I marketer cercano sempre di ispirarsi alle campagne più innovative e creative. Anche se lavoriamo in “industrie noiose” o senza grandi budget<
C’è qualcosa di stimolante nel vedere gli altri nella nostra professione tirare fuori i grossi calibri e lanciare una brillante campagna di marketing come nessuno ha mai visto prima.,
Non puoi fare a meno di chiederti cosa potrebbe scatenare la tua creatività se non fossi legato a tipici vincoli di marketing come mancanza di budget, collaborazione interrotta, apprensione manageriale e ostacoli generali di gestione del progetto che accompagnano la pianificazione di campagne con molti pezzi in movimento.
Vai avanti, lascia volare la tua immaginazione. Questi esempi di vita reale delle migliori campagne di marketing sono tenuti a far scorrere i tuoi succhi creativi.
Ma prima, scarica questo pacchetto di pianificazione della campagna di marketing per aiutarti a superare alcuni dei vincoli di marketing sopra elencati., Questi modelli * potrebbero * non essere in grado di sbloccare magicamente un po ‘ di denaro per aumentare il budget di marketing o risolvere istantaneamente tutti i tuoi problemi di comunicazione, ma sicuramente ti aiuteranno a pianificare la tua prossima campagna di marketing in modo più efficiente.
Troverai:
- Un modello annuale di budget di marketing per pianificare gli aspetti finanziari di tutto il tuo marketing.
- Un piano di marketing delineare per gettare una buona base per tutte le vostre campagne.
- Una lista di controllo della campagna di marketing per dare il via al tuo progetto giusto.
- Un calendario di gestione del progetto di marketing per pianificare l’intera strategia.,
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Sommario
- Le Migliori Campagne di Marketing Interattivo
- La Migliore Campagna di Marketing Esperienziale
- Le Migliori Campagne di Marketing Virale
- I Migliori Video di Campagne di Marketing
- Il Miglior sistema Integrato di Campagne di Marketing
- Le Migliori Campagne di Social Media Marketing
Il Più Creativo di Campagne di Marketing Interattivo
Dati, la tecnologia e le nuove piattaforme hanno dato il marketing, la capacità di adattarsi e rispondere alle azioni dei clienti in tempo reale., Queste attività di marketing spesso rientrano nella categoria del “marketing interattivo” e offrono agli individui uno scambio unico e individuale con un marchio che altrimenti non sarebbe possibile.
Esempi di campagne di marketing interattive includono:
- Concorsi
- Quiz, sondaggi e sondaggi
- Eventi ed esperienze
- E altro ancora <
Analizziamo alcuni fantastici esempi di campagne di marketing interattive super-creative.,
SNCF: Europe, It’s Next Door
Questa campagna di marketing interattiva del sistema ferroviario nazionale francese ha incoraggiato i viaggi intereuropei dando agli individui una sbirciatina a ciò che stava accadendo in altre città in tempo reale.
L’azienda ha creato una serie di porte che si aprivano a schermi video a due vie. Gli individui dall’altra parte si trovavano in una città in tutta Europa. Il video ha permesso alle persone di interagire tra loro in un modo unico e coinvolgente.,
La campagna ha attirato le persone nell’idea di viaggiare in una nuova città e ha aumentato la consapevolezza che SNCF potrebbe rendere quel viaggio una realtà.
Take away chiave per il marketing:
- Vai oltre il video esplorando la comunicazione video bidirezionale.
- Registra l’esperienza in modo che possa essere utilizzata per ulteriori opportunità di marketing.
- Assicurati che le tue campagne di marketing raggiungano anche gli obiettivi dell’organizzazione.,
Heineken: Go Places
Heineken ha lanciato la prima campagna “Go Places” nel 2016 con l’obiettivo di evidenziare la personalità unica dell’azienda e la cultura aziendale ai potenziali dipendenti.
La prima campagna ha permesso alle persone di partecipare a un’intervista interattiva-una sorta di “scegli la tua avventura” combinata con un risultato di ricerca dei punti di forza. Seguendo il questionario interattivo, gli individui sono dati i loro risultati e incoraggiati a fare domanda per una posizione con il loro profilo LinkedIn.,
Take away chiave per il marketing:
- Le campagne di marketing possono vendere anche l’azienda. Non solo il prodotto.
- La gente ama risultati personalizzati.
- Mostra i dipendenti reali quando possibile.
Expedia: Esplora la Gran Bretagna
Il microsito Expedia è un video interattivo che permette agli osservatori di passare tra le città britanniche come cinque diversi host danno tour delle loro città.
