Un prodotto è un articolo prodotto o acquistato dall’azienda per soddisfare le esigenze del cliente. È l’articolo reale che è tenuto in vendita sul mercato. Una società di solito vende diversi tipi di prodotti. Ad esempio, Coca-Cola ha circa 3500+ marchi di prodotti nel suo portafoglio. Queste diverse marche di prodotti sono noti anche come linee di prodotto. Una combinazione di tutte queste linee di prodotti costituisce il mix di prodotti.
Che cos’è il mix di prodotti?,
Product mix, noto anche come assortimento di prodotti, si riferisce al numero totale di linee di prodotti che un’azienda offre ai propri clienti. Le linee di prodotto possono variare da uno a molti e l’azienda può avere molti prodotti sotto la stessa linea di prodotti pure. Tutte queste linee di prodotto quando raggruppate insieme formano il mix di prodotti dell’azienda.
Il mix di prodotti è un sottoinsieme del marketing mix ed è una parte importante del modello di business di un’azienda., Il mix di prodotti ha le seguenti dimensioni
Larghezza
La larghezza del mix si riferisce al numero di linee di prodotti che l’azienda ha da offrire.
Ad esempio, se un’azienda produce solo bevande analcoliche e succhi, questo significa che il suo mix è largo due prodotti. Coca-Cola si occupa di succhi, bevande analcoliche e acqua minerale, e quindi il mix di prodotti di Coca-Cola è largo tre prodotti.
Lunghezza
La lunghezza della miscela di prodotti si riferisce al numero totale di prodotti nella miscela., Cioè se una società ha 5 linee di prodotto e 10 prodotti ciascuno sotto quelle linee di prodotto, la lunghezza del mix sarà 50 .
Profondità
La profondità della miscela di prodotti si riferisce al numero totale di prodotti all’interno di una linea di prodotti. Ci possono essere variazioni nei prodotti della stessa linea di prodotti. Ad esempio, Colgate ha diverse varianti sotto la stessa linea di prodotti come Colgate advanced, Colgate active salt, ecc.
Consistenza
La consistenza della miscela di prodotti si riferisce a quanto strettamente i prodotti sono collegati tra loro., Meno la variazione tra i prodotti più è la consistenza. Ad esempio, una società che si occupa di soli prodotti lattiero-caseari ha più coerenza di una società che si occupa di tutti i tipi di elettronica.
Product Mix vs Product Line
Un mix di prodotti è un gruppo di tutto ciò che un’azienda vende.
Tuttavia, la linea di prodotti è un sottoinsieme del mix di prodotti. Una linea di prodotti si riferisce a una categoria di prodotto unica o a un marchio di prodotto offerto da un’azienda.,
Ad esempio, Patanjali si occupa di diverse categorie di prodotti che includono shampoo, farina, dentifricio, ecc. Lo shampoo, qui, forma una linea di prodotti diversa, la farina forma anche una linea di prodotti diversa, e così fa il dentifricio. Tuttavia, quando tutti sono raggruppati insieme, formano il mix di prodotti di Patanjali.
Esempio di mix di prodotti
Coca-Cola ha marchi di prodotti come Minute Maid, Sprite, Fanta, Thumbs up, ecc. sotto il suo nome. Questi costituiscono la larghezza della miscela di prodotto. Ci sono un totale di 3500 prodotti gestiti dal marchio Coca-Cola. Questi costituiscono la lunghezza., Minute Maid Juice ha diverse varianti come succo di mela,frutta mista, ecc. Costituiscono la profondità della linea di prodotti ‘Minute Maid’. Coca-Cola si occupa principalmente di bere prodotti per bevande e quindi ha più consistenza del mix di prodotti.
Il mix di prodotti dipende da molti fattori come
- Età aziendale
- Situazione finanziaria
- Area operativa
- Identità del marchio,ecc.,
Molte nuove aziende iniziano con larghezza limitata, lunghezza, profondità e alta consistenza del mix di prodotti, mentre le aziende con una buona capacità finanziaria hanno un’ampia, lunga, profonda e meno consistenza del mix di prodotti. L’area di funzionamento e l’identità del marchio influenzano anche il suo mix di prodotti.