Radio Advertising Guide: Come iniziare oggi

Settembre 11, 2020

Come antiquato come radio pubblicità può sembrare, rimane un canale di marketing provato e vero per le aziende che cercano di promuovere un messaggio ad un vasto pubblico. In uno spot radiofonico da 30 a 60 secondi, le aziende sono in grado di dire molto di più rispetto a un annuncio online basato su testo e, sebbene abbia un costo iniziale più elevato, può essere un canale pubblicitario più conveniente in termini di CPM rispetto ad altri video e pubblicità basata sulla voce.,

Pro& Contro della pubblicità radiofonica

Come ogni mezzo pubblicitario, ci sono pro e contro alla pubblicità sulla radio da considerare. Ad esempio, mentre gli annunci radio possono raggiungere un vasto pubblico all’interno di una determinata area geografica, le persone non si sintonizzano per ascoltare la radio per gli annunci, quindi non solo manca l’intento di ricerca, le persone potrebbero non ascoltare nemmeno gli annunci radio o potrebbero persino cambiare stazione quando gli annunci si accendono.,raphical zona

Persone sono distratti e non può ascoltare la radio annunci Possibilità di raggiungere, per l’interesse durante nicchia di trasmissioni radio o di genere Radio ascoltatori sono spesso tuning in e out Catturare l’attenzione di un lavoro pubblico con la pubblicità durante il normale pendolarismo ore Limited verifica dei risultati disponibili rispetto ai canali pubblicitari alternativi

Quando Usare la Radio la Pubblicità

diciamoci la radio—la pubblicità non è per tutti., Funziona meglio per le aziende con un ampio target di riferimento, come quelli che sono riconosciuti a livello nazionale, o che aspirano ad essere. Può anche essere una buona opzione per coloro che vendono high-ticket, beni di consumo generali o servizi, o quelli il cui obiettivo primario è quello di far crescere la consapevolezza di un business appena lanciato a condizione di avere un forte messaggio di marketing.

Detto questo, dovresti prima considerare chi è il tuo pubblico, se sta ascoltando la radio e cosa dovrebbe fare o dire il tuo annuncio radiofonico per risuonare con loro prima di investire dollari pubblicitari., In generale, se il vostro business è in un mercato di nicchia, quindi annunci radio probabilmente non stanno per essere un buon uso del vostro budget annuncio. E parlando di budget, devi anche avere i fondi disponibili per creare e distribuire il tuo annuncio radio in quanto non sono i più economici.,

Altri segnali di allarme che potrebbero indicare la radio la pubblicità non può essere un fit includono:

Quando il vostro messaggio di marketing non risuonano con un vasto pubblico
Se non si dispone di un modo per condividere il tuo messaggio con un potente o di un avvincente racconto
Se siete su un budget molto limitato
Se sei in un breve lasso di tempo e la necessità di pubblicizzare un messaggio attuale il più presto possibile

Per esempio, se sei un distributore di vegani, prodotti alimentari, non è consigliabile fare annunci radio dal momento che solo il 7% degli Americani identificare vegan., Quindi, a meno che il tuo obiettivo non sia quello di convertire i carnivori, stai già iniziando con una percentuale molto piccola del pubblico che avrà un interesse per la tua attività o il tuo marchio.

Quanto costa la pubblicità radiofonica

La pubblicità radiofonica consiste in due costi primari: produzione e distribuzione. I costi di distribuzione sono la parte più costosa e possono variare da $200 a 5 5.000 a settimana a seconda della posizione e della stazione scelta. Il costo di produzione commerciale, tra cui copywriting, talento vocale, e audio e editing visivo, in genere costa circa $300 a $1.000.,

Altri fattori che possono influenzare il costo del tuo annuncio radio includono:

Numero di persone che ascoltano il tuo annuncio

Il fattore principale che influisce sul costo è il numero di persone che ascolteranno il tuo annuncio. Pertanto, macchie durante il pendolarismo mattina e sera costerà più di macchie a tarda notte. Allo stesso modo, la riproduzione di un annuncio in una grande città costerà più di un spot pubblicitario in una piccola città.

Demografico del pubblico della stazione radio

Le stazioni radio che hanno un pubblico tra i 24 ei 54 anni avranno anche prezzi più alti., Questo perché questa fascia di età ha il più alto potere d’acquisto, e quindi molte aziende vogliono pubblicizzare a loro. Puoi anche aspettarti di pagare di più per le stazioni che attirano un pubblico ricco, come una stazione jazz o classica.

La domanda di uno spot pubblicitario tra gli inserzionisti

Uno spot pubblicitario radiofonico non è garantito, e di solito va al miglior offerente. Pertanto, i tuoi annunci potrebbero essere eliminati dall’aria se non corrispondono ai tassi astronomici che si verificano durante un’elezione, ad esempio., Lo stesso può accadere durante i principali tempi di shopping, come intorno al Ringraziamento e prima di Natale, dove i principali inserzionisti possono acquistare tempo di trasmissione per promuovere le vendite imminenti.

Eventi speciali& Occorrenze

C’è la possibilità che i prezzi cambino a seconda di quali eventi si verificano in città. Questo perché i prezzi oscillano a seconda di quante altre persone vogliono fare pubblicità durante quel periodo. Ad esempio, se c’è un’elezione locale, statale o nazionale molto contestata, le campagne tendono a versare denaro in radio e TV locali a tassi elevati.,

Per ulteriori informazioni sul costo degli annunci radiofonici, consulta la nostra guida approfondita ai costi della pubblicità radiofonica.

Quando pubblicizzare

Le stazioni radio suddividono gli orari degli annunci in parti giornaliere. Probabilmente non sarete sorpresi di sapere che i tempi più popolari per eseguire pubblicità alla radio sono durante i pendolari mattina e sera. Frequenza è il numero di volte in cui il tuo annuncio viene ascoltato da una singola persona, mentre reach è il numero di persone che ascoltano il tuo annuncio.,

Puoi scegliere di mostrare i tuoi annunci esclusivamente in un determinato punto del giorno o di avere una distribuzione uguale dei tuoi annunci durante il giorno. Ti suggeriamo di scegliere la prima opzione poiché gli annunci sono di solito più efficaci quando le stesse persone ascoltano il tuo annuncio più volte. E ‘ più facile per raggiungere questo obiettivo quando si esegue il vostro commerciale allo stesso tempo ogni giorno.

Modi per creare un annuncio radio

Ci sono alcune opzioni diverse quando si tratta di creare il tuo annuncio radio. Mentre si potrebbe creare un annuncio da soli, è probabile che si dovrebbe avere prodotto., Non è raro che le stazioni radio creino l’annuncio per te, ma puoi anche mantenere un maggiore controllo assumendo una società di produzione professionale o anche un produttore freelance.

Ecco i modi migliori per creare una pubblicità radiofonica:

Avere la stazione creare l’annuncio per voi: A volte la stazione offrirà per creare il tuo annuncio per voi senza alcun costo. Questi punti possono variare in termini di qualità da poveri a eccellenti, a seconda delle persone che lavorano sul posto. Se vai con questa opzione, assicurati di non essere obbligato a utilizzare l’annuncio se non è all’altezza delle tue aspettative.,
Assumere una società di produzione professionale: Dalla sceneggiatura e la selezione di una voce per la registrazione e l’aggiunta di effetti, una società di produzione professionale è la soluzione migliore quando si produce un annuncio radiofonico di qualità ed efficace. In generale, si aspettano di pagare circa 8 800 a $1.200 per commerciale.
Hire a freelancer: Se hai già il tuo script, puoi assumere un doppiatore freelance attraverso piattaforme come Fiverr per registrare il tuo spot per te. Puoi trovare attori professionisti per un minimo di 5 5, ma assicurati di guardare le recensioni per vedere quali attori eseguono il meglio.,

Che dire di creare l’annuncio radio da soli? A meno che tu non abbia esperienza con la recitazione vocale, probabilmente vuoi evitare questa opzione. Trasmettere un messaggio esclusivamente attraverso il suono è un compito difficile, e nella maggior parte dei casi dovrebbe essere gestito da un professionista.