Dopo aver completato il video, Expedia fornisce un itinerario personalizzato in base a quanto tempo hai guardato il video di ogni posizione., L’itinerario personalizzato fornisce consigli di alloggio e cosa vedere e fare in ogni città.
Il video salta da una posizione all’altra senza soluzione di continuità e offre agli spettatori un’esperienza personalizzabile che ti fa venire voglia di guardare più volte in modo da non perdere nulla.
Take away chiave per il marketing:
- Fornire un’offerta unica alla fine per incoraggiare le persone a completare il video.
- Lega i risultati di business reali per mostrare il valore della campagna.
- Utilizzare un microsito per garantire una grande esperienza utente.,
Waze: On the Road
Waze ha preso tutti i loro dati e li ha sfruttati in un elemento di contenuto sponsorizzato con il New York Times.
I dati hanno presentato tendenze interessanti su come guidiamo, quando e in quali posizioni. Ciò che rende questo contenuto interattivo è la società ha aggiunto funzionalità quiz per testare l’intelligenza del lettore sulle tendenze nella guida.
Take away chiave per il marketing:
- Il marketing interattivo non deve essere eccessivamente complicato.,
- I dati possono essere utilizzati per creare strumenti di marketing interattivi/quiz per scopi di marketing.
- Partner con un’altra società per aumentare la portata.
Fantastici esempi di campagne di marketing esperienziale
Il marketing esperienziale si concentra sulla creazione di esperienze tra marchi e consumatori. Il marketing esperienziale di solito differisce dal marketing interattivo in quanto l’esperienziale di solito prende forma nella vita reale, non attraverso un video o un’altra interazione digitale.,
marketing Esperienziale può includere cose come:
- esperienze Live
- Spettacoli
- Concerti e festival
- Eventi
di seguito alcuni esempi di incredibile esperienziale campagne di marketing che hanno spinto i limiti creativi.
Lotteria svedese: Bucket list
La maggior parte delle persone non vincerà la lotteria. Detto questo, tutti noi amiamo immaginare cosa faremmo con le nostre vincite alla lotteria se dovessimo diventare ricchi.,
La lotteria svedese ha chiesto a diversi individui quale esperienza avrebbero fatto se avessero vinto la lotteria. Le risposte andavano dal salto con il paracadute; viaggiare su un’isola deserta; eliski; e fare un safari. Con la potenza della tecnologia VR e 5D, l’organizzazione ha dato agli individui un’esperienza sensoriale che rivaleggiava con la realtà.
La campagna ha fatto parlare la gente di cosa avrebbero fatto se avessero vinto il lotto, il che, a sua volta, aumenta la partecipazione alla lotteria.
Take away chiave per il marketing:
- Utilizzare la nuova tecnologia al meglio.,
- Le reazioni genuine aggiungono sempre valore comico.
- Usa i sottotitoli per aumentare la portata del tuo annuncio.
Nike: House of Innovation Beacon
Nike ha creato una scultura a tecnica mista che è stata sospesa nel mezzo del loro flagship store di New York. L’installazione riproduce momenti sportivi iconici nella storia di Nike.
Colma il divario tra branding, marketing, arte e tecnologia.
Inoltre, l’intero flagship store offre un’esperienza davvero innovativa per gli acquirenti., C’è un’area per le persone per personalizzare le proprie sneakers; un pavimento dedicato all’abbigliamento personalizzabile, dove gli acquirenti possono cambiare colori, loghi e persino scambiare materiali e combinare due diversi capi di abbigliamento per un capo completamente su misura.
Take away chiave per il marketing:
- Lo shopping in sé e per sé può essere marketing esperienziale.
- Porta la tua messaggistica di marca in tutte le aree della tua offerta di prodotti.
National Geographic: Astronaut Reality
Nulla dà alle persone una crisi esistenziale come l’esplorazione spaziale., Ci fa sentire così piccoli, eppure così pieni di meraviglia e curiosità.
Per promuovere la sua serie, “One Strange Rock”, National Geographic ha creato un’esperienza di prima mano dello spazio, senza lasciare la Terra. Con i caschi personalizzati VR astronaut, gli individui possono sperimentare lo spazio come fa (quasi) un astronauta.
Take away chiave per il marketing:
- Crea una destinazione per la tua esperienza collaborando con musei, ecc.
