New York, il 20 ottobre 2020) — di fronte a una pandemia globale, con il suo impatto significativo sul business nel 2020, Interbrand ha annunciato i marchi che sono cavata meglio nella sua 2020 Best Global Brands classifica. Come previsto, i social media e i marchi di comunicazione sono andati bene negli ultimi 12 mesi, con Instagram (#19), YouTube (#30) e Zoom (#100) che entrano per la prima volta nelle classifiche., Tesla è rientrata nella classifica al #40 con un valore del marchio di US m 12,785 m, essendo apparsa per l’ultima volta nella classifica dei migliori marchi globali nel 2017.

Le aziende dei media hanno anche visto il successo tra le turbolenze create da Covid. Spotify (#70), ha visto aumentare il valore del marchio del 52% a US m 8,389 m – saltando 22 posti nella classifica, mentre Netflix è salito a #41 con un aumento del 41% a US US 12,665 m. I modelli di business hanno giocato un ruolo in questo successo, con il 62% dei riser a due cifre che si affidano a,

Top Ten

Amazon è stato un top performer, classifica #2 e aumentare il valore del marchio del 60%, con una stima di$200,667 m. Mentre Apple mantenuto il suo primo posto nella tabella di Microsoft, aumento del valore di questo anno (US$166,001 m) significa che ha superato Google (#4) fino a raggiungere il numero 3 spot. Google è uscito dai primi tre per la prima volta dal 2012. Nel frattempo Samsung #5 (US m 62,289 m) ha rotto nella top five per la prima volta in assoluto.,

Effetto Covid

La classifica dei migliori marchi globali del 2020 ha visto anche l’effetto Covid, con chiusure di negozi globali che hanno causato la caduta dei valori del marchio di Zara (#35) e H&M (#37) rispettivamente del 13% e del 14%, con entrambi sei posti nella classifica di quest’anno. Dopo due anni come primo settore in crescita, i marchi di lusso hanno avuto un successo in 2020, con tutti tranne un valore del marchio (Hermes #28) in calo tra 1-9%.,

Altri marchi e industrie hanno beneficiato dell ‘ “effetto Covid”, in particolare la logistica che ha visto una crescita media del 5% – UPS (#24), FedEx (#75) e DHL (#81) hanno visto tutti una crescita positiva della valutazione del marchio, poiché il settore della logistica è diventato più centrale per le nostre vite in blocco.

PayPal (#60), Visa (#45) e Mastercard (#57) hanno anche aumentato in classifica, 12, 10 e 5 posti rispettivamente., La pandemia ha visto l’improvviso passaggio all’elettronica come metodo di pagamento principale e il rapido lancio di programmi per supportare le imprese locali durante il blocco pandemico, a beneficio di questi marchi di fiducia, che forniscono l’accesso al capitale in tempi di incertezza economica.

“Rapporti come i migliori marchi globali di Interbrand sono importanti per le aziende per capire meglio come siamo percepiti nei cuori e nelle menti dei consumatori”, ha dichiarato Raja Rajamannar, Chief Marketing and Communications Officer di Mastercard., “Soprattutto in questi tempi senza precedenti, quando i comportamenti dei consumatori si sono spostati e la fiducia è più importante che mai, queste classifiche sono un modo per capire meglio come possiamo servire al meglio le nostre comunità.”

Valore della tabella

Il valore complessivo della tabella è aumentato a US US 2,336,491 m (in aumento del 9% rispetto al 2019). Guidare la crescita del tavolo è big tech. La crescita media del valore del marchio tra tutti i marchi in crescita è stata del 14%. La crescita media dei marchi di tecnologia e piattaforma tecnologica è stata del 20%., I marchi di tecnologia e piattaforma tecnologica rappresentano ora il 48% del valore totale della tabella rispetto al solo 17% del 2010. I primi 3 marchi nella tabella (all tech) rappresentano il 30% del valore dell’intera tabella contro solo il 16% nel 2010.

