Nueva York, (20 de octubre de 2020) — en medio de una pandemia global con su impacto significativo en los negocios en 2020, Interbrand ha anunciado las marcas que han obtenido los mejores resultados en su ranking de mejores marcas globales de 2020. Como era de esperar, a las marcas de medios sociales y comunicación les ha ido bien en los últimos 12 meses, con Instagram (#19), YouTube (#30) y Zoom (#100) entrando en los rankings por primera vez., Tesla ha vuelto a entrar en el ranking en el #40 con un valor de marca de US 1 12,785 m, habiendo aparecido por última vez en la tabla de mejores marcas globales en 2017.

Las empresas de medios también han tenido éxito entre la agitación creada por Covid. Spotify (#70), vio aumentar el valor de la marca en un 52% a US 8 8,389 m – saltando 22 lugares en el ranking, mientras que Netflix subió al #41 con un aumento del 41% a US 1 12,665 m. los modelos de negocio han jugado un papel en este éxito, con el 62% de los usuarios de doble dígito que dependen de importantes empresas modelo de suscripción.,

Top Ten

Amazon fue un top performer, ocupando el puesto #2 y aumentando el valor de la marca en un 60%, con una valoración de US 2 200,667 m. mientras que Apple mantuvo su primer lugar en la tabla, el aumento de valor de Microsoft Este año (US 1 166,001 m) significa que ha superado a Google (#4) para alcanzar el puesto número 3. Google se ha movido fuera de los tres primeros por primera vez desde 2012. Mientras tanto Samsung #5 (US 6 62,289 m) ha entrado en los cinco primeros por primera vez en la historia.,

Covid Effect

el ranking de las mejores marcas globales de 2020 también vio el ‘efecto Covid’, con cierres de tiendas globales que causaron que los valores de marca de Zara (#35) y h&M (#37) cayeran 13% y 14% respectivamente, seis lugares en el ranking de este año. Después de dos años como el sector de mayor crecimiento, las marcas de lujo tuvieron un golpe en 2020, con todos menos un valor de marca (Hermes #28) cayendo entre 1-9%.,

otras marcas e industrias se han beneficiado del ‘efecto Covid’, especialmente la logística, que registró un crecimiento promedio del 5% (#24), FedEx (#75) y DHL (#81), todas vieron un crecimiento positivo de la valoración de la marca, a medida que el sector de la logística se volvió más central en nuestras vidas en bloqueo.

PayPal (#60), Visa (#45) y Mastercard (#57) también han subido en los rankings, 12, 10 y 5 lugares respectivamente., La pandemia ha visto el repentino cambio a la electrónica como el método de pago principal y el despliegue rápido de programas para apoyar a los negocios locales durante el bloqueo de la pandemia, beneficiando a estas marcas de confianza, que proporcionan acceso al capital en tiempos de incertidumbre económica.

«informes como las mejores marcas globales de Interbrand son importantes para que las empresas entiendan mejor cómo nos perciben en los corazones y las mentes de los consumidores», dijo Raja Rajamannar, Director de marketing y comunicaciones de Mastercard., «Especialmente durante estos tiempos sin precedentes, cuando los comportamientos de los consumidores han cambiado y la confianza es más importante que nunca, estas clasificaciones son una manera de comprender mejor cómo podemos servir mejor a nuestras comunidades.»

valor de la tabla

el valor total de la tabla ha aumentado a US 2 2,336,491 m (un aumento del 9% desde 2019). Impulsar el crecimiento de la mesa es una gran tecnología. El crecimiento promedio del valor de marca entre todas las marcas en crecimiento fue del 14%. El crecimiento medio de las marcas de tecnología y plataformas tecnológicas fue del 20%., Las marcas de tecnología y plataformas tecnológicas representan ahora el 48% del valor total de la tabla, frente a solo el 17% en 2010. Las 3 Marcas principales de la tabla (all tech) representan el 30% del valor de toda la tabla frente a solo el 16% en 2010.

aprendizajes clave

durante el análisis de BGB 2020, surgió una pregunta clave: ¿cómo pueden las marcas construir resiliencia económica, confianza individual y hacer realidad la posibilidad de un futuro mejor para todos nosotros?, Nuestro análisis reveló tres prioridades fundamentales:

