Google non è riuscita shopping online servizio Google Express è la chiusura in un paio di settimane, come le sue caratteristiche saranno fuse in una versione rinnovata di Google Shopping, Google dice in un messaggio inviato ai suoi clienti di questa settimana., La società aveva già annunciato i suoi piani per otturatore il marchio Google Express, come parte di una riprogettazione più ampia di come si avvicinava lo shopping online. Ciò includeva nuove opzioni pubblicitarie per marchi e venditori online, oltre a un carrello della spesa universale attraverso la sua piattaforma di servizi, come Ricerca, Shopping, Immagini e persino YouTube.

Mentre Google sta caratterizzando la chiusura di Google Express come una “integrazione”, è davvero più di un tramonto di un marchio fallito.,

Google Express è stato il tentativo di alto profilo di Google di competere con Amazon per i clic dello shopping online e i dollari degli annunci che acquistano creando un centro commerciale virtuale sul web pieno di prodotti dei migliori rivenditori. Perché Google non è un rivenditore in sé, ha fatto quello che sa meglio — ha organizzato le informazioni. Su Google Express, puoi trovare prodotti da migliaia di rivenditori, tra cui grandi nomi come Walmart, Target, Walgreens, Best Buy e altri. E si potrebbe fare acquisti attraverso un negozio online dedicato sul web, un Google Express mobile app, o anche Google Assistant.,

In quest’ultimo caso, Google Express ha collaborato con rivenditori come Walmart e Target per integrazioni profonde per lo shopping vocale. Come concorrenti diretti con Amazon, questi rivenditori non volevano offrire competenze di terze parti per gli utenti Echo o altri sulla piattaforma Alexa di Amazon. Google ha rappresentato una piattaforma di terze parti più sicura per i loro esperimenti con comandi vocali e acquisti personalizzati.

Ma anche diversi anni dopo il lancio, Google Express non era riuscito a offrire alcuna minaccia reale per Amazon., I suoi partner al dettaglio, nel frattempo, stavano costruendo le proprie attività di adempimento per gli ordini online dei loro clienti, come il ritiro e la consegna di Walmart Grocery, ad esempio, o Shipt, Drive Up e Restock di Target.

Non troppo tardi, Target e Walmart stavano tirando fuori o tirando indietro da Google Express, veniva segnalato. (Target dice che continua a investire nella piattaforma. Gizmodo aveva precedentemente riferito su come Target ha rimodellato la sua relazione con Google Express dopo il lancio.,)

Google ha cercato di minimizzare la notizia della scomparsa di Google Express includendola come un’altra parte del più grande rinnovamento di Google Shopping. Dopo tutto, non è un arresto, la società ha implicato. Le sue caratteristiche stavano semplicemente diventando una parte di Google Shopping! Niente da vedere qui! Solo un rebrand!

Ma chiaramente, Google Express era stato in grado di affermarsi nella mente dei consumatori come la propria destinazione di shopping dedicato e di marca., Se i clienti volevano un centro commerciale online, ne avevano già uno con Amazon o Walmart e i loro vasti mercati di terze parti dove si poteva trovare qualsiasi cosa si avrebbe bisogno. Né Google aveva innovato (o acquisito) in aree chiave come il magazzino o la logistica, mentre altri come Amazon, Target e Walmart avevano speso miliardi.

Con Google Shopping, Google torna alle sue radici dei motori di ricerca., Mira semplicemente a catturare i clic dei consumatori, i dollari degli annunci e ora le conversioni, indipendentemente da dove si trovino sui siti di Google, sia che si tratti di acquisti dagli scaffali dei merch sotto i video di YouTube, di sfogliare le foto in modo Pinterest su Google Immagini o attraverso ricerche più tradizionali di Google per prodotti in cui gli annunci diventano

In una e-mail a Google Express acquirenti che è stato inviato questa settimana, Google dice Google Express sarà integrato con lo shopping nel giro di poche settimane.,

Il ridisegnato Google Shopping sarà quindi disponibile in tutto il web e attraverso le applicazioni per iOS e Android a fine mese. A quel punto, le app di Google Express si aggiorneranno automaticamente per diventare Google Shopping, se le hai già installate.

L’email completa sulla chiusura di Google Express è qui sotto: