el servicio de compras en línea fallido de Google unas semanas, ya que sus características se fusionarán en una versión renovada de Google Shopping, Google dice en un correo electrónico enviado a sus clientes Esta semana., La compañía ya había anunciado sus planes para obturar la marca Google Express, como parte de un rediseño más amplio de cómo se acercaba a las compras en línea. Esto incluyó nuevas opciones de publicidad para marcas y vendedores en línea, así como un carrito de compras universal en toda su plataforma de servicios, como búsqueda, compras, imágenes e incluso YouTube.

mientras que Google está caracterizando el cierre de Google Express como una «integración», en realidad es más una puesta de sol de una marca fallida.,

Google Express fue el intento de alto perfil de Google para competir con Amazon por los clics de compras en línea y la compra de dólares publicitarios creando un centro comercial virtual en la web lleno de los mejores productos de los minoristas. Debido a que Google no es un minorista en sí mismo, hizo lo que mejor sabe: organizó la información. En Google Express, puede encontrar productos de miles de minoristas, incluidos grandes nombres como Walmart, Target, Walgreens, Best Buy y otros. Y usted podría comprar a través de una tienda en línea dedicada en la web, una aplicación móvil de Google Express, o incluso Google Assistant.,

en este último caso, Google Express se asoció con minoristas como Walmart y Target para integraciones profundas para compras habilitadas por voz. Como competidores directos de Amazon, estos minoristas no querían ofrecer habilidades de terceros para los usuarios de Echo u otros en la plataforma Alexa de Amazon. Google representó una plataforma de terceros más segura para sus experimentos con comandos de voz y compras personalizadas.

pero incluso varios años después del lanzamiento, Google Express no había ofrecido ninguna amenaza real a Amazon., Sus socios minoristas, mientras tanto, estaban construyendo sus propios negocios de cumplimiento para los pedidos en línea de sus clientes, como la recogida y entrega en la acera de Walmart Grocery, por ejemplo, o Shipt, Drive Up y Restock de Target.

No mucho más tarde, Target y Walmart fueron tirar o tirar de Google Express, se había reportado. (Target dice que continúa invirtiendo en la plataforma. Gizmodo había informado previamente sobre cómo Target remodeló su relación con Google Express Después del lanzamiento.,)

Google trató de minimizar la noticia de la desaparición de Google Express al incluirla como una parte más de la renovación más grande de Google Shopping. Después de todo, no es un cierre, la compañía implicó. Sus características simplemente se estaban convirtiendo en una parte de Google Shopping! Nada que ver aquí! ¡Sólo un cambio de marca!

pero claramente, Google Express no había sido capaz de establecerse en la mente de los consumidores como su propio destino de compras y marca., Si los clientes querían un centro comercial en línea, ya tenían uno con Amazon o Walmart y sus vastos mercados de terceros donde podía encontrar casi cualquier cosa que necesitara. Google tampoco había innovado (o adquirido) en áreas clave como el almacenamiento o la logística, mientras que otros como Amazon, Target y Walmart habían estado gastando miles de millones.

con Google Shopping, Google vuelve a sus raíces en los motores de búsqueda., Su objetivo es simplemente capturar los clics de los consumidores, los dólares de los anuncios y ahora las conversiones, sin importar dónde se encuentren en los sitios de Google, ya sea comprando en los estantes de merchandising bajo videos de YouTube, navegando por fotos de manera Pinterest en imágenes de Google, o a través de búsquedas más tradicionales de Google para productos donde los anuncios se pueden comprar, y los carritos de compras lo siguen por la parte de la web de Google.

en un correo electrónico a los compradores de Google Express que se envió esta semana, Google dice que Google Express se integrará con las compras en unas pocas semanas.,

El rediseñado Google Shopping estará disponible en la web y a través de aplicaciones para iOS y Android a finales de este mes. En ese momento, las aplicaciones de Google Express se actualizarán automáticamente para convertirse en Google Shopping, si ya las tenía instaladas.

El Correo electrónico completo sobre el cierre de Google Express está a continuación: