la fel de învechit ca publicitatea radio poate suna, rămâne un canal de marketing încercat și adevărat pentru întreprinderile care doresc să promoveze un mesaj către un public larg. Într-o reclamă radio de 30-60 de secunde, întreprinderile pot spune mult mai mult în comparație cu un anunț online, bazat pe text și, deși are un cost mai mare în avans, poate fi un canal de publicitate mai accesibil în ceea ce privește CPM în comparație cu alte reclame video și vocale.,

Pros & contra de publicitate Radio

ca orice mediu de publicitate, există argumente pro și contra pentru publicitate la radio să ia în considerare. De exemplu, în timp ce radio ads poate ajunge la un public larg într-o anumită zonă geografică, oamenii nu sunt de tuning în a asculta la radio pentru anunțuri, astfel încât nu numai că lipsa căutare intenție, oamenii nici nu poate fi ascultat la radio ads sau pot chiar trece stații atunci când anunțurile haide.,raphical zona

Oamenii sunt distrași și nu pot asculta la radio anunțurile Posibilitatea de a-țintă de interes în timpul nișă emisiuni de radio sau genuri Radio ascultătorii sunt frecvent tuning in și out Capta atenția un lucru publicului prin publicitate timpul standard naveta ore Limitat de urmărire de performanță disponibile comparație cu alte canale de publicitate

Când să Utilizeze Publicitatea Radio

haideți Să fim sinceri—publicitate radio nu este pentru toată lumea., Funcționează cel mai bine pentru întreprinderile cu un public țintă larg, cum ar fi cele recunoscute la nivel național sau care aspiră să fie. De asemenea, poate fi o opțiune bună pentru cei care vând bunuri sau servicii de larg consum, sau pentru cei al căror obiectiv principal este de a crește gradul de conștientizare a unei afaceri nou lansate, cu condiția să aveți un mesaj puternic de marketing.acestea fiind spuse, ar trebui să luați în considerare mai întâi cine este publicul dvs., dacă ascultă radioul și ce ar trebui să facă sau să spună anunțul dvs. radio pentru a rezona cu acesta înainte de a investi dolari publicitari., În general, dacă afacerea dvs. se află într-o piață de nișă, atunci anunțurile radio probabil nu vor fi o bună utilizare a bugetului dvs. publicitar. Și vorbind despre buget, trebuie să aveți și fondurile disponibile pentru a crea și implementa anunțul dvs. radio, deoarece nu sunt cele mai ieftine.,

Alte semne de avertizare care ar putea indica radio publicitate nu poate fi o potrivire includ:

• atunci Când mesajul dvs. de marketing nu va rezona cu publicul larg
• Dacă nu aveți o modalitate de a împărtăși mesajul dvs. cu un puternic sau poveste convingătoare
• Dacă sunteți pe un buget strans
• Dacă sunteți pe un termen scurt, și au nevoie pentru a face publicitate un mesaj în timp util, cât mai curând posibil

De exemplu, dacă sunteți un distribuitor de vegan, produse alimentare, nu este recomandabil de a face reclame radio din moment ce doar 7% dintre Americani identifica ca vegan., Deci, cu excepția cazului în care obiectivul dvs. este de a converti carnivore, sunteți deja la început cu un procent foarte mic din publicul care va avea un interes în afacerea sau marca dvs.

cât costă publicitatea Radio

publicitatea Radio constă în două costuri primare: producție și distribuție. Costurile de distribuție sunt porțiunea cea mai scumpă și poate varia de la $200 la $5,000 pe săptămână, în funcție de locația și postul ales. Costul producerii reclamei, inclusiv copywriting, talent vocal și editare audio și vizuală, costă de obicei în jur de 300 până la 1.000 de dolari.,alți factori care pot influența costul anunțului radio includ:

Numărul de persoane care ascultă anunțul

principalul factor care afectează costul este numărul de persoane care vor asculta anunțul. Prin urmare, pete în timpul dimineața și seara naveta va costa mai mult decât pete noaptea târziu. De asemenea, redarea unui anunț într-un oraș mare va costa mai mult decât un spot publicitar într-un oraș mic.