- Prova la tua tecnologia con i professionisti per assicurarti che l’esperienza sia realistica.,
Le campagne di marketing virale più interessanti
Tutti sperano che la loro campagna di marketing “diventi virale”. Alcuni hanno anche stabilito con quello come loro obiettivo. Andare virale non dovrebbe essere l’obiettivo che il tuo marketing si prefigge di raggiungere, è più simile alla mitica pentola d’oro alla fine di un arcobaleno.
Ci sono alcune cose che la maggior parte delle campagne di marketing virale hanno in comune. Di solito sfruttano la tecnologia in un modo che non è stato fatto prima e include una sorta di funzionalità di condivisione sociale che aumenta la portata della campagna.,
Ecco alcuni esempi interessanti di campagne di marketing andato virale.
Burger King: Google Home of the Whopper
Questa campagna di Burger è così geniale e così semplice che dirai: “perché non ci ho pensato?”La società di fast food ha trovato un modo per aggirare i limiti di tempo degli spot pubblicitari TELEVISIVI hackerando gli altoparlanti intelligenti delle persone.
Il signore nello spot dice “OK Google, parlami del Whopper.”Che permette alla società di saltare il suo marchio fuori dallo schermo e in un altro dispositivo nella vostra casa., C’è stato un piccolo pushback e trolling che ne è seguito, ma nel complesso, la campagna ha avuto un enorme successo.
Take away chiave per i marketer:
- Anche se c’è la possibilità di trollare, fallo comunque.
- Pensa fuori dagli schemi.
- Le nuove tecnologie possono essere accoppiate insieme per campagne di marketing sorprendenti.
MONA: The Eye
Questo è un po ‘ inquietante, ma è quello che stavano cercando. Il Museum of Old and New Art, aka MONA, ha voluto produrre un annuncio che volutamente spento alcune persone., Il museo è noto per essere controverso, confrontandosi e scomodo. Spinge i confini dell’arte moderna e contemporanea, quindi perché non vorrebbero fare lo stesso con la loro campagna di marketing?
Il video è stato lanciato come annuncio pre-roll e ha attirato gli spettatori. I risultati sono stati un tempo di visualizzazione incredibile even anche se il video è stato un pieno di 2 minuti. In un momento in cui i marketer riescono a malapena a ottenere 3 secondi di attenzione di uno spettatore, 2 minuti sono un’eternità.
Take away chiave per il marketing:
- Leva curiosità – è una cosa potente.,
- Rimani fedele al tuo marchio, anche se potrebbe spegnere alcune persone.
PG Tips: Morning Moods
La campagna di marketing PG tips ha dato un’occhiata a come interagiamo con i contenuti digitali. Noi, come consumatori di media digitali, raramente clicchiamo sugli annunci nei nostri feed sociali. Condividiamo i nostri stati d’animo tramite GIF sui social media. Detto questo, l’azienda ha preso la loro mascotte, ha creato un carico di GIF sfacciate che esprimono perfettamente una varietà di stati d’animo e le ha condivise organicamente nei commenti con gli individui.,
Take away chiave per il marketing:
- La comunicazione naturale crea connessioni con i consumatori.
- Pensa al tuo consumo di media quando crei campagne di marketing.
Le migliori campagne di Video Marketing
#DidYouKnow che più contenuti video vengono caricati ogni 30 giorni rispetto a tutti i principali network televisivi statunitensi hanno creato nel corso degli ultimi 30 anni. Il video è il modo preferito per molti marketing per consegnare i loro messaggi. Non è nuovo, di per sé, ma ci sono ancora alcune brillanti campagne di marketing video che vale la pena di verificare.,
Ecco alcuni esempi per mostrare che i contenuti video non sono scaduti.
Metodo: Lotta sporco
Metodo marca di saponi e prodotti per la pulizia ha voluto testare quante persone * in realtà* lavarsi le mani dopo aver usato il bagno.
QUINDI imposta una telecamera nascosta per chiamare persone che non l’hanno fatto. *Rabbrividire*
Seriamente wash lavati le mani, gente.
Take Away chiave per il marketing:
- Se il budget lo consente, portare un po ‘ di potere stella per consegnare il messaggio.
- Inquadrare le cose come un PSA è un modo divertente per far passare il tuo messaggio.,
Organic Valley: L’azienda alimentare abbastanza pazza da cambiare tutto
Organic Valley dimostra che il tuo video marketing non deve usare una nuova tecnologia pazza e costosa per essere innovativo. Semplicemente condividere la tua storia unica con il mondo può costruire connessioni significative con i consumatori.