Apprendimenti chiave

Durante l’analisi di BGB 2020, è emersa una domanda chiave: come possono i marchi costruire resilienza economica, fiducia individuale e sfruttare la possibilità di un futuro migliore per tutti noi?, La nostra analisi ha rivelato tre priorità fondamentali:

• Leadership: stabilire uno scopo degno e un’ambizione potente oltre la turbolenza e il caos aiuta i marchi a mettere una bandiera nel futuro.
  • Il marchio Tesla – la sua bandiera in futuro – ha guidato la domanda e la difesa fin dalla sua nascita. Non solo, ha anche costruito un’enorme liquidità attirando e mantenendo un fedele seguito di investitori al dettaglio.
• Engagement: i grandi marchi fanno sì che i consumatori vogliano far parte della loro storia accompagnandoli in un viaggio condiviso.,
  • Salesforce ha visto una crescita esplosiva ascoltando le comunità dei clienti e celebrandole, piuttosto che il prodotto. L’azienda è in costante conversazione con i propri clienti, portandoli in questo percorso condiviso.
• Rilevanza: una voce tra la folla – i grandi marchi sollevano i consumatori dall’indifferenza e rendono significative le scelte dei consumatori.

• PayPal è uno dei marchi di pagamento più affidabili grazie al lavoro svolto per mitigare le preoccupazioni dei clienti in merito alle frodi e per mantenere al sicuro il denaro dei consumatori., In un momento di maggiore ansia e incertezza economica, nulla conta di più.

“Leadership, coinvolgimento e rilevanza sono tre temi coerenti che stiamo vedendo mentre i marchi cercano di navigare nel panorama aziendale in rapida evoluzione.”ha commentato Charles Trevail, CEO globale di Interbrand. “Sono le chiavi per sbloccare i risultati nell’attuale crisi, costruendo la fiducia dei clienti e la resilienza aziendale., Stabilendo ambizioni potenti e perseguendole con coraggio e coscienza, i marchi possono aiutarci a sollevare la testa, dare un senso al caos e vedere oltre, sostenendo un nuovo decennio di possibilità.”

Per la classifica Top 100 completa e la relazione con un’analisi completa delle tendenze di crescita, settore e industria, visita www.bestglobalbrands.com.,

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Report e metodologia

Il 21 ° rapporto annuale di Interbrand, The Decade of Possibility, analizza come le aziende leader mondiali stiano navigando con successo in un panorama aziendale in rapida evoluzione.

Interbrand ha oltre 30 anni di esperienza nella fornitura di analisi di valutazione del marchio, avendo progettato e guidato la prima valutazione del marchio al mondo nel 1988., Interbrand è stata la prima azienda ad avere la propria metodologia di valutazione del marchio certificata come conforme ai requisiti della norma ISO 10668 (requisiti per la valutazione monetaria del marchio) e ha svolto un ruolo chiave nello sviluppo dello standard stesso.,

Ci sono tre pezzi chiave di analisi che costituiscono la base di Interbrand della metodologia di valutazione:

• La performance finanziaria della marca di prodotti o servizi
• Il ruolo del marchio gioca in decisioni di acquisto
• brand competitivo di forza e la sua capacità di creare fedeltà e, pertanto, sostenibile della domanda e utili in futuro

La ricerca, che copre il periodo tra il 1 ° luglio 2019 al 30 giugno 2020, l’analisi è stata svolta tra giugno e settembre 2020., Interbrand si riserva il diritto di apportare modifiche in base a eventi significativi che incidono su un marchio dopo tali date. Per una visione più approfondita, visita www.bestglobalbrands.com

Informazioni su Interbrand

Interbrand è stata la società di consulenza leader a livello mondiale, per oltre 45 anni, avendo aperto la strada a lavori iconici e forgiato molti degli strumenti di brand building che sono ora all’ordine del giorno.

Sappiamo che in un’epoca di abbondanza senza precedenti di scelta e velocità di innovazione, le aspettative dei clienti si stanno muovendo più velocemente delle imprese., Mentre il cambiamento incrementale è ancora essenziale, non è più sufficiente. Ci vogliono mosse audaci per saltare avanti di clienti e concorrenti. Le chiamiamo Mosse iconiche.

In collaborazione con molti dei marchi leader a livello mondiale, il nostro team globale di pensatori e maker è all’avanguardia nel futuro della costruzione del marchio. Trasformando i clienti in partecipanti attivi, aiutiamo i nostri clienti a rafforzare i loro marchi su base continuativa – il nostro approccio dà loro la fiducia necessaria per fare mosse iconiche che stimolano il desiderio e creano utilità, ottenendo risultati straordinari.,

Interbrand fa parte del Brand Consulting Group di Omnicom Group Inc. (NYSE: OMC). Per ulteriori informazioni, visitare www.interbrand.com

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Amadeus Redha
Global Marketing Manager
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