demografia publicului postului de Radio

posturile de Radio care au o audiență cu vârste cuprinse între 24 și 54 de ani vor avea, de asemenea, prețuri mai mari., Acest lucru se datorează faptului că această grupă de vârstă are cea mai mare putere de cumpărare și, prin urmare, multe companii doresc să le facă publicitate. De asemenea, vă puteți aștepta să plătiți mai mult pentru stațiile care atrag un public bogat, cum ar fi un jazz sau o stație clasică.

cererea pentru un Spot publicitar în rândul agenților de publicitate

Un spot publicitar radio nu este garantat și, de obicei, merge la cel mai mare ofertant. Prin urmare, anunțurile dvs. pot fi eliminate din aer dacă nu se potrivesc cu ratele astronomice care apar în timpul alegerilor, de exemplu., Același lucru se poate întâmpla în timpul orelor majore de cumpărături, cum ar fi în jurul Zilei Recunoștinței și înainte de Crăciun, unde agenții de publicitate majori pot cumpăra timp de antenă pentru a promova vânzările viitoare.

evenimente speciale & evenimente

există șansa ca prețurile să se schimbe în funcție de evenimentele care au loc în jurul orașului. Acest lucru se datorează faptului că prețurile fluctuează în funcție de câte alte persoane doresc să facă publicitate în acea perioadă. De exemplu, dacă există alegeri locale, de stat sau naționale foarte contestate, campaniile tind să toarne bani în radioul și televiziunea locală la rate ridicate.,pentru mai multe informații despre costul anunțurilor radio, consultați ghidul nostru detaliat privind costurile publicității radio.

când să faceți publicitate

posturile de Radio împart timpii anunțurilor în părți de zi. Tu, probabil, nu va fi surprins să știe că cele mai populare ori pentru a rula reclame la radio sunt în timpul dimineața și seara naveta. Frecvența este numărul de ascultări ale anunțului dvs. de către o persoană, în timp ce reach este numărul de persoane care vă aud anunțul.,

Puteți alege ca anunțurile dvs. să fie afișate exclusiv într-un anumit loc dintr-o zi sau să aibă o distribuție egală a anunțurilor dvs. pe parcursul zilei. Vă sugerăm să alegeți prima opțiune, deoarece anunțurile sunt de obicei mai eficiente atunci când aceleași persoane aud anunțul dvs. de mai multe ori. Este mai ușor să realizați acest lucru atunci când vă desfășurați reclama în același timp în fiecare zi.

moduri de a crea un anunț Radio

există câteva opțiuni diferite atunci când vine vorba de crearea anunțului radio. În timp ce ați putea crea singur un anunț, este posibil să îl produceți., Nu este neobișnuit ca posturile de radio să creeze anunțul pentru dvs., dar puteți menține și mai mult control angajând o companie de producție profesională sau chiar un producător independent.

Iată cele mai bune modalități de a crea o reclamă radio:

• pune postul să creeze anunțul pentru tine: uneori postul se va oferi să creeze anunțul pentru tine fără costuri. Aceste locuri pot varia în calitate de la săraci la excelent, în funcție de persoanele care lucrează la fața locului. Dacă optați pentru această opțiune, asigurați-vă că nu sunteți obligat să utilizați anunțul dacă nu se ridică la așteptările dvs.,
• angajați o companie de producție profesională: de la scenaristică și selectarea unei voci până la înregistrarea și adăugarea de efecte, o companie de producție profesională este cel mai bun pariu atunci când produceți un anunț radio de calitate și eficient. În general, se așteaptă să plătească în jurul valorii de $800 la $1,200 pe Comerciale.
• închiriați un freelancer: dacă aveți deja scenariul dvs., puteți angaja un actor vocal independent prin platforme precum Fiverr pentru a vă înregistra reclama. Puteți găsi actori profesioniști pentru cât mai puțin de 5 dolari, dar asigurați-vă că vă uitați la Recenzii pentru a vedea care actori au cele mai bune performanțe.,

Ce zici de crearea anunțului radio? Dacă nu aveți experiență cu voice-over care acționează, probabil doriți să orienteze clar de această opțiune. Transmiterea unui mesaj numai prin sunet este o sarcină dificilă și, în majoritatea cazurilor, ar trebui să fie tratată de un profesionist.

