un produit est un article fabriqué ou acheté par l’entreprise pour satisfaire les besoins du client. C’est l’article réel qui est détenu pour la vente sur le marché. Une entreprise vend généralement différents types de produits. Par exemple, Coca-Cola a environ 3500+ marques de produits dans son portefeuille. Ces différentes marques de produits sont également connues sous le nom de lignes de produits. Une combinaison de toutes ces lignes de produits constituent la gamme de produits.
Qu’est-ce que la gamme de produits?,
La gamme de Produits, également appelée assortiment de produits, désigne le nombre total de lignes de produits qu’une entreprise offre à ses clients. Les gammes de produits peuvent varier de un à plusieurs et la société peut également avoir de nombreux produits sous la même gamme de produits. Toutes ces lignes de produits, lorsqu’elles sont regroupées, forment la gamme de produits de l’entreprise.
Le mix produit est un sous-ensemble du marketing mix et est une partie importante du modèle d’affaires de l’entreprise., Le mix produit a les dimensions suivantes
Largeur
la largeur de La mix désigne le nombre de lignes de produits de la société a à offrir.
par exemple – si une entreprise ne produit que des boissons gazeuses et des jus, cela signifie que son mélange est large de deux produits. Coca-Cola traite des jus, des boissons gazeuses et de l’eau minérale, et donc la gamme de produits de Coca-Cola est large de trois produits.
Longueur
La longueur de la gamme de produits se réfère au nombre total de produits dans le mélange., Autrement dit, si une entreprise a 5 lignes de produits et 10 produits chacun sous ces lignes de produits, la longueur du mélange sera de 50 .
Profondeur
La profondeur de la gamme de produits se réfère au nombre total de produits à l’intérieur d’une ligne de produits. Il peut y avoir des variations dans les produits de la même gamme de produits. Par exemple-Colgate a différentes variantes sous la même gamme de produits comme Colgate advanced, Colgate active salt, etc.
cohérence
la cohérence du mélange de produits se réfère à la façon dont les produits sont étroitement liés les uns aux autres., Moins la variation entre les produits plus est la cohérence. Par exemple, une entreprise qui s’occupe uniquement de produits laitiers a plus de cohérence qu’une entreprise qui s’occupe de tous les types d’électronique.
Mix Produit vs Ligne de Produits
Un mix de produits est un groupe de tout ce que l’entreprise vend.
Cependant, la ligne de produits est un sous-ensemble de la gamme de produits. Une gamme de produits fait référence à une catégorie de produits ou à une marque de produits uniques qu’une entreprise offre.,
Par exemple, Patanjali traite dans différentes catégories de produits qui incluent le shampooing, la farine, le dentifrice, etc. Le shampooing, ici, forme une gamme de produits différente, la farine forme une gamme de produits différente, tout comme le dentifrice. Cependant, lorsqu’ils sont tous regroupés, ils forment le mélange de produits de Patanjali.
exemple de mélange de produits
Coca-Cola a des marques de produits comme Minute Maid, Sprite, Fanta, Thumbs up, etc. sous son nom. Ceux-ci constituent la largeur du mix de produits. Il y a un total de 3500 produits manipulés par la marque Coca-Cola. Ceux-ci constituent la longueur., Minute Maid juice a différentes variantes comme le jus de pomme, les fruits mélangés, etc. Ils constituent la profondeur de la gamme de produits ‘Minute Maid’. Coca-Cola traite principalement des boissons à boire et a donc plus de cohérence de mélange de produits.
La gamme de produits dépend de nombreux facteurs tels que
- Âge de l’entreprise
- situation financière
- zone D’exploitation
- identité de marque, etc.,
de nombreuses nouvelles entreprises commencent avec une largeur, une longueur, une profondeur et une cohérence de produit limitées, tandis que les entreprises ayant une bonne situation financière ont une cohérence de produit large, longue, profonde et moindre. La zone d’opération et l’identité de la marque affectent également son mix de produits.