j’ai choisi de rechercher des publicités sur l’alcool parce que c’est la drogue abusée numéro un aux États-Unis. La raison pour laquelle j’ai choisi la publicité Hard Lemonade de Mike « What’s Out There Starts Here” est parce qu’elle a été diffusée pendant que je regardais Hulu une nuit. Mes premières pensées concernant l’annonce ont été la mauvaise foi et le choc du contenu scandaleux présenté. Depuis, je l’ai remarqué un peu partout!, Hulu diffuse cette publicité constamment pendant leurs périodes de pause et ils sont inévitables à moins que vous ne payiez plus pour leur plan sans publicité.
historique: Mike’s Hard Lemonade a été lancé en 1999. Il a créé une toute nouvelle catégorie de boissons appelée boissons prêtes à boire. Mike Hard lemonade a été fondé par Anthony von Mandl. Il est le fondateur et président du Mark Anthony Group, une société privée américaine de boissons alcoolisées., Selon le site Web international de Mark Anthony Brands, leur mission est de « fournir des produits de la meilleure qualité et de la meilleure valeur dans leur catégorie ». En outre, leur site Web indique également qu’ils s’engagent à prendre réellement soin de leurs clients et à fournir des services de manière honnête. Quelques faits intéressants concernant la société comprend la relocalisation à Seattle, Washington en 2005 du Colorado, mais a annoncé leur relocalisation à Chicago en 2013. L’entreprise est passée d’une entreprise d’importation de vin par un seul homme à la plus grande entreprise de prêt-à-boire en Amérique du Nord., Selon L’article Origlio, la limonade dure de Mike a été créée comme une alternative à la bière parce qu’ils ont constaté que « 25% des hommes ne voulaient pas particulièrement boire de la bière mais ne pouvaient pas être vus tenant autre chose dans leurs mains”. En outre, Origlio déclare que la limonade dure de Mike a eu un succès remarquable en raison du fait que « Mike a vendu ses 10 premiers millions de caisses sans un centime de publicité”. Depuis lors, la limonade dure de Mike a connu du succès dans sa catégorie prête à boire en raison de son grand nombre d’options de saveur et de sa teneur en alcool., Les références de l’entreprise indiquent également leur succès. Selon leur site web, leur entreprise traite avec plus de 450 distributeurs et livre plus de 21 millions de caisses de leurs produits chaque année. De plus, leur entreprise a une « relation directe avec toutes les régies provinciales des alcools à travers le pays” (à propos de nous).
la publicité « What’s Out There Starts Here” présente de jeunes individus, en particulier des jeunes femmes qui font la fête ou qui mènent une vie luxueuse. Cette annonce associe leur boisson à des gens cool et sexy qui font des activités amusantes., La publicité cible les jeunes en affichant des activités auxquelles ils pourraient participer ou « espèrent » participer, telles que la photo des préposés aux vols accueillant le spectateur dans le jet privé. Cette annonce commerciale communique à leurs téléspectateurs que si vous buvez de la limonade dure de Mike, vous pouvez être aussi cool et sexy que les gens de l’annonce. Le narrateur commercial déclare littéralement: « il y a une porte qui vous attend, ce qui est là commence ici”., J’ai conclu à partir des déclarations et des visuels suivants que le message transmis à leurs téléspectateurs est que boire de la limonade dure de Mike ouvrira plusieurs portes telles que le succès et les femmes. Les jeunes sont particulièrement sensibles à de tels messages en raison de leur vulnérabilité. De plus, je suis tombé sur cette publicité en regardant South Park sur Hulu. Bien que South Park ne soit pas destiné aux jeunes enfants, La Tranche d’âge pour le spectacle est de 15 ans ou plus. Cela signifie que des enfants aussi jeunes que 15 ans sont exposés à des publicités influentes sur l’alcool comme celles-ci., J’ai trouvé cela particulièrement inquiétant en raison de la publicité affichant une ouverture de porte de voiture avec le narrateur disant « Il y a cette porte” à ouvrir. J’ai trouvé cela inquiétant parce que cette scène peut être interprétée de plusieurs façons. Une façon que cette scène de voiture peut être mal interprétée, en particulier par les jeunes, est qu’il est acceptable de boire et de monter dans un véhicule automobile en état d’ébriété. Comme indiqué précédemment, la mission du Groupe Mark Anthony est de prendre véritablement soin de ses clients et de fournir des services de manière honnête. Cependant, cette publicité mensongère et trompeuse a été diffusée lors d’une série de dessins animés., Selon L’Enquête nationale sur la consommation de drogues et la santé, « environ 8,7 millions d’Américains de moins de l’âge légal de consommation d’alcool (12-20 ans) étaient des consommateurs d’alcool actuels. Cette statistique comprend 5,4 millions de buveurs excessifs et 1,4 million de gros buveurs ». Ces statistiques peuvent être le reflet de l’absence de régulation de la publicité pour l’alcool et l’exposition des annonces trompeuses.