moduri de a măsura performanța anunțurilor Radio

măsurarea succesului eforturilor de marketing offline este considerabil mai dificilă decât măsurarea eforturilor online., Cu toate acestea, există câteva tactici pe care le puteți folosi, inclusiv utilizarea unei adrese web sau a unui număr de telefon de vanitate, urmărirea anunțurilor post-radio de vânzări și, desigur, puteți întreba întotdeauna clienții dvs. cum au găsit afacerea dvs.

iată câteva dintre cele mai bune modalități de a măsura eficacitatea unui anunț radio:

• utilizați o adresă URL de vanitate: căutați să conduceți traficul către site-ul dvs. cu anunțul radio? Apoi, utilizați o adresă URL de vanitate, pe care o puteți achiziționa de la o companie precum GoDaddy, astfel încât să puteți urmări site-ul specific pentru a măsura performanța acestuia cu Google Analytics., Puteți trimite persoane către o pagină de destinație de pe site-ul dvs. web care are o adresă URL specifică anunțurilor dvs. radio.
• utilizați un număr de urmărire a apelurilor sau de vanitate: puteți crea un număr diferit de numărul dvs. de zi cu zi. Dacă cineva vă sună afacerea utilizând numărul de urmărire pe care îl utilizați în anunțul dvs. radio, îl veți putea urmări înapoi la anunțul dvs. radio. Dacă sunteți interesat de această opțiune, consultați ghidul nostru despre cei mai buni furnizori de numere de vanitate.
• întrebați-vă clienții: dacă sunteți în măsură să vă consultați cu clienții unu-la-unu, întrebați orice clienți noi cum au auzit despre dvs., Alternativ, utilizați un sondaj stimulat, cum ar fi pe o chitanță sau după achiziții online, întrebând cum au auzit clienții despre afacerea dvs. (cupon, reducere și așa mai departe) pentru a crește șansele ca oamenii să o completeze efectiv.
• Urmăriți vânzările: cel mai simplu mod de a vedea dacă anunțurile dvs. funcționează este să vedeți pur și simplu dacă vânzările dvs. au crescut în perioada de timp în care a fost difuzat anunțul. Notă: nu puteți atribui o creștere sau o scădere a vânzărilor anunțului dvs. radio cu o precizie de 100%, dar poate servi ca indicator general.,

merită să discutați modalități creative de măsurare a eficacității anunțurilor radio cu postul de radio ales. Stațiile sunt bine versate în lucrul cu agenții de publicitate (și depind de banii publicitari), așa că au o miză în a ajuta agenții de publicitate să înțeleagă dacă anunțurile funcționează și vă pot ajuta să găsiți modalități de a urmări performanța anunțurilor.,v>

cele mai Bune Alternative la Publicitatea Radio

publicitate Radio ar trebui să fie o parte din mixul de marketing în ansamblu, dar acesta nu ar trebui să fie singurul canal de publicitate sunteți folosind pentru a promova afacerea ta., În plus față de publicitatea radio sau, în unele cazuri, în locul acesteia, luați în considerare și alte canale, cum ar fi anunțurile de streaming de muzică, publicitatea televizată, anunțurile YouTube, publicitatea cu plată pe clic (PPC), anunțurile publicitare și anunțurile din ziare.iată câteva dintre cele mai bune alternative la publicitatea radio:

• anunțuri de streaming de muzică: serviciile de streaming de muzică la cerere precum Pandora și Spotify cresc în popularitate și, la fel ca radio, oferă publicitate bazată pe voce cu spoturi de 15 până la 30 de secunde, cu o bază de utilizatori activă care se întinde pe orașe și state., Prețul este similar, costul mediu pe mie (CPM) variind de la $5 la $30.
• publicitate TV: uneori, un mesaj de marketing este cel mai potrivit pentru spectacol în loc de a spune. În acest caz, anunțurile TV pot fi o bună alternativă la publicitatea radio. Aflați mai multe despre publicitatea televizată pentru a determina dacă este potrivit pentru afacerea dvs.
• anunțuri YouTube: Similar cu anunțurile TV, anunțurile YouTube oferă companiilor un mod mai accesibil de a utiliza campanii de publicitate video., Spre deosebire de reclamele TV, cu anunțurile YouTube, plătiți pe vizionare sau acțiune, mai degrabă decât o taxă fixă pentru a obține timp de aer, ceea ce îl face mult mai accesibil pentru întreprinderile cu bugete mai mici.
• PPC advertising: companiile care au mai multe produse sau servicii de nișă pot constata că o mai bună utilizare a cheltuielilor cu anunțurile publicitare este legată de anunțurile din rețeaua de căutare pay-per-click (PPC), cum ar fi Google Ads. Anunțurile PPC se afișează în rezultatele căutării. Ceea ce este minunat la PPC este că vă permite să vă conectați cu oameni care caută în mod activ ceea ce oferă. Aflați mai multe despre cum să faceți publicitate pe Google.,
• publicitate Billboard: interesat în a ajunge la un public larg într-o anumită zonă? Luați în considerare anunțurile publicitare. În general, sunt mai accesibile decât anunțurile radio și au un public similar. Întrebarea cheie este dacă utilizarea unui anunț bazat pe fotografie sau a unui anunț bazat pe voce este mai bună pentru mesajul dvs. de marketing. Obțineți mai multe informații despre publicitatea billboard.
• publicitate în ziare: nu în ultimul rând, o altă alternativă bună la anunțurile radio sunt anunțurile din ziare., De obicei, vă puteți aștepta ca anunțurile din ziare să fie mai accesibile decât anunțurile radio și vin cu avantajul suplimentar de a obține atenția deplină a oamenilor, pe măsură ce oamenii stau să citească un ziar. Aflați mai multe despre publicitatea ziarelor.pe lângă canalele de marketing de mai sus, întreprinderile ar trebui să aibă și o prezență online solidă, cu un site web de înaltă calitate. Acest lucru va ajuta afacerea dvs. să fie găsită online organic (aka gratuit) și vă va ajuta să faceți o primă impresie grozavă., Cu un site profesional, puteți profita de multe strategii eficiente de marketing site-ul pentru a promova și de a construi afacerea dvs ..
  

  Întrebări frecvente (FAQ)

  de ce anunțurile radio fluctuează atât de mult în cost?

  prețurile anunțurilor Radio variază foarte mult, iar ceea ce se reduce în cele din urmă este cât de mulți oameni ascultă. Prețul pentru un anunț radio se reduce în cele din urmă la următoarea ecuație:

  Numărul de persoane care ascultă x costul pentru a ajunge la 1,000 de ascultători (CPM) = costul publicității pe loc.

  care este media CPM radio în timpul zilei?,

  rata medie CPM în timpul zilei este de obicei în intervalul $12 la $16 pentru adulți între 18 și 49. Dacă publicul care ascultă difuzarea tinde să fie mai vechi de 50 de ani, un CPM de 8 până la 12 dolari este rezonabil pentru timpul zilei. Seara și mai ales peste noapte ar trebui să fie mai mici.

  cum pot găsi cele mai bune posturi de radio pentru a face publicitate pe?

  unul dintre primii pași pentru publicitatea radio este să decideți pe ce stație(stații) doriți să ruleze anunțul. Puteți ajunge direct la stațiile locale pentru tarife de publicitate și informații despre public., Dacă nu aveți deja în minte posturi, utilizați Radio Locator pentru a vedea posturile care se află în zona dvs. și tipul de gen pe care îl joacă.

  care este randamentul mediu al investiției (ROI) pentru anunțurile radio?

  unele întreprinderi mici beneficiază de o publicitate mai bună la radio decât altele, dar agenții de publicitate se pot aștepta la o medie de rentabilitate 11.8 x pe dolar cheltuit pentru anunțul lor radio, potrivit unui studiu Nielsen al cinci industrii publicat în 2017.,în ciuda proliferării serviciilor la cerere, radioul este încă un mediu foarte puternic pentru a adăuga mixului dvs. de marketing pentru a capta un public larg. Cu un buget de marketing adecvat și informațiile detaliate în acest post, puteți utiliza radio pentru a stimula în mod eficient strategia de marketing și să aducă în mai multe afaceri.

  s-ar putea să vă placă și…

  • doriți să ajungeți la un public foarte specific? Încercați Publicitatea Pe Facebook.
  • Aflați cum să vă ajutați site-ul să fie găsit online cu marketingul motoarelor de căutare.,
  • vedeți cum puteți conduce mai multe vânzări prin implementarea marketingului prin e-mail.