el jueves, el nuevo postulado de Christopher Nolan salió en cines recientemente reabiertos en los Estados Unidos, tras un lanzamiento internacional que superó los expectations 53 millones. Aunque los debuts de finales de agosto de Unhinged and The New Mutants ya restablecieron el mercado cinematográfico estadounidense de manera olvidable, la película de Nolan es la primera carpa de gran presupuesto en probar la demanda de la pandemia Media., Los cines en algunos estados, incluyendo California y Nueva York, permanecen cerrados después de una moratoria de casi seis meses en el cine, pero gracias al nombre de Nolan, Tenet representa un referéndum real sobre la voluntad de la mayoría de los estadounidenses para desafiar al multiplex en masa.

la última vez que una película dirigida por Nolan llegó a los cines, en 2017, Hollywood se enfrentaba a lo que en tiempos pre-pandémicos golpeó a algunos ejecutivos de estudio desprevenidos como una amenaza existencial. Para los estándares de los veranos, cuando los cines nacionales estaban realmente abiertos, mediados de 2017 fue un momento difícil para la industria del cine., A pesar de las fuertes demostraciones de Wonder Woman, Guardianes de la galaxia Vol. 2, Spider-Man: Homecoming, y Dunkerque de Nolan, los ingresos de las películas nacionales alcanzaron su punto más bajo en décadas, arrastrados por fracasos como Valerian y la ciudad de los Mil Planetas, Baywatch, Piratas del Caribe: los hombres muertos no cuentan cuentos, La Momia, Transformers: El Último Caballero y la Torre Oscura.

esas decepciones tenían algo en común: todas recibieron puntuaciones lejos de ser frescas en Rotten Tomatoes, que recopila las críticas de los críticos y presenta el porcentaje de ellas que el sitio considera positivas o negativas., Después del cierre total de 2020, el pasado de retorcerse las manos sobre los peligros de taquilla parece pintoresco, pero hace tres años, Hollywood estaba entrando en pánico por los tomates podridos. Entre junio y principios de septiembre de 2017, Wired, Los Angeles Times, The Hollywood Reporter y The New York Times, junto con The Ringer, publicaron extensos informes que examinaban la percepción generalizada de los estudios de que el agregador de reseñas estaba reduciendo la asistencia.,

«La verdadera preocupación con Rotten Tomatoes fue que se convirtió en un lugar de referencia para la gente y podía matar una película mucho más rápido de lo que era tradicional», dice Bruce Nash, El fundador y editor del proveedor de datos de la industria cinematográfica the Numbers. «Solía ser que tus amigos iban el viernes, hablabas con ellos sobre la película antes de que decidieras ir el sábado. Pero ahora es mucho más inmediato.,»Aunque Rotten Tomatoes había existido desde 1998, su tráfico y visibilidad habían aumentado con el tiempo, especialmente después de que la compañía de boletos de películas de Comcast, Fandango, adquiriera Rotten Tomatoes y su sitio matriz, Flixster, en 2016. «Los puntajes de Rotten Tomatoes se estaban entretejiendo en el comportamiento de compra de boletos de maneras nuevas y diferentes», dice Ben Carlson, vicepresidente senior y gerente general de investigación de entretenimiento en MarketCast., Debido a que los puntajes de Rotten Tomatoes se integraron en el proceso de compra de Fandango, Carlson continúa: «el número de Rotten Tomatoes se convirtió en mucho más en un pase/fracaso para la gente cuando había varias películas en las que podían tomar decisiones.»

eso asustó a los estudios, y un director ejecutivo de una importante compañía de películas le dijo a Brooks Barnes de The Times que estaba haciendo su misión destruir el sitio. Sin embargo, unos días después de la publicación del artículo del Times, surgió una contra-narrativa., Yves Bergquist, el fundador y director del proyecto Data & Analytics en el Centro de tecnología de entretenimiento de la USC, publicó un estudio superficial sobre Medium que mostró poca correlación entre las puntuaciones de Rotten Tomatoes de 2017 y los rendimientos generales de taquilla o las ganancias del fin de semana de apertura., La conclusión de Bergquist de que Rotten Tomatoes no era responsable de estropear el rendimiento de taquilla se hizo eco en internet, apareciendo en artículos a través de Variety, Entertainment Weekly, The Washington Post, Vulture, the AV Club, Quartz, Gizmodo, Polygon, Engadget, IndieWire, Salon y varios otros medios. Dependiendo de la semana y del sitio web, los lectores podrían llegar a una de dos conclusiones contradictorias: o Rotten Tomatoes estaba destruyendo la industria, o no importaba mucho en absoluto.