Modi per misurare le prestazioni degli annunci radio

Misurare se gli sforzi di marketing offline hanno successo è molto più difficile che misurare gli sforzi online., Tuttavia, ci sono alcune tattiche che si possono impiegare, tra cui l’utilizzo di un indirizzo web vanità o numero di telefono, tenere traccia delle vendite post-radio annunci, e, naturalmente, si può sempre chiedere ai vostri clienti come hanno trovato il vostro business.

Ecco alcuni dei modi migliori per misurare l’efficacia di un annuncio radio:

Utilizzare un vanity URL: Cercando di indirizzare il traffico al tuo sito con il tuo annuncio radio? Quindi utilizzare un URL vanity, che è possibile acquistare da una società come GoDaddy in modo da poter tenere traccia del sito Web specifico per misurare le sue prestazioni con Google Analytics., Puoi inviare persone a una pagina di destinazione sul tuo sito Web con un URL specifico per i tuoi annunci radio.
Utilizzare un numero di monitoraggio delle chiamate o vanità: È possibile creare un numero che è diverso dal numero di tutti i giorni. Se qualcuno chiama la tua azienda utilizzando il numero di tracciamento che usi nel tuo annuncio radio, sarai in grado di rintracciarlo nel tuo annuncio radio. Se sei interessato a questa opzione, consulta la nostra guida sui migliori fornitori di numeri di vanità.
Chiedi ai tuoi clienti: se sei in grado di consultare i clienti uno contro uno, chiedi a tutti i nuovi clienti come hanno sentito parlare di te., In alternativa, utilizza un sondaggio incentivato, ad esempio su una ricevuta o dopo gli acquisti online, chiedendo come i clienti hanno sentito parlare della tua attività (coupon, sconti e così via) per aumentare le possibilità che le persone lo compilino effettivamente.
Tieni traccia delle vendite: il modo più semplice per vedere se i tuoi annunci funzionano è semplicemente vedere se le tue vendite sono aumentate nel periodo di tempo in cui il tuo annuncio era in esecuzione. Nota: non è possibile attribuire un aumento o una diminuzione delle vendite al tuo annuncio radio con una precisione del 100%, ma può servire come indicatore generale.,

Vale la pena discutere di modi creativi per misurare l’efficacia degli annunci radio con la stazione radio scelta. Le stazioni sono esperte nel lavorare con gli inserzionisti (e dipendono dal denaro pubblicitario), quindi hanno una partecipazione nell’aiutare gli inserzionisti a capire se gli annunci funzionano e potrebbero essere in grado di aiutarti ulteriormente a trovare modi per monitorare le prestazioni degli annunci.,v>

La percentuale del totale ascoltatori di una stazione diviso per il totale della popolazione in un’area

Condivisione

La percentuale di persone in un’area che ascoltare una stazione specifica

le Migliori Alternative per Radio la Pubblicità

Radio la pubblicità dovrebbe essere una parte del vostro marketing mix, ma non dovrebbe essere l’unico canale di pubblicità, si sta utilizzando per promuovere il tuo business., Oltre a, o in alcuni casi al posto di, pubblicità radiofonica, prendere in considerazione anche altri canali come annunci di streaming musicale, pubblicità televisiva, annunci YouTube, pubblicità pay-per-click (PPC), annunci cartelloni pubblicitari e annunci sui giornali.

Ecco alcune delle migliori alternative alla pubblicità radiofonica:

Annunci di streaming musicale: i servizi di streaming musicale on-demand come Pandora e Spotify stanno crescendo in popolarità e, come la radio, offrono pubblicità basata sulla voce con spot da 15 a 30 secondi con una base di utenti attiva che abbraccia città e stati., Il prezzo è simile, con il costo medio per mille (CPM) che va da 5 5 a $30.
Pubblicità televisiva: a volte un messaggio di marketing è più adatto per mostrare invece di raccontare. In questo caso, gli annunci TV possono essere una buona alternativa alla pubblicità radiofonica. Scopri di più sulla pubblicità televisiva per determinare se è giusto per il tuo business.
YouTube ads: Simile agli annunci TV, gli annunci di YouTube offrono alle aziende un modo più conveniente per utilizzare le campagne pubblicitarie video., A differenza degli spot televisivi, con gli annunci di YouTube, paghi per vista o azione, piuttosto che una tariffa fissa per ottenere il tempo di trasmissione, rendendolo molto più conveniente per le aziende con budget più piccoli.
Pubblicità PPC: le aziende con più prodotti o servizi di nicchia potrebbero scoprire che un uso migliore della spesa pubblicitaria è sugli annunci di ricerca pay-per-click (PPC), come Google Ads. Gli annunci PPC vengono visualizzati nei risultati di ricerca. La cosa fantastica di PPC è che ti consente di connetterti con persone che sono attivamente alla ricerca di ciò che offrono. Scopri di più su come fare pubblicità su Google.,
Cartellone pubblicitario: Interessato a raggiungere un vasto pubblico all’interno di una certa area? Considerare annunci cartelloni pubblicitari. Sono generalmente più convenienti degli annunci radiofonici e hanno un pubblico simile. La domanda chiave è se utilizzare un annuncio basato su foto o un annuncio basato sulla voce è meglio per il tuo messaggio di marketing. Ottenere maggiori informazioni sulla pubblicità cartellone.
Pubblicità sui giornali: Ultimo ma non meno importante, un’altra buona alternativa agli annunci radiofonici sono gli annunci sui giornali., In genere, puoi aspettarti che gli annunci sui giornali siano più convenienti degli annunci radiofonici e hanno il vantaggio di attirare l’attenzione della gente mentre le persone si siedono per leggere un giornale. Scopri di più sulla pubblicità sui giornali.

Oltre ai canali di marketing di cui sopra, le aziende dovrebbero anche avere una solida presenza online con un sito web di alta qualità. Questo aiuterà il vostro business ottenere trovato online organicamente (aka gratis) e contribuirà a fare una grande prima impressione., Con un sito web professionale, è possibile usufruire delle molte efficaci strategie di marketing sito web per promuovere e costruire il tuo business.

Frequently Asked Questions (FAQs)

Perché gli annunci radio oscillano così tanto nel costo?

I prezzi degli annunci radio variano notevolmente e ciò che alla fine si riduce a quante persone stanno ascoltando. Il prezzo per un annuncio radiofonico alla fine si riduce alla seguente equazione:

Numero di persone che ascoltano x Costo per raggiungere 1.000 ascoltatori (CPM) = Costo della pubblicità per spot.

Qual è il CPM medio radio diurno?,

Il tasso medio di CPM diurno è tipicamente compreso tra adults 12 e range 16 per gli adulti tra i 18 ei 49 anni. Se il pubblico che ascolta la trasmissione tende ad essere più vecchio di 50, un CPM di 8 8 a $12 è ragionevole per il giorno. La sera e in particolare durante la notte dovrebbe essere più bassa.

Come faccio a trovare le migliori stazioni radio su cui fare pubblicità?

Uno dei primi passi per la pubblicità radiofonica è decidere quale stazione(s) si desidera che il tuo annuncio per eseguire su. Puoi raggiungere direttamente le stazioni locali per le tariffe pubblicitarie e le informazioni sul pubblico., Se non si dispone già di stazioni in mente, utilizzare Radio Locator per vedere le stazioni che si trovano nella vostra zona e il tipo di genere che giocano.

Qual è il ritorno medio sull’investimento (ROI) per gli annunci radio?

Alcune piccole imprese tariffa migliore pubblicità alla radio rispetto ad altri, ma gli inserzionisti possono aspettarsi una media di 11,8 x ritorno per dollaro speso sul loro annuncio radiofonico, secondo uno studio Nielsen di cinque industrie pubblicato nel 2017.,

Bottom Line

Nonostante la proliferazione di servizi on-demand, la radio è ancora un mezzo molto potente da aggiungere al vostro marketing mix al fine di catturare un vasto pubblico. Con un budget di marketing adeguato e le informazioni dettagliate in questo post, è possibile utilizzare la radio per aumentare efficacemente la vostra strategia di marketing e portare in più business.

Lima