în marketingul digital, o pagină de destinație este o pagină web independentă, creată special pentru o campanie de marketing sau publicitate. Facebook, Instagram, Twitter sau alte locuri similare de pe web este locul în care un vizitator „aterizează” după ce face clic pe un link dintr-un e-mail sau reclame de la Google, Bing, YouTube, Facebook, Instagram, Twitter sau alte locuri similare de pe web.,spre deosebire de paginile web, care de obicei au multe obiective și încurajează explorarea, paginile de destinație sunt proiectate cu un singur focus sau obiectiv, cunoscut sub numele de call to action (sau CTA, pe scurt).

Acest accent face ca paginile de destinație să fie cea mai bună opțiune pentru creșterea ratelor de conversie ale campaniilor dvs. de marketing și scăderea costurilor de achiziționare a unui plumb sau a unei vânzări.,

Aici e în cazul în care paginile de destinație s-ar putea potrivi în pâlnie de marketing:

după Cum puteți vedea, pagina de destinație există după perspectivele în partea de sus a pâlniei faceți clic pe un link dintr-un ad, e-mail, sau oriunde altundeva pe web. Este locul în care va avea loc conversia (cum ar fi o achiziție, înscriere sau înregistrare).

diferenta cheie dintre o pagina principala si o pagina de aterizare(sau de ce paginile de aterizare sunt atat de bune la conversie)

mai jos avem o pagina principala si o pagina de aterizare asezate una langa alta. Vedeți cum pagina de pornire are tone de link-uri și pagina de destinație are doar una? E destul de tipic.,

în timp ce pagina de pornire are zeci de potențiale distrageri—le puteți numi practic „scurgeri” în loc de link—uri-pagina de destinație este super focalizată. Având mai puține link-uri pe pagina dvs. de destinație crește conversiile, deoarece există mai puține clicuri tentante care vor îndepărta vizitatorii de apelul la acțiune. De aceea, specialiștii în marketing folosesc întotdeauna o pagină de destinație dedicată ca destinație a traficului lor.sigur, pagina principală arată uimitor., Acesta scoate în evidență marca, permite oamenilor să exploreze o gamă de produse și oferă informații suplimentare despre companie și valorile sale. De aici, un vizitator poate merge oriunde—să solicite un loc de muncă, să citească câteva Comunicate de presă, să revizuiască termenii serviciului, să posteze pe consiliile comunității etc.

dar nu vor face neapărat o achiziție. Și asta e ideea.

pagina de destinație pentru acest client servește un scop complet diferit. Asociat cu anunțuri super-slick care promovează o singură ofertă, totul despre ea lucrează din greu pentru a transforma acești vizitatori în clienți., Face o treabă mai bună pentru a converti traficul pe care marca îl obține deja. Asta e puterea paginilor de destinație!

Tipuri de Pagini de Destinație

Veți vedea o mulțime de variație acolo, în funcție de specificul activității, dar există într-adevăr două arhetipale pagina de destinație (definite de obiectivele lor):

Generarea de Plumb Pagini de Destinație: de Asemenea, numit „plumb gen” sau „captare” pagini, acestea folosesc un formular ca apelul lor la acțiune. Acest formular colectează aproape întotdeauna date de plumb, cum ar fi numele și adresele de e-mail ale vizitatorilor. (Puteți citi unele strategii de plumb gen certificate de experți aici.,marketerii B2B și companiile care vând articole cu bilete mari folosesc acest tip de pagină de destinație pentru a construi o listă de clienți potențiali. Uneori oferă ceva gratuit, cum ar fi o carte electronică sau webinar, în schimbul informațiilor de contact. Mărcile de comerț electronic pot utiliza, de asemenea, aceste pagini pentru crearea de liste sau pentru a oferi și transport gratuit sau oferte speciale.

pagini de destinație Clickthrough: utilizate frecvent de comercianții ecommerce și SaaS (software-as-a-service), paginile clickthrough merg direct pentru vânzări sau abonament., De obicei, au un buton simplu ca apel la acțiune care trimite vizitatorul în fluxul de checkout (cum ar fi app store) sau finalizează o tranzacție.