a finales de 2017, las entradas de taquilla bajaron solo 2.,7 por ciento año tras año, y los ingresos se recuperaron a un máximo récord en 2018. El gran terror de Rotten Tomatoes de 2017 comenzó a parecer exagerado: tal vez la caída no había sido porque el sitio web era grande, sino porque las imágenes se hicieron pequeñas. Como Nash dice, » cada vez que la taquilla tiene una recesión, los ejecutivos del estudio van a ir, ‘Bueno, no somos nosotros. Son tomates podridos. No estamos haciendo películas que nadie quiera ver, es que Rotten Tomatoes les está diciendo que no las vean.,'»

la verdad probablemente está en el medio: Rotten Tomatoes no estaba hundiendo a la industria o exponiendo por sí solo que Baywatch era malo, pero tampoco era irrelevante. De hecho, nuestro análisis revela que los puntajes de Rotten Tomatoes se correlacionan de manera confiable con el rendimiento de taquilla, especialmente para ciertos géneros. Pero la influencia del agregador puede haber disminuido antes del ataque del coronavirus, y puede importar menos que nunca en las actuales circunstancias inciertas.,

para estudiar el posible vínculo entre la taquilla y Rotten Tomatoes, reunimos datos de presupuesto y taquilla para casi 5,000 películas que datan de 1990 y los unimos a la información de género y puntuación de Rotten Tomatoes de la base de datos de películas abiertas. Nuestro primer hallazgo es que la puntuación crítica promedio de Rotten Tomatoes ha aumentado con el tiempo.

tal vez las películas han mejorado, o al menos se han acercado al gusto de los críticos, o tal vez el aumento refleja cambios en la composición del grupo de críticos de Rotten Tomatoes., Después de que un estudio de 2018 descubriera que más de tres cuartas partes de los revisores agregados por Rotten Tomatoes eran hombres y más del 80 por ciento eran blancos, el sitio se comprometió a hacer su muestra más inclusiva, en parte aprobando a los críticos de forma individual en lugar de sellar ciertas publicaciones, y también incorporando podcasters y YouTubers además de reseñas escritas. Durante el próximo año, dijo el sitio, agregó más de 600 nuevos críticos, la mayoría de los cuales eran mujeres., Cualquiera que sea la(S) razón (s) para el aumento de las puntuaciones, no hay evidencia de una mayor negatividad que podría estar Apagando a los compradores de entradas (lo que probablemente no desagrade a Fandango). El sitio otorga una calificación «fresca» a cualquier película con una puntuación del 60 por ciento o más, y la película promedio ahora borra ese umbral.

Las puntuaciones promedio de Rotten Tomatoes varían según el presupuesto y el género, y agrupar todas las películas juntas puede oscurecer las diferencias significativas, impulsadas por la crítica en las ganancias dentro de un género o dentro de un rango presupuestario., Para tener en cuenta esos factores de confusión, utilizamos un modelo aditivo generalizado, ajustando el presupuesto y el género (dividido en acción, comedia, terror y drama). Si una película se clasificaba como perteneciente a múltiples géneros, como la acción y la comedia, contaba en ambos cubos. La siguiente tabla, que se ajusta por presupuesto y género, muestra que, en general, los puntajes de Rotten Tomatoes están asociados con mayores márgenes de beneficio (presupuestos restados de los totales de taquilla), especialmente en los extremos.,

en promedio, se espera que una película con una puntuación de cero por ciento (que no es inaudito) pierda alrededor de 2 25 millones en relación con su presupuesto, mientras que una película con una puntuación de 100 por ciento se espera que gane alrededor de.30 millones. Eso es un giro considerable, aunque no podemos atribuir la diferencia completamente a Rotten Tomatoes: una película con una calificación crítica terrible podría funcionar mal con o sin un agregador en línea, basado solo en críticas individuales negativas y/o boca a boca.