L’azienda mette in mostra i suoi membri fondatori e come stanno ancora vivendo e gestendo l’attività secondo i suoi principi fondatori.
Take away chiave per il marketing:
- Mostra la tua storia in modo autentico per connettersi con gli spettatori.,
- I valori della tua azienda possono distinguerti dalla concorrenza.
Intel: Powering Creativity
Questo video di Intel evidenzia come il musicista Metro Boomin mescoli i suoni di Serena Williams per creare una canzone di riscaldamento personalizzata. Il video non espone eccessivamente le immagini del marchio Intel, è un posizionamento sottile che potrebbe quasi mancare se non per il logo alla fine del video. Aiuta anche a far avanzare il marchio Intel attraverso la partnership strategica con due influencer noti per potenza e creatività.,
Take away chiave per il marketing:
- Non essere “in faccia” con i posizionamenti dei prodotti.
- Sii strategico con il tuo uso di influencer.
Michaels: Make Off Series
Michaels ha iniziato una nuova straordinaria serie digitale intitolata “The Make Off”. Host occupato Phillips porta altre celebrità per andare testa a testa in un mestiere off.
Dalla melma alla scultura di zucca, questa serie di video è allo stesso tempo divertente, dando anche ai genitori grandi attività non tecnologiche da fare con i loro figli.,
Take away chiave per il marketing:
- Non essere “in faccia” con i posizionamenti dei prodotti.
- Sii strategico con il tuo uso di influencer.
Innovative Integrated Marketing Campaigns Examples
Integrated marketing communications, spesso abbreviato in solo IMC, è un approccio di marketing che comporta la creazione di un messaggio di marca unificato e senza soluzione di continuità. Mira a fondere tutti gli aspetti del marketing come pubblicità, PR, social media e canali tradizionali in modo che tutti lavorino insieme per presentare un’esperienza di messaggistica unificata.,
Campagne di marketing integrate: un approccio di marketing che comporta la creazione di un messaggio di marca unificato e senza soluzione di continuità. Mira a fondere tutti gli aspetti del marketing come pubblicità, PR, social media e canali tradizionali in modo che tutti lavorino insieme per presentare un’esperienza di messaggistica unificata.
Che cosa rende per una grande campagna di marketing integrato? Ecco alcuni esempi impressionanti.,
Super 8: The Human Hug
Super 8 ha collaborato con the Human Hug Project-un progetto creato da due veterani di guerra con l’obiettivo di portare consapevolezza al disturbo da stress post traumatico (PTSD).
Super 8 ha creato una campagna autentica che ha raccontato una trama avvincente su più canali, inclusi canali di marketing a pagamento, di proprietà e guadagnati durante il Veterans Day. L’azienda mirava a sensibilizzare per il supporto militare del marchio e ha creato una connessione emotiva per il marchio Super 8.
Take away chiave per il marketing:
- Trova una causa importante per la tua organizzazione.,
- Suddividere le risorse della campagna più grandi in micro-contenuti.
MailChimp: Intendevi
MailChimp è andato fuori dagli schemi su questo way fuori dagli schemi. La società ha creato una serie di video e micrositi che tutti giocato fuori errori ortografici del nome della società. E tutto è iniziato quando un podcast di successo, seriale, ha scritto male “MailChimp” nei suoi crediti.,
La campagna includeva un microsito chiamato “NailChamp”, dedicato alla scelta della migliore manicure; un video chiamato “MailShrimp” con un sandwich di gamberetti che canta; e FailChips, una società fittizia di patatine fritte che ha solo frammenti di patatine nella borsa.
Take away chiave per il marketing:
- E ‘ ok per prendere in giro te stesso.
- Trasforma un errore in oro di marketing quando possibile.
Spotify: Playlist cosmiche
Il 57% dei giovani millennials crede che l’astrologia sia scientificamente accurata.
Prima di tutto whoa whoa.,
In secondo luogo, Spotify ha sfruttato questo fatto in 2019 quando ha lanciato le sue playlist cosmiche. La società ha portato su un astrologo residente a curare canzoni basate sul segno zodiacale dell ” ascoltatore. La musica ha lo scopo di rispecchiare ciò che è “scritto nelle stelle” e aiutare l’ascoltatore attualizzare il loro oroscopo.
Penso di sentire un colpo d’occhio collettivo da tutti di età superiore ai 35 anni<
Non essere così veloce da giudicare, però. Il progetto è stato abbastanza geniale nel suo marketing., Spotify ha utilizzato eventi live, merchandise, poster, proiezioni e annunci social in oroscopi e ha raggiunto oltre 20 milioni di stream per la sua nuova serie di playlist.
Take Away chiave per il marketing:
- Comprendere le convinzioni del pubblico di destinazione quando si lancia la campagna di marketing.
- I cartelloni pubblicitari e i mass media non sono morti se usati strategicamente.
Hawaii Visitors& Convention Bureau: Lavora dalle Hawaii
Le persone in America vivono per lavorare e questo stava danneggiando l’economia delle Hawaii., Quando meno del 50% delle persone consumano il loro tempo di vacanza, un’isola che dipende dal turismo viene colpita più duramente.
Inserisci la campagna di marketing “Work from Hawaii”. Questa campagna di viaggio unica ha lavorato per riposizionare le isole come destinazione di lavoro remota. Le persone non hanno dovuto liberare completamente le loro vite per raccogliere i benefici del viaggio e del relax.
La campagna ha creato sei residenze su misura per le esigenze di diversi professionisti. Hanno poi incoraggiato le persone di New York a fare domanda per visitare., I residenti sono stati selezionati e hanno condiviso le loro esperienze tramite annunci Instagram mirati ai coetanei nel loro campo.
Take Away chiave per il marketing:
- Marketing può risolvere grossi problemi quando fatto in modo creativo.
- Incoraggiare i contenuti generati dagli utenti.
Le campagne di Social Media marketing più ingegnose
Molti marketer si sentono scontenti del social media marketing. I ritorni sono poco brillanti e sta iniziando a sentirsi inventati. Ci sono, tuttavia, ancora alcune opportunità piuttosto grandi per sfruttare il mezzo., Sta diventando sempre più difficile trovare quei punti dolci creativi.
Ecco alcune aziende che hanno trovato successo creativo con le loro campagne di social media marketing.
Burger King: Pepite piccanti
Questa è la seconda volta che Burger King ha fatto questa lista per la maggior parte delle campagne di marketing creative. L’azienda sta schiacciando il loro marketing… e questa campagna è piuttosto selvaggia.
Quando la compagnia rivale di hamburger, Wendy’s, annunciò che stavano interrompendo le loro pepite di pollo speziate, Burger King piombò per uccidere., La società ha trasformato i tweet arrabbiati dei fan di Spicy nugget di Wendy in tweet sponsorizzati che promuovono le proprie pepite piccanti appena lanciate.
Colpi sparati.
Take away chiave per il marketing:
- Savage marketing, anche se meschino, vince un sacco di fan.
- Puoi usare i tweet dei fan come pubblicità.
Ikea: Il catalogo umano
Ikea è riuscito a trovare il proprio catalogo personale savant. Questa campagna è un po ‘ difficile da spiegare, ma qui va..
Una giovane donna di nome Yanjaa, ha letteralmente memorizzato ogni pagina del catalogo Ikea., Ikea ha preso questo e lo ha trasformato in una campagna di marketing geniale. La società ha lanciato un evento Facebook Live in cui gli osservatori potrebbero testare la sua intelligenza. Con alcuni social media strategici, il mondo è stato reintrodotto nel catalogo Ikea.
Take away chiave per il marketing:
- Utilizzare superfans nelle vostre campagne di marketing.
- Quando applicabile, lo streaming live sui social media può essere un enorme vantaggio.
Samsung: Fai funzionare la mia idea
Il futuro ruota attorno alle carriere STEM e per interessare i bambini, Samsung ha lanciato una campagna di marketing chiamata “Fai funzionare la mia idea”.,
La società ha chiesto ai bambini di presentare le loro nuove idee di prodotto. Le idee vincenti sarebbero state trasformate in prototipi. I vincitori hanno incluso un sacco a pelo che utilizza il calore del corpo per caricare il telefono cellulare; un casco da bicicletta che avvisa i primi soccorritori in caso di impatto; e uno zaino con una serratura elettromagnetica per prevenire il furto.
Take away chiave per il marketing:
- Chiedi idee dal tuo pubblico.
- Usa la creatività degli altri per formare la tua campagna.,
Vai avanti e Campaign, Marketing
Che conclude l’elenco delle campagne di digital marketing più creative e innovative. E ‘ piuttosto sorprendente quello che alcune aziende stanno arrivando con. Speriamo che vedere questi esempi abbia fatto girare le tue ruote creative per la tua prossima incredibile campagna di marketing.
Ora andare avanti e affrontare le proprie sfide di marketing con una campagna killer.