• liderazgo: establecer un propósito digno y una ambición poderosa más allá de la turbulencia y el caos ayuda a las marcas a poner una bandera en el futuro.
  • La marca Tesla, su bandera en el futuro, ha impulsado la demanda y la promoción desde sus inicios. No solo eso, también ha construido una enorme liquidez al atraer y retener a un seguidor leal de inversores minoristas.
• Engagement: las grandes marcas hacen que los consumidores quieran ser parte de su historia llevándolos a un viaje compartido.,
  • Salesforce ha experimentado un crecimiento explosivo al escuchar a las comunidades de clientes y celebrarlas, en lugar del producto. El negocio está en constante conversación con sus clientes, llevándolos en este viaje compartido.
• relevancia: una voz en la multitud-las grandes marcas levantan a los consumidores de la indiferencia y hacen que las elecciones de los consumidores sean significativas.

• PayPal es una de las marcas de pago más confiables gracias al trabajo que ha realizado para mitigar las preocupaciones de sus clientes en torno al fraude y mantener seguro el dinero de los consumidores., En un momento de mayor ansiedad e incertidumbre económica, nada importa más.

» El liderazgo, el compromiso y la relevancia son tres temas constantes que estamos viendo mientras las marcas intentan navegar por el panorama empresarial que cambia rápidamente.»comentó Charles Trevail, CEO Global de Interbrand. «Son las claves para desbloquear los resultados en la crisis actual, creando confianza en los clientes y resiliencia empresarial., Al establecer ambiciones poderosas y perseguirlas con coraje y conciencia, las marcas pueden ayudarnos a levantar la cabeza, dar sentido al caos y ver más allá, defendiendo una nueva década de posibilidades.»

para obtener el ranking completo de los 100 mejores y un informe con un análisis exhaustivo del crecimiento, el sector y las tendencias de la industria, visite www.bestglobalbrands.com.,

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informe y metodología

el 21er informe anual de Interbrand, the Decade of Possibility, analiza cómo las empresas líderes del mundo están navegando con éxito en un panorama empresarial que cambia rápidamente.

Interbrand tiene más de 30 años de experiencia en el análisis de valoración de marca, habiendo diseñado y liderado la primera valoración de marca del mundo en 1988., Interbrand fue la primera empresa en certificar su metodología de valoración de marca conforme a los requisitos de la norma ISO 10668 (requisitos para la valoración monetaria de la marca) y desempeñó un papel clave en el desarrollo de la propia norma.,

Hay tres piezas clave de análisis que forman la base de la metodología de valoración de Interbrand:

• El rendimiento financiero de los productos o servicios de marca
• El papel que desempeña la marca en las decisiones de compra
• La fuerza competitiva de la marca y su capacidad para crear lealtad y, por lo tanto, demanda sostenible y beneficio en el futuro

la investigación abarca el período comprendido entre el 1 de julio de 2019 y el 30 de junio de 2020, y septiembre de 2020., Interbrand se reserva el derecho de realizar modificaciones basadas en eventos significativos que afecten a una marca después de estas fechas. Para una visión más detallada, visite www.bestglobalbrands.com

acerca de Interbrand

Interbrand ha sido la consultora de marca líder en el mundo, durante más de 45 años, habiendo sido pionera en el trabajo icónico y forjado muchas de las herramientas de construcción de marca que ahora son comunes.

sabemos que en una era de abundancia sin precedentes de opciones y velocidad de innovación, las expectativas de los clientes se mueven más rápido que las empresas., Si bien el cambio gradual sigue siendo esencial, ya no es suficiente. Se necesitan movimientos audaces para saltar por delante de los clientes y competidores. Los llamamos movimientos icónicos.

en colaboración con muchas de las marcas líderes del mundo, nuestro equipo global de pensadores y creadores es pionero en el futuro de la creación de marcas. Al convertir a los clientes en participantes activos, ayudamos a nuestros clientes a fortalecer sus marcas de forma continua: nuestro enfoque les da la confianza para realizar movimientos icónicos que despiertan el deseo y crean utilidad, generando resultados extraordinarios.,

Interbrand es parte del grupo de consultoría de marca de Omnicom Group Inc. (NYSE: OMC). Para obtener más información, visite www.interbrand.com

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Amadeus Redha
Global Marketing Manager
[email protected] / [email protected]