esa relación varía dramáticamente según el género., Los gráficos a continuación muestran la proporción de las ganancias brutas de taquilla y el presupuesto por género, de Menor a mayor correlación con el consenso crítico. Tenga en cuenta que los ejes y cambian de gráfico a gráfico, lo que refleja las diferencias de escala.

Las ganancias de películas de acción son las menos estrechamente asociadas con los puntajes de revisión, tal vez porque cuando la gente solo quiere ver cosas explotar, están dispuestos a bajar sus estándares en ciertos aspectos. Las comedias y las películas de terror—particularmente estas últimas—son mucho más consistentes con el consenso crítico., Las ganancias de una película de acción perfectamente anotada pueden duplicar su presupuesto, pero una comedia perfectamente anotada puede cuadruplicar su presupuesto, mientras que una película de terror perfectamente anotada puede superar su presupuesto por 10 o 20 veces, lo que ha reforzado la línea de fondo de Blumhouse.

esas conclusiones se alinean con los hallazgos de los profesionales de la industria. «Las puntuaciones de la audiencia importan mucho más para las películas de terror que para cualquier otro género», dice Joshua Lynn, presidente de la compañía de pronósticos de taquilla Piedmont Media Research. Ethan Titelman, del Grupo Nacional de investigación, agrega: «definitivamente vemos un gran impacto en los bordes., Así que si una película está por debajo del 20 por ciento en Rotten Tomatoes, eso generalmente tiene un impacto bastante significativo. Y obviamente todo lo que supera el 85, 90 por ciento, en relación con las expectativas, puede tener un impacto bastante positivo.»Titelman cita a los chicos malos de por vida, amigos del teatro, que salió en enero y ganó más de 4 400 millones en todo el mundo (divididos casi por igual entre los mercados nacionales e internacionales) como un ejemplo de una película que puede haber sido impulsada por mejorar sus predecesores en Rotten Tomatoes., Su puntuación crítica del 77 por ciento, Titelman dice, «no fue genial, pero probablemente fue mucho mejor de lo que la gente esperaba que fuera, y fue el mejor de la serie por un margen significativo. Eso realmente ayudó a impulsar a Bad Boys para que Life Sea la película número 1 del año hasta ahora.»(No es que haya tenido mucha competencia.)

el misterio de mayor interés para los ejecutivos de estudio es si Rotten Tomatoes ha fortalecido la relación entre el consenso crítico y el rendimiento de taquilla, que también existía en la era pre-internet., La evidencia sugiere que los estudios estaban un poco intimidados en 2017. Las tres imágenes que se alternan en el siguiente GIF muestran la relación entre la puntuación de Rotten Tomatoes y el margen de beneficio general de taquilla para las películas estrenadas antes de Rotten Tomatoes (1990 a 1998), durante la primera década de Rotten Tomatoes (1999 a 2009), y en la década desde (post-2010). No hay ninguna indicación clara de que los dos se han vuelto más fuertemente relacionados.

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Sin embargo, hay algunas señales de que el aumento de la atención al consenso crítico puede haber afectado si las ganancias de las películas salieron a inicios rápidos o lentos, incluso si no redujo drásticamente o elevó sus recuentos finales de boletos. Las tres imágenes que se alternan en el siguiente GIF muestran la relación entre la puntuación de Rotten Tomatoes y las entradas de taquilla solo en los fines de semana de apertura. Esta vez, vemos una diferencia en el período intermedio: el consenso crítico comenzó a vincularse a aperturas en un grado mucho mayor., En tiempos más recientes, sin embargo, ese acoplamiento se ha disipado ligeramente.

