New York, (20 octombrie 2020) — pe Fondul unei pandemii globale cu impact semnificativ asupra afacerii în 2020, Interbrand a anunțat branduri care s-au descurcat cel mai bine în 2020 cele mai Bune Branduri la nivel Mondial clasament. Așa cum era de așteptat, brandurile de social media și de comunicare s-au descurcat bine în ultimele 12 luni, Instagram (#19), YouTube (#30) și Zoom (#100) intrând în clasament pentru prima dată., Tesla a reintrat în clasament la #40 cu o valoare a mărcii de US$12,785 m, după ce a apărut ultima dată în tabelul Best Global Brands din 2017.

companiile Media au înregistrat, de asemenea, succes în rândul turbulențelor create de Covid. Spotify (#70), a văzut valoarea de brand creștere cu 52% a NE$8,389 m – sărituri 22 de locuri în clasament, în timp ce Netflix a crescut la #41 cu o creștere de 41% a NE$12,665 m. Modele de afaceri au jucat un rol important în acest succes, cu 62% de două cifre coloane bazându-se pe semnificativă model de abonament întreprinderi.,

Top Zece

Amazon a fost un performer de top, clasament #2 și creșterea de valoare de brand de 60%, cu o evaluare de NE$200,667 m. În timp ce Apple și-a păstrat primul loc în tabel, Microsoft a crește în valoare în acest an (NE$166,001 m) înseamnă că a depășit Google (#4) a ajunge la numărul 3 la fața locului. Google s-a mutat din primele trei pentru prima dată din 2012. Între timp, Samsung # 5 (US $ 62,289 m) a intrat în primele cinci pentru prima dată.,

Covid Efect

În 2020, cele mai Bune Branduri la nivel Mondial clasament, de asemenea, văzut ‘Covid efect’, cu globală magazin de închidere provoacă valorile brandului Zara (#35) și H&M (#37) se încadrează 13% și 14%, respectiv, cu atât scade cu cel puțin șase locuri în acest an clasamentul. După doi ani ca sector de creștere de top, brandurile de lux au avut un succes în 2020, cu o singură valoare a mărcii (Hermes #28) scăzând între 1-9%.,alte mărci și industrii au beneficiat de „efectul Covid”, în special logistica, care a înregistrat o creștere medie de 5% (#24), FedEx (#75) și DHL (#81), toate au înregistrat o creștere pozitivă a evaluării mărcii, deoarece sectorul logistic a devenit mai central pentru viața noastră în blocaj.PayPal (#60), Visa (#45) și Mastercard (#57) au crescut, de asemenea, în clasament, 12, 10 și, respectiv, 5 locuri., Pandemia A văzut trecerea bruscă la electronică ca metodă principală de plată și lansarea rapidă a programelor de sprijinire a afacerilor locale în timpul blocării pandemiei, beneficiind de aceste mărci de încredere, care oferă acces la capital în perioade de incertitudine economică.

„rapoarte precum cele mai bune mărci globale Interbrand sunt importante pentru ca companiile să înțeleagă mai bine modul în care suntem percepuți în inimile și mințile consumatorilor”, a declarat Raja Rajamannar, directorul de Marketing și Comunicare al Mastercard., „Mai ales în aceste perioade fără precedent, când comportamentele consumatorilor s-au schimbat și încrederea este mai importantă ca niciodată, aceste clasamente reprezintă o modalitate pentru noi de a înțelege mai bine cum putem servi cel mai bine comunitățile noastre.”

Tabel Valoarea

valoarea totală de masă a crescut de la$2,336,491 m (până la 9% din 2019). Creșterea de conducere a tabelului este Big tech. Creșterea medie a valorii mărcii în rândul tuturor mărcilor în creștere a fost de 14%. Creșterea medie a mărcilor de tehnologie și platforme tehnologice a fost de 20%., Brandurile de tehnologie și platforme tehnologice reprezintă acum 48% din valoarea totală a tabelului față de doar 17% în 2010. Primele 3 mărci din tabel (all tech) reprezintă 30% din valoarea întregului tabel față de doar 16% în 2010.

învățări cheie

în timpul analizei BGB 2020, a apărut o întrebare cheie – Cum pot brandurile să construiască reziliența economică, încrederea individuală și să facă bine posibilitatea unui viitor mai bun pentru noi toți?, Analiza noastră a relevat trei priorități fundamentale:

• Leadership: stabilirea unui scop demn și o ambiție puternică dincolo de turbulență și haos ajută brandurile să pună un steag în viitor.
  • marca Tesla – steagul său în viitor-a determinat cererea și advocacy de la începuturile sale. Nu numai că, a construit, de asemenea, o lichiditate enormă prin atragerea și păstrarea unei urmăriri loiale a investitorilor de retail.
• angajament: brandurile mari îi fac pe consumatori să își dorească să facă parte din povestea lor, ducându-i într-o călătorie comună.,
  • Salesforce a înregistrat o creștere explozivă ascultând comunitățile de clienți și sărbătorindu-le, mai degrabă decât produsul. Afacerea este într-o conversație constantă cu clienții săi, luându-i în această călătorie comună.
• Relevanță: o voce în mulțime-brandurile mari ridică consumatorii de indiferență și fac alegerile consumatorilor semnificative.PayPal este una dintre cele mai de încredere mărci de plată datorită muncii depuse pentru a atenua preocupările clienților săi în legătură cu frauda și pentru a menține banii consumatorilor în siguranță., Într-un moment de anxietate sporită și incertitudine economică, nimic nu contează mai mult.

„leadershipul, angajamentul și relevanța sunt trei teme consistente pe care le vedem pe măsură ce brandurile încearcă să navigheze în peisajul de afaceri în schimbare rapidă.”a comentat Charles Trevail, CEO Global, Interbrand. „Acestea sunt cheile pentru deblocarea rezultatelor în criza actuală, construind încrederea clienților și rezistența în afaceri., Stabilind ambiții puternice și urmărindu-le cu curaj și conștiință, brandurile ne pot ajuta să ne ridicăm capul, să înțelegem haosul și să vedem dincolo de el, apărând un nou deceniu de posibilități.”

pentru clasamentul complet Top 100 și raportul cu o analiză cuprinzătoare a tendințelor de creștere, sector și industrie, vizitați www.bestglobalbrands.com.,

### CAPETE ###

Raport și Metodologie

Interbrand 21 raport anual, zece ani de Posibilitate, analizează modul în care companiile care sunt navigarea cu succes unei afaceri se schimbă rapid peisaj.

Interbrand are peste 30 de ani de experiență în furnizarea de analize de evaluare a mărcii, proiectând și conducând prima evaluare de marcă din lume în 1988., Interbrand a fost prima companie care și-a certificat metodologia de evaluare a mărcii ca fiind conformă cu cerințele ISO 10668 (cerințe pentru evaluarea monetară a mărcii) și a jucat un rol cheie în dezvoltarea standardului în sine.,

Există trei piese-cheie de analiză care constituie baza de Interbrand metodologia de evaluare:

• performanța financiară a de marcă de produse sau servicii
• rolul brandului joacă în deciziile de cumpărare
• brandul puterea competitivă și capacitatea sa de a crea loialitate și, prin urmare, durabilă a cererii și a profitului în viitor

cercetare acoperă perioada cuprinsă între 1 iulie 2019, la 30 iunie 2020, analiza a fost realizată între iunie și septembrie 2020., Interbrand își rezervă dreptul de a efectua modificări pe baza unor evenimente semnificative care au impact asupra unei mărci după aceste date. Pentru o mai în profunzime de vedere, vizita www.bestglobalbrands.com

Despre Interbrand

Interbrand a fost lider mondial în furnizarea de consultanta de brand, de peste 45 de ani – au fost pionierii iconic de lucru și a creat multe dintre brand construirea de instrumente care sunt acum un lucru obișnuit.

știm că într-o epocă cu o abundență fără precedent de opțiuni și viteză de inovare, așteptările clienților se mișcă mai repede decât afacerile., În timp ce schimbarea incrementală este încă esențială, nu mai este suficientă. Este nevoie de mișcări îndrăznețe pentru a sări înaintea clienților și concurenților. Noi le numim mișcări iconice.în colaborare cu multe dintre cele mai importante branduri din lume, echipa noastră globală de gânditori și creatori este pionieră în viitorul construirii mărcii. Transformând clienții în participanți activi, ne ajutăm clienții să – și consolideze brandurile în mod continuu-abordarea noastră le oferă încrederea de a face mișcări iconice care să stârnească dorința și să creeze utilitate, conducând rezultate extraordinare.,Interbrand face parte din Brand Consulting Group Al Omnicom Group Inc. (NYSE: MDC). Pentru mai multe informații, vă rugăm să vizitați www.interbrand.com

Pentru mai multe informații, vă rugăm să contactați:
Amadeus Redha
Global Marketing Manager
[email protected] / [email protected]