Conducerea traficului către paginile de destinație

va trebui să completați acea pâlnie plină de vizitatori pentru ca pagina dvs. de destinație să funcționeze. Din fericire, ai o mulțime de opțiuni. Să explorăm unele dintre cele mai comune surse de trafic către paginile de destinație.

trafic de căutare plătit

majoritatea motoarelor de căutare includ publicitate plătită., Când cineva caută ceva (să zicem, „cheese of the month club”), aceste anunțuri apar clar marcate—dar nu prea clar marcate—în rezultatele căutării. Iată un exemplu tipic de la Google:

spre deosebire de celelalte rezultate de pe pagină, anunțurile cu plată pe clic sunt pregătite și plătite de către marketeri. Cineva care face clic va fi pregătit de copia dvs. fermecătoare (și, uneori, de imaginile dvs.). Și, probabil, le-ați direcționat pe baza termenului de căutare, a datelor demografice sau a intereselor dezvăluite de istoricul de navigare.,

în mod crucial, atunci când creați un anunț, puteți alege unde duce linkul vizitatorul dvs. Da, puteți alege să le trimiteți pe pagina dvs. de pornire. Dar, după cum vom explora mai jos, este mult mai bine să creați o pagină de destinație independentă care să se potrivească cu copia dvs. publicitară și să ofere un apel clar la acțiune.Facebook, Instagram, Twitter sau LinkedIn este o modalitate excelentă de a viza persoanele și comunitățile care vor fi interesate în mod special de marca dvs., indiferent dacă acestea sunt încă pe piață.,

în loc de oameni care caută „cheese of the month club”, s-ar putea face publicitate persoanelor care au adăugat „cheese appreciation” la lista lor de interese în profilul lor de Facebook. Frumusețea este că vă puteți conecta cu clienții înainte de a începe să caute produsul dvs.-sau înainte de a dori!pe lângă faptul că oferă funcții avansate de direcționare, fiecare canal social are propriile caracteristici. Instagram, de exemplu, funcționează bine pentru produse și mărci de stil de viață cu un puternic apel vizual., Pe de altă parte, agenții de publicitate B2B preferă să utilizeze LinkedIn pentru a ajunge la profesioniști care lucrează în anumite industrii.

campanii de e-mail

e-mail este adesea touted ca cel mai eficient canal de marketing acolo, din cauza acoperirii sale enorme (și costuri reduse) în comparație cu alte platforme. Un studiu din 2018 realizat de Grupul Radicati proiectează că vor exista 4.2 miliarde de utilizatori de e-mail până în 2022. Asta înseamnă mai mult de jumătate din planetă!o combinație puternică de e-mailuri și pagini de destinație poate fi utilizată atât pentru a dezvolta relațiile existente cu clienții, cât și pentru a achiziționa altele noi., După construirea unei liste de contacte, e-mailul dvs. cu atenție vă permite să atrageți cititorii cu oferta dvs., în timp ce pagina de destinație completează detaliile și direcționează vizitatorii către un apel la acțiune.

trafic organic de căutare

termenul „trafic organic” se referă la orice vizitatori care provin dintr—o sursă neplătită-cum ar fi jumătatea de jos a rezultatelor căutării Google sau Bing (SERP). Prin crearea de conținut convingător, util în mod legitim pe site-ul dvs. web sau pe paginile de destinație, vă puteți asigura că afacerea dvs. apare mai frecvent în căutările conexe. Cu cât conținutul dvs. este mai mare, cu atât mai bine.,

numindu-l” neplătit ” este un pic înșelătoare, cu toate acestea. Aceasta nu înseamnă că nu există timp și bani investiți în clasament. (Dacă numai!) Există un întreg domeniu de profesioniști dedicat stoarcerii cât mai mult trafic organic de la Google, printr-un echilibru de strategie atentă, know-how tehnic și creare de conținut genial. Aceasta este optimizarea motorului de căutare (SEO) pe scurt. (Citiți mai multe despre SEO pentru paginile de destinație aici.)

De ce să nu înveți un pic mai mult?

Hei, ai fundamentele jos. Acum că știm ce este o pagină de destinație, să ne uităm la cele cinci elemente cheie pe care ar trebui să le aibă fiecare pagină de destinație cu conversie ridicată.