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hay indicadores adicionales de que los desarrollos recientes han minado parte del poder de Rotten Tomatoes. En 2016, El Grupo Nacional de investigación comenzó a incluir preguntas sobre Rotten Tomatoes en su encuesta anual de aproximadamente 4,000 espectadores. Ese año, el 23 por ciento de los espectadores de 12 a 74 años dijeron que usaban Rotten Tomatoes para aprender más sobre las películas, con la tasa de uso más alta en el grupo de edad de 18 a 44 años., En 2017, ese número aumentó al 35 por ciento, impulsado en parte por una mayor dependencia entre los espectadores mayores. Sin embargo, ese año parece haber sido el pico de penetración de Rotten Tomatoes. En 2018, la cifra cayó al 29 por ciento, no muy lejos del 33 por ciento de los encuestados que le dijeron A Morning Consult en agosto de 2018 que habían revisado Rotten Tomatoes antes de ver o alquilar una película (aunque aproximadamente un tercio de ese subconjunto dijo que no habían decidido no ver o alquilar debido al sitio). En 2019, cayó al 24 por ciento.,

según Titelman, » los cinéfilos ahora dicen que están más influenciados por la puntuación de la audiencia que por el Tomatómetro, ya que han ido perdiendo confianza en las opiniones de los críticos, lo que es especialmente cierto entre las audiencias más jóvenes y minoritarias.»Jeff Bock, analista senior de taquilla en entertainment research and data group Exhibitor Relations Co.»No estoy seguro de que Rotten Tomatoes tenga el mismo impacto que tuvieron hace unos años.,»Bock cree que los espectadores más jóvenes están recibiendo sus recomendaciones de películas de otras fuentes, como YouTube y las redes sociales, y que algunos antiguos visitantes de Rotten Tomatoes han abandonado el sitio después de haber sido quemados por las disparidades entre su gusto personal y el veredicto colectivo de los críticos. «Todos hemos visto películas basadas en puntuaciones agregadas ‘frescas’, y es probable que todos nos hayamos molestado cuando no coincidían con nuestros gustos personales», agrega Bock. «Solo puedes hacer eso tantas veces hasta que ya no lo uses como guía a la hora de elegir películas.,»

aunque nuestro conjunto de datos no incluye las puntuaciones de la audiencia enviadas por los usuarios de Rotten Tomatoes, que también han evolucionado con el tiempo a medida que el sitio ha tratado de combatir a los trolls que intentaron igualar las puntuaciones de la audiencia para películas como Ghostbusters (2016), Star Wars: The Last Jedi, Black Panther y Captain Marvel, obtuvimos datos adicionales de Lynn., La siguiente tabla muestra las correlaciones año por año reportadas por Piedmont entre la audiencia de Rotten Tomatoes y las puntuaciones de los críticos y los totales de taquilla del fin de semana de apertura para películas en estreno amplio, que Piedmont define como aquellas que se reprodujeron en un mínimo de 800 cines.

«si bien hay una diferencia real entre los puntajes de los críticos y los puntajes de la audiencia, con los puntajes de la audiencia correlacionando más altos que los puntajes de los críticos, ambos tienen una correlación notable y estadísticamente significativa con la taquilla del fin de semana de apertura», dice Lynn, y agrega que «los puntajes de Rotten Tomatoes importan de una manera tangible.,»Sin embargo, la tendencia reciente es obvia: ambas correlaciones se han debilitado, alcanzando mínimos históricos en 2018 o 2019. Según Piedmont, los juicios de los críticos y el público por tomates podridos han divergido unos de otros, con la correlación entre el crítico y las puntuaciones de la audiencia disminuyendo de .77 de mediados de 2012 a finales de 2016 a .61 Desde principios de 2017 hasta marzo de 2020 (una caída del 21 por ciento). Sin embargo, tanto los puntajes de audiencia relativamente indulgentes como los puntajes críticos más estrictos están menos estrechamente vinculados a los ingresos de apertura de lo que una vez lo estuvieron.,

