité de médiocre à excellente, selon les personnes travaillant sur place. Si vous optez pour cette option, assurez-vous que vous n’êtes pas obligé d’utiliser l’annonce si elle ne correspond pas à vos attentes.,
- embaucher une société de production professionnelle: de l’écriture du scénario et de la sélection d’une voix à l’enregistrement et à l’ajout d’effets, une société de production professionnelle est votre meilleur pari pour produire une publicité radio de qualité et efficace. En général, attendez-vous à payer environ 800 $à 1 200 per par publicité.
- embaucher un pigiste: si vous avez déjà votre script, vous pouvez embaucher un acteur vocal indépendant via des plates-formes comme Fiverr pour enregistrer votre publicité pour vous. Vous pouvez trouver des acteurs professionnels pour aussi peu que 5$, mais assurez-vous de regarder les critiques pour voir quels acteurs performent le mieux.,
qu’en est-il de la création de l’annonce radio vous-même? À moins que vous ayez de l’expérience avec la voix off, vous voulez probablement éviter cette option. Transmettre un message uniquement par le son est une tâche difficile et, dans la plupart des cas, doit être géré par un professionnel.
moyens de mesurer la Performance des publicités Radio
mesurer si les efforts de marketing hors ligne sont couronnés de succès est beaucoup plus difficile que de mesurer les efforts en ligne., Cependant, il y a quelques tactiques que vous pouvez employer, y compris l’utilisation d’une adresse web de vanité ou d’un numéro de téléphone, garder une trace des ventes annonces post-radio, et, bien sûr, vous pouvez toujours demander à vos clients comment ils ont trouvé votre entreprise.
Voici quelques-unes des meilleures façons de mesurer l’efficacité d’une annonce radio:
- utilisez une URL de vanité: vous cherchez à générer du trafic vers votre site avec votre annonce radio? Ensuite, utilisez une URL de vanité, que vous pouvez acheter auprès d’une entreprise comme GoDaddy afin de pouvoir suivre le site Web spécifique pour mesurer ses performances avec Google Analytics., Vous pouvez envoyer des personnes à une page de destination sur votre site web qui a une URL qui est spécifique à vos annonces radio.
- utilisez un numéro de suivi d’appel ou de vanité: vous pouvez créer un numéro différent de votre numéro quotidien. Si quelqu’un appelle votre entreprise en utilisant le numéro de suivi que vous utilisez dans votre radio annonce, vous serez en mesure de retracer votre annonce par radio. Si vous êtes intéressé par cette option, consultez notre guide sur les meilleurs vanité nombre de fournisseurs.
- Demandez à vos clients: Si vous êtes en mesure de consulter les clients un à un, demander à tout les nouveaux clients comment ils ont entendu parler de vous., Alternativement, utilisez un sondage incitatif, comme sur un reçu ou après les achats en ligne, demandant comment les clients ont entendu parler de votre entreprise (coupon, réduction, etc.) pour augmenter les chances que les gens le remplissent réellement.
- suivre les ventes: le moyen le plus simple de voir si vos annonces fonctionnent est de simplement voir si vos ventes ont augmenté au cours de la période de diffusion de votre annonce. REMARQUE: Vous ne pouvez pas attribuer une augmentation ou une diminution des ventes à votre annonce radio avec une précision de 100%, mais elle peut servir d’indicateur général.,
il vaut la peine de discuter des moyens créatifs de mesurer l’efficacité de la publicité radio avec la station de radio de votre choix. Les Stations connaissent bien le travail avec les annonceurs (et dépendent de l’argent de la publicité), elles ont donc intérêt à aider les annonceurs à comprendre si les publicités fonctionnent et peuvent vous aider à trouver des moyens de suivre les performances des publicités.,v>
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meilleures alternatives à la publicité radio
la publicité radio devrait faire partie de votre mix marketing global, mais elle ne devrait pas être le seul canal publicitaire que vous utilisez pour promouvoir votre entreprise., En plus, ou dans certains cas en lieu et place de la publicité radio, considérez également d’autres canaux tels que les publicités en streaming musical, la publicité télévisée, Les publicités YouTube, la publicité au paiement par clic (PPC), les publicités sur panneaux d’affichage et les publicités dans les journaux.
Voici quelques-unes des meilleures alternatives à la publicité radio:
- annonces de streaming de musique: les services de streaming de musique à la demande comme Pandora et Spotify gagnent en popularité, et comme la radio, offrent de la publicité vocale avec des spots de 15 à 30 secondes avec une base d’utilisateurs active qui s’étend, Les prix sont similaires, le coût moyen par millier (CPM) variant de 5 $à 30$.
- publicité TV: parfois, un message marketing est le mieux adapté pour montrer au lieu de dire. Dans ce cas, les publicités télévisées peuvent être une bonne alternative à la publicité radio. En savoir plus sur la publicité télévisée pour déterminer si elle convient à votre entreprise.
- publicités YouTube: similaires aux publicités télévisées, Les Publicités YouTube offrent aux entreprises un moyen plus abordable d’utiliser des campagnes de publicité vidéo., Contrairement aux publicités télévisées, avec les publicités YouTube, vous payez à la vue ou à l’action, plutôt qu’un forfait pour obtenir du temps d’antenne, ce qui le rend beaucoup plus abordable pour les entreprises avec des budgets plus petits.
- publicité PPC: les entreprises proposant plus de produits ou de services de niche peuvent trouver qu’une meilleure utilisation des dépenses publicitaires est celle des annonces de recherche au paiement par clic (PPC), telles que Google Ads. Les annonces PPC s’affichent dans les résultats de recherche. Ce qui est génial avec PPC, c’est qu’il vous permet de vous connecter avec des personnes qui recherchent activement ce qu’elles offrent. En savoir plus sur la façon de faire de la publicité sur Google.,
- Publicité Billboard: intéressé à atteindre un large public dans un certain domaine? Considérez les annonces de panneaux d’affichage. Ils sont généralement plus abordables que les publicités radio et ont un public similaire. La question clé est de savoir si l’utilisation d’une annonce basée sur la photo ou d’une annonce vocale est préférable pour votre message marketing. Obtenez plus d’informations sur la publicité billboard.
- publicité dans les journaux: Last but not least, une autre bonne alternative aux annonces radio sont les annonces dans les journaux., En règle générale, vous pouvez vous attendre à ce que les annonces dans les journaux soient plus abordables que les annonces à la radio, et elles présentent l’avantage supplémentaire d’attirer toute l’attention des gens lorsque les gens s’assoient pour lire un journal. En savoir plus sur la publicité dans les journaux.
en plus des canaux de marketing ci-dessus, les entreprises devraient également avoir une présence en ligne solide avec un site Web de haute qualité. Cela aidera votre entreprise à se trouver en ligne organiquement (aka gratuitement) et vous aidera à faire une bonne première impression., Avec un site web professionnel, vous pouvez profiter des nombreuses stratégies de marketing de site web efficaces pour promouvoir et développer votre entreprise.
Foire Aux Questions (FAQ)
pourquoi les publicités radio fluctuent-elles autant?
le prix des annonces radio varie considérablement, et ce qui se résume finalement à savoir combien de personnes écoutent. Le prix d’une publicité radio se résume finalement à l’équation suivante:
nombre de personnes écoutant X coût pour atteindre 1 000 auditeurs (CPM) = coût de la publicité par Spot.
Quelle est la CPM moyenne radio de jour?,
le taux moyen de CPM pendant la journée se situe généralement entre 12 $et 16 for pour les adultes de 18 à 49 ans. Si le public qui écoute l’émission a tendance à être âgé de plus de 50 ans, un CPM de 8 $à 12 $est raisonnable pour la journée. La soirée et surtout la nuit devraient être plus basses.
Comment trouver les meilleures stations de radio sur lesquelles faire de la publicité?
l’une des premières étapes de la publicité radio consiste à décider sur quelle(S) station (s) vous souhaitez que votre annonce soit diffusée. Vous pouvez contacter directement les stations locales pour obtenir des tarifs publicitaires et des informations sur l’audience., Si vous n’avez pas déjà de stations en tête, utilisez Radio Locator pour voir les stations situées dans votre région et le type de genre qu’elles jouent.
Quel est le retour sur investissement moyen pour les publicités radio?
certaines petites entreprises font de meilleures publicités à la radio que d’autres, mais les annonceurs peuvent s’attendre à un rendement moyen de 11,8 x Par dollar dépensé pour leur publicité à la radio, selon une étude Nielsen de cinq industries publiée en 2017.,
Bottom Line
malgré la prolifération des services à la demande, la radio reste un média très puissant à ajouter à votre mix marketing afin de capter un large public. Avec un budget marketing adéquat et les informations détaillées dans ce post, vous pouvez utiliser la radio pour stimuler efficacement votre stratégie de marketing et apporter plus d’affaires.