New York, (20 octobre 2020) — au milieu d’une pandémie mondiale ayant un impact significatif sur les affaires en 2020, Interbrand a annoncé les marques qui se sont le mieux comportées dans son classement des meilleures marques mondiales 2020. Comme prévu, les marques de médias sociaux et de communication se sont bien comportées au cours des 12 derniers mois, avec Instagram (#19), YouTube (#30) et Zoom (#100) entrant dans le classement pour la première fois., Tesla a réintégré le classement à la 40e place avec une valeur de marque de 12 785 m US US, après être apparu pour la dernière fois dans le tableau des meilleures marques mondiales en 2017.

les entreprises de médias ont également connu du succès parmi les troubles créés par Covid. Spotify (#70), a vu la valeur de la marque augmenter de 52% à 8 389 M US US – bondissant de 22 places dans le classement, tandis que Netflix s’est hissé au # 41 avec une augmentation de 41% à 12 665 m US US. les modèles D’affaires ont joué un rôle dans ce succès, avec 62% des risers à deux chiffres,

Top Ten

Amazon a été le plus performant, se classant #2 et augmentant la valeur de la marque de 60%, avec une valorisation de 200 667 M US US. alors Qu’Apple a conservé sa première place dans le tableau, L’augmentation de la valeur de Microsoft cette année (166 001 m US US) signifie Google a quitté le top trois pour la première fois depuis 2012. Pendant ce temps Samsung #5 (US 6 62,289 m) a percé dans le top cinq pour la première fois.,

effet Covid

Le classement 2020 des meilleures marques mondiales a également vu l ‘ »effet Covid », avec des fermetures de magasins mondiales provoquant une chute des valeurs de marque de Zara (#35) et H&M (#37) respectivement de 13% et 14%, les deux dans le classement de cette année. Après deux années en tant que premier secteur en croissance, les marques de luxe ont pris un coup en 2020, avec une valeur de toutes les marques sauf une (Hermès #28) tombant entre 1 et 9%.,

D’autres marques et industries ont bénéficié de « L’effet Covid », notamment la logistique qui a connu une croissance moyenne de 5% (#24), FedEx (#75) et DHL (#81) ont tous connu une croissance positive de la valorisation de la marque, le secteur de la logistique étant devenu plus central dans nos vies en confinement.

PayPal (#60), Visa (#45) et Mastercard (#57) ont également grimpé dans le classement, 12, 10 et 5 places respectivement., La pandémie a vu le passage soudain à l’électronique comme principal moyen de paiement et le déploiement rapide de programmes pour soutenir les entreprises locales pendant le confinement pandémique, au bénéfice de ces marques de confiance, qui donnent accès au capital en période d’incertitude économique.

« Les rapports comme les meilleures marques mondiales D’Interbrand sont importants pour que les entreprises comprennent mieux comment nous sommes perçus dans le cœur et l’esprit des consommateurs”, a déclaré Raja Rajamannar, Directeur du Marketing et des Communications de Mastercard., « Surtout en ces temps sans précédent, où les comportements des consommateurs ont changé et la confiance est plus importante que jamais, ces classements sont un moyen pour nous de mieux comprendre comment nous pouvons mieux servir nos communautés.”

valeur de la Table

la valeur globale de la table a augmenté à US$2,336,491 m (en hausse de 9% par rapport à 2019). Stimuler la croissance de la table est une grande technologie. La croissance moyenne de la valeur des marques parmi toutes les marques en croissance a été de 14%. La croissance moyenne des marques de technologie et de plate-forme technologique a été de 20%., Les marques de technologie et de plate-forme technologique représentent désormais 48% de la valeur totale de la table contre seulement 17% en 2010. Les 3 premières marques du tableau (toutes les technologies) représentent 30% de la valeur de l’ensemble du tableau contre seulement 16% en 2010.

enseignements clés

Au cours de L’analyse de BGB 2020, une question clé a émergé – comment les marques peuvent-elles renforcer la résilience économique, la confiance individuelle et tirer parti de la possibilité d’un avenir meilleur pour nous tous?, Notre analyse a révélé trois priorités fondamentales:

• Leadership: définir un objectif digne et une ambition puissante au-delà des turbulences et du chaos aide les marques à mettre un drapeau dans le futur.
  • La marque Tesla – son drapeau à l’avenir-a stimulé la demande et le plaidoyer dès sa création. Non seulement cela, il a également construit d’énormes liquidités en attirant et en fidélisant un public fidèle d’investisseurs de détail.
• Engagement: les grandes marques donnent envie aux consommateurs de faire partie de leur histoire en les emmenant dans un voyage partagé.,
  • Salesforce a connu une croissance explosive en écoutant les communautés de clients et en les célébrant, plutôt que le produit. L’entreprise est en conversation constante avec ses clients, les emmenant dans ce voyage partagé.
• Pertinence: une voix dans la foule – les grandes marques soulèvent les consommateurs de l’indifférence et rendent les choix des consommateurs significatifs.

• PayPal est l’une des marques de paiement les plus fiables grâce au travail qu’elle a accompli pour atténuer les préoccupations de ses clients concernant la fraude et pour protéger l’argent des consommateurs., À une époque d’anxiété accrue et d’incertitude économique, rien n’a plus d’importance.

« Le Leadership, l’engagement et la pertinence sont trois thèmes cohérents que nous observons alors que les marques tentent de naviguer dans le paysage commercial en évolution rapide. »a commenté Charles Trevail, PDG mondial D’Interbrand. « Ils sont les clés pour débloquer des résultats dans la crise actuelle, renforcer la confiance des clients et la résilience des entreprises., En établissant de puissantes ambitions et en les poursuivant avec courage et conscience, les marques peuvent nous aider à relever la tête, à donner un sens au chaos et à voir au-delà, en défendant une nouvelle décennie de possibilités. »

pour le classement complet du Top 100 et le rapport avec une analyse complète de la croissance, du secteur et des tendances de l’industrie, visitez www.bestglobalbrands.com.,

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rapport et méthodologie

Le 21e rapport annuel D’Interbrand, la Décennie des possibles, analyse la façon dont les principales entreprises mondiales réussissent à naviguer dans un paysage commercial en évolution rapide.

Interbrand a plus de 30 ans d’expérience dans l’analyse d’évaluation de marque, ayant conçu et dirigé la première évaluation de marque au monde en 1988., Interbrand a été la première entreprise à voir sa méthodologie d’évaluation de marque certifiée conforme aux exigences de la norme ISO 10668 (exigences pour l’évaluation monétaire de la marque) et a joué un rôle clé dans l’élaboration de la norme elle-même.,

la méthodologie D’évaluation D’Interbrand repose sur trois éléments clés:

• la performance financière des produits ou services de marque
• le rôle de la marque dans les décisions d’achat
• La force concurrentielle de la marque et sa capacité à fidéliser et, par conséquent, à maintenir la demande et les bénéfices dans le futur

la recherche couvre la période allant du 1er juillet 2019 au 30 juin 2020, l’analyse a été et septembre 2020., Interbrand se réserve le droit d’apporter des modifications en fonction d’événements importants ayant un impact sur une marque après ces dates. Pour une vue plus approfondie, visitez www.bestglobalbrands.com

à propos D’Interbrand

Interbrand est le leader mondial du conseil en marques depuis plus de 45 ans, après avoir été le pionnier du travail emblématique et forgé de nombreux outils de création de marques qui sont maintenant monnaie courante.

nous savons qu’à une époque de choix sans précédent et de rapidité d’innovation, les attentes des clients évoluent plus vite que celles des entreprises., Si le changement progressif est toujours essentiel, il n’est plus suffisant. Il faut des mouvements audacieux pour prendre de l’avance sur les clients et les concurrents. Nous les appelons des mouvements emblématiques.

en collaboration avec de nombreuses grandes marques mondiales, notre équipe mondiale de penseurs et de fabricants est pionnière dans l’avenir de la construction de marques. En transformant les clients en participants actifs, nous aidons nos clients à renforcer leurs marques sur une base continue – notre approche leur donne la confiance nécessaire pour faire des mouvements emblématiques qui suscitent le désir et créent l’utilité, conduisant à des résultats extraordinaires.,

Interbrand fait partie du groupe Brand Consulting D’Omnicom Group Inc. (NYSE: OMC). Pour plus d’informations, veuillez visiter www.interbrand.com

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Amadeus Redha
Global Marketing Manager
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