Los ajustes de Rotten Tomatoes a sus políticas de puntuación de audiencia y su proceso de aprobación de revisores podrían haber ayudado a impulsar esas caídas, pero puede haber habido más en el trabajo. Lynn especula que con los principales estudios lanzando menos películas por año de las que solían hacer, las audiencias «podrían estar teniendo en cuenta que muchas de las películas de gran presupuesto van a ser malas», pero «todavía quieren el espectáculo que solo pueden obtener en la pantalla grande.»Por lo tanto, resultaron para Aquaman, The Rise of Skywalker y Jurassic World a pesar de que las críticas fueron tibias o mediocres., Suicide Squad, Batman v Superman: Dawn of Justice y Justice League (pre–Snyder Cut) ganaron más de 6 650 millones en todo el mundo a pesar de que Rotten Tomatoes critics obtuvo puntuaciones del 40 por ciento o menos.

en la misma línea, Nash señala que Disney, Warner Bros. y otros estudios han gravitado hacia películas de eventos orientadas a la acción» A prueba de críticas » que atraen la atención de la audiencia basada en rumores y marketing., Cuando se trata de Ciencia Ficción y superhéroes, las tomas de los críticos o incluso de otros espectadores pueden ser Intrascendentes, excepto para los stans de cada franquicia, porque, dice Nash, «sabes que van a ser excelentes efectos especiales y gran acción, y el sistema de sonido se va a usar al máximo, y no necesariamente estás ahí para nada espectacular.,»Curiosamente, sin embargo, Lynn informa que la correlación entre las calificaciones de los usuarios de IMDb y la taquilla del fin de semana de apertura se ha mantenido estable incluso cuando la conexión de la puntuación de la audiencia de Rotten Tomatoes se ha desplomado, lo que podría indicar que la desconexión cada vez mayor (y la posible falta de influencia en la taquilla) en los números anteriores es específica de Rotten Tomatoes.

Por supuesto, todos los datos anteriores se extrajeron de un mundo en el que nadie estaba preocupado por la COVID-19., En la actualidad, una parte de los espectadores potenciales basarán sus decisiones de compra más en el riesgo de contraer o propagar enfermedades que en si piensan que les gustará una película. Por el contrario, otros pueden estar tan desesperados por regresar al teatro que no sudarán lo que está en la pantalla. «Hay una esperanza de que la gente va a estar más centrado en la experiencia de estar en el teatro y disfrutar de ir a ver una película de lo brillante que es la película,» Nash dice. «Ese es ciertamente el caso con Tenet., Anecdóticamente, la gente que ha ido a verlo ha estado diciendo tanto sobre lo divertido que es estar en un cine de nuevo como si Tenet es la mejor película que han visto.»(Rotten Tomatoes anota un 74.)

Nash espera que el calendario de estreno en cines se agote durante al menos los próximos dos o tres meses, lo que también dificultará el pronóstico., En lugar de, digamos, una gran película y dos películas más pequeñas que salen cada semana en estreno amplio, muchas semanas contarán con solo una, que podría ser una comedia romántica (como la galería de corazones rotos de la próxima semana) o una película de acción de bajo presupuesto que normalmente sería relegada a un estado secundario y tendría que luchar por el espacio en los cines. Con menos competencia, esas películas pueden reproducirse en un porcentaje más alto de pantallas y tener colas largas para sus ventas de boletos, pero las perspectivas de la industria siguen siendo turbias., Lynn ni siquiera ofrece una conjetura sobre la toma de Tenet, diciendo: «simplemente no hay modelos anteriores que tengan sentido en este entorno.»Por si sirve de algo, Nash espera que Tenet entre en el extremo inferior del rango de weekend 20-30 millones de fin de semana de apertura que ha escuchado a algunos pronosticadores lanzar, pero dice que no puede estar seguro. «Todo se reduce a cuántas personas están dispuestas a ir a los cines en este momento, y eso es un gran desconocido.»

otra incógnita es si los teatros que Nolan ama durarán., Solo el 18 por ciento de las personas encuestadas por Morning Consult a finales de agosto dijeron que era probable que fueran al cine en septiembre, y solo el 23 por ciento dijo que era probable que fueran este año. Algunos pueden simplemente perder el hábito. «El cambio de la industria a la transmisión está sucediendo a un ritmo acelerado, y probablemente permanente, debido a la pandemia, y nadie sabe cuál será definitivamente el resultado final», dice Lynn., El remake de acción en vivo de Disney de Mulan (81 por ciento en Rotten Tomatoes), que estaba programado para un estreno en cines esta primavera, debutará en Disney+ por Disney 30 el viernes y se convertirá en GRATUITO para los Suscriptores en diciembre. Esa película sigue los pasos de otros lanzamientos prominentes de 2020 que originalmente estaban destinados a los cines pero terminaron en la pantalla pequeña, incluyendo Trolls World Tour, Greyhound y Bill & Ted Face The Music., Algunos servicios de transmisión ahora están hablando con estudios sobre la producción de películas diseñadas exclusivamente para plataformas de transmisión, lo que en última instancia puede conducir a la desaparición del cineplex.

Streaming y películas premium bajo demanda también reciben puntuaciones en Rotten Tomatoes. Pero aparentemente la gente no presta tanta atención a los puntajes de revisión cuando no tienen que salir de sus hogares., Según Carlson, los análisis de redes sociales de MarketCast confirman los hallazgos que hemos discutido: que una puntuación más alta de Rotten Tomatoes ha correlacionado históricamente no solo con el aumento de la conversación en las redes sociales, sino también con el aumento de la taquilla, y que el impacto ha variado según el género, el tamaño de la liberación y si la puntuación fue extrema de una manera u otra., Cuando Rotten Tomatoes panic alcanzó su punto máximo hace unos años, la compañía de Carlson (entonces llamada Fizziology, antes de su adquisición por MarketCast) ayudó a sus clientes de estudio a identificar el momento óptimo para levantar los embargos de revisión para maximizar el beneficio o mitigar el daño de las puntuaciones positivas o negativas.

hasta el final de Birds of Prey de febrero, dice Carlson, las puntuaciones de Rotten Tomatoes todavía tuvieron «un gran, gran impacto» en la conversación que rodea a los nuevos lanzamientos. Pero » a medida que la visualización cambió del teatro al sofá, el impacto de las puntuaciones en las opiniones y el intercambio social simplemente disminuyó.,»Para un típico estreno en cines pre-pandémico, la compañía de Carlson detectó más de 2,000 menciones en redes sociales de la puntuación de Rotten Tomatoes de una película durante su semana de estreno. Para streaming y películas premium bajo demanda, esa cifra cae a 150; muchas menos personas citan las puntuaciones como razones para ver o no ver algo. La única excepción, dice, Es Palm Springs, cuya puntuación crítica excepcionalmente alta (ahora 94 por ciento) se incorporó a la campaña de marketing de la película y ayudó a alimentar la evangelización de los fanáticos., «Las películas que reciben la mayor cantidad de conversación en torno a las puntuaciones de Rotten Tomatoes son las películas con las bases de fans más apasionadas», dice Carlson. Cuando esos puntajes son positivos, » se usan como justificación y una insignia de orgullo. Y cuando son malos, por lo general abre un montón de debate y quejas.»

si el futuro de las películas se aleja del teatro, sin embargo, esas conversaciones podrían desaparecer., En casa, Carlson dice, » la barra es más baja en términos de sus expectativas de calidad a veces, y por lo que se necesita para que usted haga clic en jugar desde su sofá en lugar de subir a su coche y conducir al teatro.»Por lo tanto, la partitura de Rotten Tomatoes «no es parte de la conversación de la misma manera que fue alrededor teatral.»En otras palabras, Hollywood consiguió lo que quería: las puntuaciones de Rotten Tomatoes pueden estar deslizándose hacia la insignificancia. Pero ese logro se produjo a costa de un peligro mucho mayor que los ratings podridos jamás planteados.,

Rob Arthur es un periodista independiente con sede en Chicago y consultor de ciencia de datos.

una versión anterior de este artículo enumeró incorrectamente Jurassic Park: Fallen Kingdom como una película que tuvo un buen desempeño a pesar de las críticas mediocres. La película correcta es Jurassic World.,